Aumentar o número de visualizações de páginas de um site deve ser um objetivo importante para qualquer webmaster. Do ponto de vista da experiência do usuário, as "visualizações de página" são um indicador muito mais importante da qualidade de um site do que as "visitas" ou as "visitas únicas". Considere o seguinte cenário:
Site A:
22,000 visitantes únicos
23,456 visualizações de páginaSite B:
15,792 visitantes únicos
48,102 visualizações de página
Estatisticamente falando, você pode pensar que o Site A é um site mais poderoso, de maior qualidade e melhor otimizado devido ao seu maior número de visitas únicas. Mas não é, pelos seguintes motivos:
- O site A tem menos visualizações de página do que o site B. Embora o site A tenha um número muito maior de visitantes únicos, cada uma dessas visitas se traduz pouco em um maior número de visualizações de página. Na verdade, ao calcular a média de visualizações de página por visita do site A:
Média de visualizações de página por visita = Total de visualizações de página / Visitantes únicos = 23456 / 22000 = 1.1
Isso significa que cada visitante "não está interessado em ler as outras páginas do Site A". Isso ocorre porque, em média, cada visitante permanece em apenas uma página e depois sai do site.
- O site B é muito superior. Digo isso devido ao maior número de visualizações de página e à média de visualizações por visita:
- Média de visualizações de página por visita = 48102/15792 = 3.05
Isso significa que cada usuário lerá/verificará pelo menos 3 páginas antes de finalmente sair do site. Isso demonstra qualidade e uma melhor experiência do usuário por parte do Site B. Também implica que o Site B faz um ótimo trabalho ao maximizar o tempo de permanência de cada visitante único, permitindo que ele visualize mais de uma página. Isso também se traduz em um tempo médio maior no site para cada visitante – uma clara indicação de que o site está oferecendo o “conteúdo correto” para o “tipo correto de visitante”. Com relação ao SEO, o Site B de fato parece otimizar o conteúdo e o público-alvo melhor do que o Site A, o que, por sua vez, se traduz em um maior número de visualizações de página.
O site A pode indicar que está segmentando o tipo errado de visitantes ou talvez exibindo conteúdo inadequado. Isso pode ser um sinal de que as práticas de SEO desse site não estão gerando o "sucesso" geral, apesar do aumento no número de visitas.
Financeiramente, o que realmente se traduz em maior receita para o site (seja em termos de AdSense, vendas, CPM, etc.) é um número maior de visualizações de página, e não um número maior de visitantes únicos. É preocupante como muitas empresas de SEO estão tão focadas em aumentar o número de visitantes únicos e usar isso como meta de sucesso, quando, na verdade, um indicador mais preciso de "sucesso" é o número de visualizações de página.
Chegará o momento em que, se o Site A continuar adicionando conteúdo valioso, ele ultrapassará o Site B em termos de visitantes únicos, e a diferença entre eles será substancialmente incomparável.
Então, o que faz um site como o Site B ser um sucesso em SEO?
Formas de aumentar o número de visualizações de páginas do seu site
A vantagem de aumentar o número de visualizações de página é que não se trata de uma atividade extremamente complexa. Requer um bom planejamento por parte do proprietário do site em relação ao design e ao fluxo de navegação. Também exige planejamento quanto ao tipo de conteúdo a ser oferecido aos leitores do site. Além disso, requer pesquisa para atrair o perfil correto de visitantes.
Para melhor ilustrar esse processo, vamos usar um site de grande sucesso com um número altíssimo de visualizações de página: http://www.youtube.com/ e vamos supor que um usuário de um mecanismo de busca pesquise pela palavra-chave “Como treinar para uma corrida de 5 km (vídeo)”.
Quando o usuário clica em um dos primeiros resultados da página do Google, aparece um vídeo do YouTube com o título "Como treinar para uma corrida de 5 km".
Isso nos dá a primeira dica:
TIP #1Uma tag de título mais descritiva e precisa pode atrair visitantes qualificados e bem segmentados de um mecanismo de busca.
O usuário espera encontrar conteúdo em vídeo relacionado ao treinamento para uma corrida de 5 km. O título do vídeo no YouTube parece relevante para o visitante, pois corresponde quase exatamente à consulta de pesquisa. O usuário fará uma das seguintes ações em resposta ao conteúdo fornecido pelo YouTube:
1.) O usuário reproduz o vídeo. A duração média dos vídeos no YouTube varia de um minuto a mais de cinco minutos. Esse tipo de conteúdo é completo, pois o usuário pode ver o processo e obter mais detalhes.
Isso nos leva à segunda dica:
TIP #2Inclua conteúdo envolvente, substancial e detalhado em seu site.
