Em 2021, os vídeos dominarão o espaço online mais do que nunca. De vídeos institucionais a transmissões ao vivo e conteúdo em vídeo em geral, os vídeos receberam o maior impulso possível desde 2020. Os números são impressionantes.
De acordo com as Oberlo54% dos consumidores querem ver mais conteúdo em vídeo de uma marca, pessoa ou empresa que apoiam. Mais impressionante ainda é um dado recente. Pesquisa do YouTube Isso revelou que 50% dos usuários das gerações Millennials e Z afirmam que "não conseguiriam viver" sem vídeos em suas vidas.
A explosão do conteúdo em vídeo ocorre em paralelo com a necessidade dele. A única questão que permanece sem resposta é se o conteúdo de marca está evoluindo com os apetites em constante mudança do consumidor típico de conteúdo em vídeo.
Conversei com Charisse Yu, jornalista de televisão indicada ao Emmy e ex-repórter de afiliadas da ABC, CBS e CNN. Charisse deixou o jornalismo televisivo e criou um negócio de vídeos de receitas sob a marca Charisse Yu. Parte deste artigo foi inspirada em minhas conversas com Charisse sobre como os usuários de mídias sociais consomem vídeos hoje em dia e como essas tendências podem afetar a visibilidade e a aceitação das marcas em 2021.
Os vídeos estão ficando ainda mais curtos.
Este ano, passei muito mais tempo assistindo a vídeos no Instagram e no YouTube do que a pessoa média. Ficou cada vez mais evidente que eu tinha uma inclinação natural por vídeos mais curtos. Quase parecia que eu tinha um objetivo: assistir a um número maior de vídeos na hora que dedico a isso diariamente. A tendência de pular anúncios também seguia essa regra não escrita.
Charisse, criadora de vídeos profissional, compartilha dessa mesma opinião. Segundo ela, a duração média de seus vídeos é de 45 segundos. Charisse conquistou um público fiel com seus vídeos de receitas rápidos, de 30 a 60 segundos. A razão que ela cita para a duração cada vez menor de seus vídeos é simples: “Os espectadores apreciam vídeos fáceis e simples de assistir. Os vídeos também precisam captar o interesse do espectador nos primeiros 5 a 6 segundos.”
A duração sempre foi importante para os criadores de conteúdo, seja texto, áudio ou vídeo. Quanto mais longo um conteúdo, melhor eles conseguem se expressar e impressionar o público. No entanto, a tolerância a vídeos mais longos tem diminuído ano após ano, deixando os criadores de conteúdo com pouca margem de manobra. O resultado? Mais inovação.
Vídeos em Stop Motion Com as novas realidades, surgiram estratégias que ganharam destaque. Charisse Yu utilizou esse sistema quase que exclusivamente para construir sua marca em 2020. Ela espera que, com base no sucesso alcançado, juntamente com uma combinação de vídeos tradicionais com visão de cima para baixo, essa tendência seja adotada por cada vez mais marcas em 2021.
Os vídeos animados também se destacam como uma inovação que as marcas têm usado para transmitir sua mensagem com grande eficácia, sendo ao mesmo tempo inovadores o suficiente para imprimir as qualidades da marca na mente dos espectadores.
A realidade aumentada também está ganhando mais espaço no mercado de anúncios e conteúdo em vídeo. De todas as... invenções tecnológicas futuras Segundo previsão da Techlurn no setor empresarial, a realidade aumentada (RA) poderá ser a mais prevalente em 2020.
Tim Cook, CEO da Apple, disse que A realidade aumentada um dia será tão importante em nossas vidas cotidianas quanto "fazer três refeições por dia". Parece que essa previsão pode muito bem se concretizar.
Vídeos mais longos não estão totalmente descartados; eles exigem muito mais criatividade e impacto para manter o espectador engajado. As marcas geralmente podem lançar vídeos envolventes desse tipo de vez em quando.
