Segundo alguns estudos, 87% das empresas utilizam vídeos como ferramenta de marketing – um aumento em relação aos 81% registrados em 2018!
Mesmo assim, alguns anunciantes hesitam. Eles se preocupam em investir em anúncios em vídeo e depois não obter os resultados desejados.
Eles têm razão para se preocupar. É perfeitamente possível criar um anúncio em vídeo "ruim" (ou seja, um anúncio que não atinja seus objetivos de marketing). Portanto, você precisa fazer sua lição de casa.
Embora cada negócio seja diferente, existem algumas regras gerais que você pode usar para melhorar seus anúncios em vídeo. Aqui estão algumas delas:
1. Personalize-o
Muitas pessoas pensam que os anúncios em vídeo online são essencialmente iguais aos anúncios de televisão tradicionais. Mas existem algumas diferenças importantes.
Talvez a maior diferença seja que a publicidade na TV é mais amplamente segmentada. Claro, você pode conhecer alguns dados demográficos do público de um programa específico.
Por exemplo, dados da Nielsen mostram que os telespectadores da série "This is Us" são 79% brancos e (presumo) em sua maioria mulheres.
Mas, como o número de espectadores é muito grande, você pode não observar a mesma concentração de características em outras métricas, como comportamento ou psicografia.
Com a publicidade em vídeo online, você consegue segmentar seu público de forma muito mais precisa.
Isso significa ir além dos dados demográficos básicos do público, como idade, gênero e localização. Pode significar mergulhar fundo em paixões e interesses.
Graças à capacidade de segmentar de forma extremamente detalhada, você pode direcionar sua mensagem a indivíduos específicos, em vez de grupos mais diversos.
2. Torne-o Relevante
Um dos problemas da publicidade televisiva tradicional é que ela interrompe o telespectador.
Você está assistindo ao último episódio da sua série favorita e então – Caramba! — Você se vê assistindo a um comercial de detergente para roupas. Esse tipo de interrupção dificulta a captação de atenção e pode até gerar ressentimento.
Os anunciantes de TV estão mais atentos a esse tipo de interrupção. E estão fazendo um trabalho melhor ao adequar os comerciais à programação e ao perfil demográfico do público. Mesmo assim, ainda nos incomodamos com alguns comerciais!
Com a publicidade em vídeo, você tem a oportunidade de tornar seus anúncios altamente relevantes para o conteúdo do vídeo. Como resultado, seu anúncio parece menos uma interrupção e mais um valor agregado.
Na verdade, alguns anunciantes estão criando centenas de versões ligeiramente diferentes do mesmo anúncio para que se integrem melhor ao vídeo em que são exibidos. Isso pode parecer uma tarefa enorme, mas novas ferramentas estão tornando tudo muito mais fácil.
3. Capte a atenção desde o início
Diferentemente de outras formas de publicidade, com anúncios em vídeo você não tem a margem de construir gradualmente um clímax. Você precisa captar a atenção imediatamente. Caso contrário, as pessoas pularão seus anúncios após cinco segundos.
Os produtores e roteiristas de anúncios em vídeo desenvolveram algumas maneiras diferentes de alcançar esse objetivo.
Um método é a narrativa. Quando a premissa de uma história prende sua atenção, você fica muito mais inclinado a continuar lendo para ver como ela termina.
O uso de celebridades é outro método. Quando um anúncio apresenta uma celebridade popular e relevante para o conteúdo do vídeo, as pessoas são mais propensas a assistir ao anúncio até o final.
A necessidade de captar a atenção logo no início não se deve à redução da capacidade de concentração, mas sim ao crescente número de opções de conteúdo disponíveis.
As pessoas estão cada vez mais seletivas em relação ao que assistem. Se algo não lhes interessa de imediato, não hesitarão em pular, rolar a página ou avançar rapidamente.
4. Faça parceria com criadores
Talvez mais do que qualquer outra plataforma de publicidade, os criadores do YouTube tenham desenvolvido relações fortes com seus fãs.
Na verdade, cada vez mais espectadores seguem seus criadores favoritos e interagem com seus canais diariamente.
Isso cria uma nova oportunidade para os anunciantes. Porque, ao colaborar com criadores de conteúdo em vídeo, você tem uma nova maneira de alcançar seus fãs.
5. Mantenha a realidade
Não faz muito tempo, anúncios em vídeo sofisticados e com alta produção eram o padrão de excelência.
Mas as regras mudaram. Hoje, conteúdo em vídeo que parece autêntico e genuíno pode, às vezes, ter um desempenho melhor do que conteúdo com alta produção.
A escolha entre um visual sofisticado ou mais cru dependerá da sua marca, é claro. Mas você não deve presumir que seu anúncio precise ter os mesmos padrões de produção de comerciais de televisão de alta qualidade.
Portanto, não recorra automaticamente a imagens e vídeos de banco de imagens. E não tenha medo de tornar seus anúncios mais pessoais e humanos.
Isso pode significar colocar pessoas "reais" em seus anúncios. Quando você apresenta pessoas com as quais os espectadores podem se identificar, isso pode ajudar a criar uma conexão com seu produto ou serviço.
6. Escolha o tipo certo de anúncio em vídeo
Você tem diversos formatos de anúncios em vídeo para escolher, incluindo anúncios in-stream puláveis, anúncios in-stream não puláveis, anúncios de descoberta de vídeo, anúncios outstream e anúncios bumper.
Mas alguns formatos podem ser mais adequados para certos objetivos do que outros.
Por exemplo, anúncios in-stream que podem ser pulados costumam ser uma boa escolha quando seu objetivo é gerar leads.
Anúncios in-stream não puláveis e anúncios bumper podem ser mais adequados para aumentar o reconhecimento e o alcance da marca.
Portanto, considere cuidadosamente qual tipo de formato de vídeo escolher com base em seus objetivos de marketing.
7. Inclua uma frase de chamariz
Diga às pessoas o que você quer que elas façam depois de assistirem ao seu anúncio em vídeo, seja visitar um site ou fazer uma compra.
A nova sobreposição de CTA (chamada para ação) nos anúncios TrueView tornou isso ainda mais fácil.
Mas você também pode incluir uma chamada para ação dentro do próprio anúncio em vídeo.
As chamadas para ação não são novidade no marketing. Mas, às vezes, são negligenciadas quando se trata de anúncios em vídeo. E, frequentemente, quanto mais específica for a sua chamada para ação, melhor.
8. Continue testando
Depois de criar e publicar seus anúncios, seu trabalho está apenas pela metade. Você ainda precisa monitorar os resultados e verificar o desempenho de cada anúncio.
Não tenha medo de experimentar com seus anúncios, movendo-os para diferentes horários ou canais.
O aprendizado de máquina do Google pode te ajudar com isso. Mas você não deve ter medo de fazer ajustes manuais também.
Só assim você poderá ver quais anúncios funcionam melhor em cada circunstância.
Chegou a hora de experimentar os anúncios em vídeo?
Começar a usar anúncios em vídeo online pode parecer intimidante. Mas não é tão difícil quanto você imagina.
Seguindo essas oito dicas, você evitará algumas das maiores armadilhas.
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by Pauline Jakober
fonte: SEJ