Isso não se aplica apenas a vídeos, mas também a conteúdo de texto de qualidade. Um texto bem escrito, acompanhado de imagens de qualidade, pode proporcionar uma experiência de leitura mais envolvente. Os detalhes no conteúdo podem ajudar o leitor a passar mais tempo no seu site. Se o seu conteúdo for muito superficial, o usuário pode não se sentir motivado a dedicar mais tempo a ele. Certifique-se, porém, de que esteja dentro de limites razoáveis.
2) Enquanto o usuário visualiza o conteúdo, ele pode ler os comentários de outros espectadores para obter mais informações sobre o vídeo, ou pode comentar no vídeo após assisti-lo. Ler e permitir que os usuários enviem comentários aumenta o tempo de permanência dos visitantes no seu site, o que nos leva à nossa terceira dica:
TIP #3Habilite os comentários dos usuários em seu site. Modere-os e certifique-se de que sejam de qualidade e úteis para seus visitantes.
O que acontece depois?
3.) O usuário dará uma olhada na página do YouTube sobre “Como treinar para uma corrida de 5 km” e perceberá que o YouTube sugere vídeos sobre tópicos relacionados. Então, ele clicará em outro vídeo para obter mais detalhes. Esta é a quarta dica:
Dica #4Exiba links para seu conteúdo relacionado no conteúdo que o visitante está visualizando/lendo.
Este é o fator mais importante para aumentar o número de visualizações de página. Sem esse conteúdo relacionado, o usuário pode optar por usar a pesquisa no seu site ou simplesmente sairá dele.
A visibilidade do conteúdo sugerido ou "relacionado" é muito importante. No exemplo do YouTube acima, os vídeos sugeridos são exibidos ao lado do vídeo. Isso não se aplica a todos os tipos de sites. Por exemplo, no WordPress, a seção lateral do site é comumente usada para a barra lateral e a navegação.
Encontre uma maneira de integrar e adicionar conteúdo relacionado. Se você usa o WordPress, existe um plugin chamado “Yet another Related Post”: http://wordpress.org/extend/plugins/yet-another-related-posts-plugin/
Você pode adicionar esse plugin ao seu site WordPress e ele gerará automaticamente links relacionados no final da sua postagem no blog, direcionando para conteúdo relacionado. Por exemplo, nesta página: http://www.webhostingpro.co.za/wordpress-plugin-review-yet-another-related-posts-plugin, fala-se sobre esse plugin do WordPress.
Como você pode ver, a postagem relacionada também fala sobre WordPress. Voltando ao exemplo do YouTube, depois que o usuário clica nos vídeos relacionados, o visitante pode querer pesquisar algo como "Como correr 5 km mais rápido", mas isso não aparece como um dos vídeos relacionados. Nesse caso, o usuário digitará a consulta na caixa de pesquisa do YouTube. Isso nos leva à quinta dica para aumentar as visualizações de página:
Dica #5Adicione uma caixa de pesquisa em todo o seu site, especialmente nas páginas com conteúdo. O resultado da pesquisa também deve ser de qualidade e relevante para a consulta.
No entanto, muitos sites não possuem uma caixa de pesquisa. Como resultado, o visitante abandona o site se não encontrar nada relevante. No WordPress, as caixas de pesquisa são widgets. O mesmo acontece no Blogger/Blogspot; porém, para obter os melhores resultados (principalmente visando alta relevância), você deve usar o widget de pesquisa personalizada do Google. Você pode incorporar a caixa de pesquisa do Google diretamente no seu site. Os resultados da pesquisa serão mais relevantes do que os fornecidos pela sua caixa de pesquisa padrão. Para fazer isso no WordPress, você pode consultar este tutorial: http://tools.devshed.com/c/a/Blog-Help/Add-Google-Custom-Search-to-WordPress-Blogs/
Ao ler o conteúdo, o visitante pode encontrar links internos com textos âncora relevantes que apontam para outras páginas relacionadas do seu site. Esta é a sexta e última dica:
Dica #6Outro fator importante para aumentar o número de visualizações de página é adicionar links internos ao seu conteúdo usando textos âncora relevantes. Esses links internos devem apontar para outras páginas relevantes do seu site.
Um bom exemplo disso é a Wikipedia.org. Se você ler algum artigo da Wikipedia, provavelmente se surpreenderá ao descobrir que passa horas lá. O principal motivo é que, enquanto lê o conteúdo, você clica em um dos links internos que levam a outras páginas relacionadas. E, ao chegar a essa página, você lê e clica em outro link interno. Como resultado, o tempo gasto lendo é muito alto, assim como o número de páginas visualizadas ou lidas.
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fonte: bate-papo de SEO