Vídeos gerados por usuários se tornam populares
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) cresceu em importância Nos últimos anos, porém, 2020 parece ter sido o ano de destaque para o conteúdo gerado pelo usuário (UGC), com marcas começando a utilizá-lo de forma mais ampla.
A estudo recente Uma pesquisa revelou que 81% dos consumidores são influenciados a comprar um produto, serviço, assinatura ou associação por meio da publicação de um amigo ou familiar nas redes sociais. A principal razão para o sucesso do conteúdo gerado pelo usuário (CGU) é a desconfiança sutil que as pessoas nutrem em relação ao marketing de marcas, devido a práticas de marketing cada vez mais antiéticas.
Fazer com que clientes ou espectadores fiéis falem sobre sua marca pode ser mais eficaz do que qualquer coisa que você diga sobre ela. Charisse Yu descreve esse fenômeno como um processo de "Construção de Confiança". Segundo ela, o mundo dos vídeos tem um grande impacto sobre clientes e espectadores, tendendo, portanto, a gerar maior desconfiança. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma ótima maneira de construir confiança na mente do cliente.
Isso é especialmente eficaz quando o usuário que gera o conteúdo é rastreável e acessível a outros usuários da sua plataforma. Certamente, em 2021, o conteúdo gerado pelo usuário (CGU) explodirá ainda mais no cenário de vídeos.
Vídeos colaborativos e transmissões ao vivo se tornam comuns.
O setor de transmissões ao vivo por vídeo cresceu 99% em 2020. Pense bem nesse dado. É quase óbvio que as marcas precisam considerar seriamente a geração de mais conteúdo para transmissões ao vivo em 2021.
"Os vídeos ao vivo têm o poder de convidar as pessoas a participar do processo e torná-las partes interessadas no produto final.“O impacto das transmissões ao vivo em diversos setores em 2020 tem sido encorajador”, afirma Charisse.
Os vídeos ao vivo também criam espaço para a colaboração com seus usuários e outros profissionais. A popularidade do conteúdo de videoconferência em 2020 indica um crescimento dessa tendência em 2021.
Nas palavras de Charisse Yu, "Vídeos de colaboração ampliam os horizontes da sua marca aos olhos do seu público e sinalizam que você é relevante no seu setor e além dele."
Esse tipo de vídeo se sobrepôs ao marketing de influência em 2020. Marcas fizeram vídeos em colaboração com influenciadores, como o popular anúncio da SkillShare com Olivia Wilde e Neil Patrick Harris ou o anúncio da Coin Master com Jennifer Lopez e Kris Jenner. Espera-se que o sucesso desses anúncios inspire mais conteúdo em vídeo semelhante, tanto para anúncios quanto para conteúdo regular.
Vídeos colaborativos também podem incluir membros da sua audiência. Essa estratégia funciona também como conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e certamente produzirá resultados semelhantes, senão mais tangíveis. Outro anúncio popular que utilizou essa estratégia em 2020 foi o anúncio da Plethora Expert Option, que apresentava usuários da plataforma.
Vídeos colaborativos podem funcionar isoladamente, mas, quando combinados com o enorme sucesso dos vídeos ao vivo em 2020, podem dobrar o engajamento das marcas em 2021.
Em 2021, Charisse planeja continuar seus esforços com vídeos para alcançar seus mais de 400,000 mil seguidores nas redes sociais. Essas estratégias fizeram com que seus vídeos gerassem, em média, mais de 275,000 mil visualizações, alguns ultrapassando a marca de 1 a 3 milhões de visualizações.
A pandemia chegou, mas ainda não acabou completamente. Seus efeitos certamente permanecerão conosco durante boa parte de 2021. Por isso, não é surpresa que as tendências que surgiram este ano estejam prestes a explodir ainda mais em 2021. A ideia é que as marcas descubram quais tendências funcionam melhor e surfem nessa onda até o fim.
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by Chidike Samuelson
fonte: Empreendedor
