O objetivo da maioria dos anúncios nativos é alcançar os consumidores sem que eles percebam que estão sendo impactados. Na era moderna da publicidade nativa, isso geralmente resulta em consumidores que se sentem à vontade para fazer uma compra ou navegar no site de uma marca antes de se perguntarem: "Espere, como cheguei aqui?".
Como começou a publicidade nativa
Determinar quando a publicidade começou na história é difícil. Na América Colonial, panfletos e folhetos já começavam a circular para informar os consumidores sobre eventos, promoções, notícias e produtos. À medida que o consumismo cresceu descontroladamente na "revolução de mercado" de meados do século XIX, a publicidade também cresceu.
É seguro afirmar que a publicidade nativa já havia surgido em meados ou no final do século XIX. Uma questão importante que surge é: o que é publicidade nativa e como ela se diferencia de outras formas de publicidade? A publicidade nativa era uma tática natural para os anunciantes à medida que os mercados começavam a crescer nos primórdios dos jornais e revistas. Publicações como essas eram adquiridas pelos consumidores como uma importante fonte de entretenimento e informação sobre notícias e eventos. Incorporar anúncios a esse conteúdo fazia sentido, considerando os desejos do público.
Exemplos antigos de publicidade nativa incluem estes anúncios da Guinness que se assemelham a conteúdo editorial. Apresentando guias úteis para consumidores sobre queijo ou ostras, os anúncios parecem informativos e práticos para o dia a dia. Eles incluem, de forma sutil, uma chamada à ação ou a implicação de que a cerveja Guinness harmoniza bem com esses ingredientes. A publicidade nativa, nesse caso, atrai os consumidores com informações relevantes apenas para plantar na mente deles a ideia de que a Guinness também é relevante.
Subindo na carreira a partir da tinta
Quando os consumidores comuns começaram a usar a internet da mesma forma que as pessoas usavam jornais ou revistas antigamente, a publicidade nativa começou a se transformar. Migrando da tinta para o formato digital, a publicidade nativa agora se baseia em copiar a aparência do conteúdo online e dos sites para se integrar perfeitamente. O marketing nativo também costuma ser pago por uma empresa, e não por quem publica o material. Isso se manifesta de diversas formas.
A publicidade nativa online pode:
Aparecer nos motores de busca
Muitas pessoas usam mecanismos de busca diariamente. Como os consumidores os utilizam com frequência, os anunciantes também precisam. Além de otimizar o SEO para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de busca, sua marca também pode investir em anúncios patrocinados.
Em vez de exibir anúncios explícitos nas laterais da página de resultados de busca, muitos mecanismos de busca fazem com que os anúncios de marcas patrocinadas se pareçam com os demais resultados. Esses anúncios pagos aparecem em primeiro lugar, mas são praticamente indistinguíveis dos resultados de busca reais. Essa forma de publicidade nativa é útil para aumentar as conversões por clique e atrair novos consumidores quando eles buscam resultados relacionados à sua marca.
Apareça nas redes sociais
Nas redes sociais, as fronteiras entre publicidade nativa intencional e não intencional são facilmente tênues. Até mesmo consumidores comuns tendem a desenvolver "marcas pessoais" em seus perfis. Grande parte das informações compartilhadas nas redes sociais se caracteriza como publicidade nativa, pois além de informar ou entreter, também direciona o usuário para outras fontes ou promove sutilmente uma marca específica.
Algumas plataformas de mídia social até possuem opções de publicidade nativa integradas. Por exemplo, no Facebook, uma empresa com uma página pode publicar informações do seu blog, um vídeo informativo que tenha produzido ou sobre um produto que agrade. As informações serão relevantes e/ou interessantes, incentivando a interação do consumidor. O Facebook oferece a opção de "patrocinar" publicações populares entre os usuários, permitindo que a empresa, neste exemplo, pague para que sua publicação apareça nos feeds de notícias de públicos-alvo específicos. Lá, os consumidores podem clicar, seguir links e interagir com o conteúdo sem nem perceber que se trata de um anúncio patrocinado, caso não verifiquem.
Integre-se a sites informativos ou de entretenimento.
A criatividade se manifesta no uso de publicidade nativa em sites informativos e de entretenimento. Tudo, desde jornais online a sites satíricos e páginas da web que oferecem vídeos e imagens divertidos, incorpora publicidade nativa. Formas populares incluem sites:
- Integrar anúncios de conteúdo patrocinado para corresponder ao conteúdo existente e relevante.
- Compartilhar vídeos ou artigos que mencionam marcas, mas que não são especificamente sobre a marca.
- Utilizar marcas em estudos de caso ou exemplos ao longo do conteúdo
- Apresentando marcas nas listas dos "10 melhores"
- Incluir links para uma marca em guias práticos.
- Criar guias e notícias informativas ou de entretenimento que terminem com uma chamada à ação para uma marca.
Táticas como essas assumem diversas formas. Algumas são tão integradas ao layout e conteúdo típicos dos sites que os consumidores esperam e até mesmo procuram por publicidade nativa para obter informações e recomendações sobre as marcas.
Envolva o conteúdo com anúncios relevantes.
Às vezes, anúncios óbvios são misturados com anúncios nativos. Por exemplo, um site de notícias pode publicar uma matéria sobre um tópico específico e oferecer a uma marca a oportunidade de exibir seus anúncios sobre o mesmo tópico ao redor da matéria. Isso combina dois subtipos emergentes de publicidade nativa: os "anúncios nativos leves", que utilizam táticas quase óbvias, e a publicidade nativa "premium", que se baseia em uma atração sutil.
Os benefícios da publicidade nativa
Com o conhecimento sobre o que é publicidade nativa, o próximo passo é entender por que ela funciona. Existem vários motivos, e muitos deles são específicos para cada tipo de publicidade nativa utilizada.
Os principais benefícios dessas táticas são que a publicidade nativa:
- Atinge os consumidores onde eles já estão prestando atenção.
- Introduza ideias sobre marcas de forma sutil na mente dos consumidores, aumentando o reconhecimento da marca.
- Faz com que as marcas pareçam credíveis ou relevantes.
- Aumenta a conversão de clientes
- Melhora as taxas de cliques
- Vincula a marca a conteúdo relevante ou a pesquisas online.
- Cria a ideia de marcas que são pessoais, interativas e amigáveis.
- Torna mais fácil para os consumidores conhecerem a marca.
- Pode ser feito de forma acessível em diversos locais.
É claro que, à medida que a publicidade nativa continua a evoluir, é provável que surjam mais subtipos e benefícios. Essa prática já é utilizada há muito tempo porque é natural tanto para os profissionais de marketing quanto para os consumidores, tornando-se vantajosa para ambos. Cabe aos profissionais de marketing acompanhar as últimas tendências e caminhos para que a publicidade nativa permaneça relevante e atraente para os consumidores.
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Por Hassan Mansoor
fonte: O cliente PENSA
