No planejamento de conteúdo para SEO, palavras-chave e tópicos são frequentemente mapeados para fases específicas de consideração ou um funil de jornada do cliente.
Esse é um ótimo ponto de partida e, muitas vezes, leva à próxima etapa de mapeamento para as páginas e seções corretas do site.
Para os tópicos e termos que melhor se encaixam no seu blog, há algumas considerações importantes que precisamos acertar. Sua estratégia de palavras-chave para o blog precisa dar suporte a esforços mais amplos de SEO.
Nesta coluna, você encontrará sete dicas para uma abordagem mais inteligente e baseada em dados na escolha das melhores palavras-chave possíveis para o conteúdo do seu blog.
1. Saiba o que você quer que o blog faça.
Primeiro, é importante entender que segmentação por palavra-chave significa realmente palavra-chave intenção alvejando.
Embora o termo tenha um volume mensal de quase 10,000 buscas, será extremamente difícil posicionar bem uma postagem de blog sobre ele.
Em vez disso, você pode tentar, pois isso corresponde à intenção do usuário que você está segmentando.
Escovar em intenção e entender como isso se aplica aos termos, frases e tópicos específicos que você está segmentando. Isso ajudará você a definir o propósito e a hierarquia do conteúdo do seu site como um todo, incluindo o blog.
2. Planeje onde seu blog se encaixa no funil.
Por que as pessoas estão acessando o blog atualmente (independentemente da fonte de tráfego)?
Por que você queremos para que eles venham até aqui?
De que forma o conteúdo do seu blog contribui para o seu site e para as suas metas de conversão de marketing?
É provável que você não esteja vendo muitas vendas diretas e/ou leads provenientes de posts no blog. Melhor ainda se você estiver conseguindo e tiver uma estratégia de resposta direta e vendas.
É mais provável que seu blog dê suporte ao topo do funil. Blogs são um ponto de entrada natural para quem busca um tópico específico, quer tirar uma dúvida ou adquirir conhecimento.
Isso significa que pode não haver muita, ou nenhuma, familiaridade com a marca para o visitante do site.
Mapeie onde o blog se encaixa na jornada do cliente e funil natural Agora, e o que você quer que ele faça no futuro.
3. Aproveite a Liderança de Pensamento
Se você se encontra em uma situação em que seu blog dá suporte ao topo do funil, certifique-se de que ele esteja voltado para conteúdo de liderança de pensamento.
Isso significa ajudar, não vender (muito). Claro que existem exceções — como quando alguém está procurando algo para comprar agora ou está em busca de serviços, por exemplo.
Você também pode estar presente quando eles passam da fase de pesquisa para a fase de compra.
Imagine uma pessoa procurando instruções sobre como recolocar a mola da porta da garagem, por exemplo. Talvez o que ela encontre a convença de que não quer se envolver nesse processo. Logicamente, ela entra em contato com o prestador de serviços que, gentilmente, lhe deu as instruções estressantes de como fazer o serviço por conta própria.
Independentemente dos seus objetivos de conversão, tente responder perguntas, seja uma fonte de informação e demonstre liderança no seu setor através do conteúdo do seu blog, para dar suporte ao topo (e, idealmente, ao meio e ao fundo) do funil.
4. Concentre-se na cauda longa.
Lembre-se do exemplo anterior. É um termo muito amplo. Não há como escrevermos um artigo que se destaque para esse tópico sem considerarmos diversos outros fatores.
Mesmo que conseguíssemos a primeira posição no ranking para esse termo em nossa postagem, seria esse o melhor lugar para direcionar esse tráfego?
Estamos oferecendo uma solução que atenda a todas as necessidades de busca de quem usa esse termo?
Esse termo provavelmente será melhor abordado por uma página de produto ou serviço, uma seção de páginas e conteúdo rico como recurso em um formato perene. Em seguida, podemos usar o blog para complementar esse tópico e direcionar pessoas que pesquisam por palavras-chave de cauda longa relacionadas.
O blog deve abordar termos e tópicos genéricos, mas não é o principal canal onde os direcionamos. Pense na soma de muitos fatores quando se trata da oportunidade de tráfego para o blog.
O blog é o nosso espaço para responder perguntas e atrair tráfego agregado de dezenas, centenas ou milhares de termos de cauda longa. Esses termos têm um volume de busca menor, mas, quando agrupados, representam um volume significativo.
5. Obtenha o apoio da diretoria para o orçamento do blog.
Talvez você tenha acabado de conseguir um orçamento para SEO. Agora, o SEO está pedindo conteúdo. Suspiro.
O conteúdo nem sempre é levado em consideração no orçamento de SEO, principalmente se essas áreas ainda forem tratadas de forma isolada e como disciplinas separadas.
Apresente uma versão geral do funil e demonstre como o SEO precisa de diferentes tipos de conteúdo web — incluindo o blog — para dar suporte a ele. Mostre como ele conduz as pessoas da primeira impressão à conversão.
Se você puder incluir a criação de conteúdo para o blog no orçamento de SEO, ótimo.
Se você precisar apresentar isso ao seu chefe, investidores ou clientes como um item separado ou um serviço adicional, inclua seu funil de vendas e as oportunidades de palavras-chave que estão sendo desperdiçadas. Mostre também como seus concorrentes estão obtendo sucesso.
Esses três pontos devem ajudá-lo a apresentar um argumento convincente para investir em uma estratégia contínua de palavras-chave para o blog e no desenvolvimento de conteúdo para apoiá-la.
6. Use sua estratégia de palavras-chave para orientar seu calendário de conteúdo.
Se a sua organização ou cliente já tiver um calendário de conteúdo E o processo de criação de conteúdo para o blog está em andamento, ótimo! Como profissional de SEO, encontre uma maneira de incorporar palavras-chave ao plano.
Descubra como os tópicos são selecionados e conheça o cronograma de produção. Veja se você consegue sugerir uma estratégia de palavras-chave para o fluxo de conteúdo atual.
Veja também onde você pode trabalhar nas prioridades da estratégia de SEO:
- Compartilhe as melhores práticas para escrever posts de blog com otimização de palavras-chave.
- Inclua os tópicos de alta prioridade na programação.
- Elabore planos de curto e longo prazo.
- Identifique e celebre as vitórias.
7. Como saber se sua estratégia de palavras-chave para o blog está funcionando?
Falando em vitórias, precisamos definir o que elas significam.
Configure o seu relatando e atribuição para visualizar todo o funil e como diferentes páginas, sessões e tipos de conteúdo iniciam e encerram a conversa para conversões.
Esses três pontos devem ajudá-lo a apresentar um argumento convincente para investir em uma estratégia contínua de palavras-chave para o blog e no desenvolvimento de conteúdo para apoiá-la.
Registre seus indicadores de desempenho e meça o desempenho do conteúdo do blog ao longo do tempo. Analise palavras-chave individuais, posição média do conteúdo do blog, tráfego e conversões (diretamente relacionadas às postagens do blog, bem como às etapas seguintes do funil de vendas).
Manter uma visão concisa e segmentada do desempenho do blog dentro do contexto mais amplo. Estratégia de SEO E dentro do funil, isso ajudará você a justificar e, com sorte, aumentar seu orçamento.
Pensamento final
Quer você esteja tentando justificar e impulsionar um blog ou já tenha uma máquina de blogs bem azeitada em sua organização, é importante maximizar o valor do blog para SEO.
Foque no funil de vendas de forma mais ampla e na intenção das palavras-chave para o blog.
Defina a estratégia e o nível de investimento corretos para que sua estratégia de palavras-chave para blog realmente dê resultados.
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by Corey Morris
Fonte: SEJ
