Em termos gerais, programático representa um programa, cronograma ou método. Nada mais é do que a automatização de tarefas que os humanos já realizam manualmente. No entanto, como os computadores conseguem realizar cálculos muito mais rapidamente do que os humanos, e com a capacidade dos computadores modernos de processar grandes quantidades de dados com rapidez, a abordagem programática é realmente útil para publicidade, embora possa ser útil em qualquer área que possa ser mensurada.
Publicidade programática
Na Clickbooth, uma plataforma online de troca de performance focada em marketing de afiliados com custo por ação (CPA) e custo por clique (CPC), utilizamos uma abordagem programática para apresentar a melhor oferta a cada visitante. Este é um exemplo em que a programática realmente se destaca, pois nossa empresa lida com um grande volume de tráfego, o que significa mais pontos de dados e, consequentemente, maior precisão. Antes de implementarmos a abordagem programática, cada afiliado precisava selecionar a oferta manualmente. eles pensaram geraria os maiores ganhos por clique. O afiliado veicularia a oferta e observaria os resultados. Após algumas horas, o afiliado determinaria o desempenho da oferta.
No entanto, com a compra programática, o afiliado não seleciona apenas uma oferta, mas várias. O sistema utiliza então a abordagem programática para selecionar a oferta com maior taxa de conversão para cada visitante. Isso garante que o sistema sempre direcione o tráfego para a oferta com o maior EPC (custo por clique), além de determinar o melhor EPC para cada visitante individualmente. Isso significa que, para usuários de desktop, o sistema selecionará uma oferta, mas para usuários de dispositivos móveis, o maior EPC poderá ser algo completamente diferente.
Trabalhando com uma enorme quantidade de pontos de dados, descobrimos que o sistema programático consegue gerar um EPC (custo por clique) 25-50% maior em comparação com a seleção manual de uma única oferta.
Com a crescente adoção da mídia programática por profissionais de marketing, será cada vez mais difícil para aqueles que ainda não a utilizam sobreviverem. Quanto antes você aderir a essa tendência, mais rápido perceberá os benefícios.
___
by Dzenis Softic
fonte: Forbes
