A publicidade programática é uma dessas ferramentas que se mostra benéfica para as empresas. De acordo com o relatório "State of Performance Marketing" de 2017 da AdRoll, a publicidade programática — segmentação algorítmica de anúncios para públicos específicos — começou a ganhar imensa força em todos os setores de marketing, mas especialmente entre os profissionais de marketing de mídias sociais.
Constatou-se que mais de 70% dos profissionais de marketing veiculam anúncios programáticos em plataformas de mídia social, mais da metade os utiliza em dispositivos móveis e quase 40% os usam para marketing de vídeo.
O investimento geral em mídia programática tem crescido rapidamente nos últimos anos. Em 2013, apenas 7% dos profissionais de marketing gastavam mais de 50% de seu orçamento em soluções programáticas, mas ao longo de 2016, 50% dos profissionais de marketing gastaram mais da metade de seus orçamentos anuais em mídia programática.
A publicidade programática é um estilo de publicidade que elimina os intermediários. Portanto, não há necessidade de contato e negociação com pessoas. A ideia de intervenção humana mínima pode parecer assustadora, mas existem inúmeros benefícios comprovados.
1. A publicidade programática oferece dados e insights em tempo real.
Por ser uma tecnologia automatizada, a coleta e a análise de dados tornam-se mais eficientes e podem ser usadas para obter insights que melhoram a eficácia de qualquer campanha. É fácil rastrear onde um anúncio é exibido e quanto engajamento ele recebe, e então usar esses dados para ajustar sua campanha e reinvestir nas áreas certas.
2. Flexível às mudanças na dinâmica do mercado
As campanhas de compra programática utilizam tecnologia de inteligência artificial, capaz de coletar e analisar dados em tempo real. Ao observar a relação entre preços por impressões e tráfego, conversões, cliques e o tempo necessário para a conclusão de cada ação, é possível reagir à dinâmica de mercado em constante mudança.
Além disso, os sistemas de compra programática possuem ferramentas que nunca param, realizando ajustes regularmente para mensurar o desempenho e entregar campanhas otimizadas. Isso garante que os profissionais de marketing dediquem seu tempo à estratégia de criação de anúncios, em vez de gastarem muito tempo com táticas.
3. Os anunciantes pagam apenas por impressões relevantes.
A publicidade programática abre uma série de oportunidades que não seriam possíveis se a inserção de anúncios fosse feita manualmente, como era feito no passado. Ela permite que os anunciantes obtenham mídia digital sem precisar negociar um preço antecipadamente, pagando apenas pela impressão relevante que efetivamente recebem.
Eles também podem definir um número mínimo de impressões ou um orçamento mínimo, o que torna a publicidade digital flexível, e podem comprar mídia digital em diversas plataformas, o que reduz drasticamente os custos administrativos.
4. Transparência
A publicidade programática oferece maior transparência em comparação com a publicidade tradicional. Por meio dela, os anunciantes podem rastrear em tempo real quais sites seus anúncios estão sendo exibidos, o tipo de cliente que visualiza o anúncio e todos os custos associados, tudo isso para otimizar as campanhas publicitárias conforme necessário.
Não há absolutamente nenhuma margem para falta de informação ou incógnitas. Com um clique do mouse, profissionais de marketing e anunciantes podem visualizar tudo relacionado à sua campanha em andamento.
5. A publicidade programática minimiza os casos de fraude publicitária.
A fraude publicitária é um problema sério que custa caro aos editores em termos de perda de receita. A publicidade programática combate e resolve esse problema criando mecanismos que ajudam a manter as campanhas no caminho certo. Caso tenha havido alguma perda inicial, esse dinheiro pode ser reinvestido para gerar leads e conversões.
Isso ajudará os anunciantes no futuro a atingirem suas metas de indicadores-chave de desempenho (KPIs). Isso é feito analisando padrões de tráfego e determinando a origem dos cliques e se eles realmente convertem em vendas. É possível usar tecnologias de aprendizado de máquina para filtrar e separar leads de baixa qualidade e concentrar esforços nos canais que geram melhores resultados.
6. Eficiência
A publicidade programática é simplesmente uma das opções de marketing mais eficientes disponíveis atualmente. A combinação bem-sucedida de rastreamento em tempo real, segmentação meticulosa e otimização precisa resulta em campanhas altamente eficientes, que atendem às necessidades dos profissionais de marketing em relação aos seus investimentos em publicidade direcionada. Eles anunciam para as empresas ou marcas que desejam, sem comprometer seus orçamentos.
7. Maior alcance
Existe uma diferença impressionante no alcance potencial que a publicidade programática oferece em comparação com os meios tradicionais. A internet é acessada por cerca de 3.7 bilhões de pessoas em um único dia, o que representa possibilidades de alcance imensas, muito além de um outdoor em uma rodovia. Os anunciantes obtêm uma visão real de quantas pessoas seus anúncios estão alcançando, sempre que desejarem, seja por hora ou por dia.
À medida que os usuários trocam de dispositivos e plataformas, os profissionais de marketing se esforçam ao máximo para aproveitar os dados disponíveis, principalmente os dados de redes sociais. As grandes mudanças tecnológicas fizeram com que os profissionais de marketing deixassem de lado um modelo focado no último clique e adotassem uma abordagem mais modulada, que considera diversos pontos de contato e ações do usuário para identificar o que realmente impulsiona a receita de seus negócios.
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fonte: HISTÓRIA TECNOLÓGICA.
