Para muitas marcas, a publicidade nativa é a solução. É um método que vem ganhando popularidade na última década e, com o aumento do uso de bloqueadores de anúncios, tudo indica que dominará o cenário da publicidade online nos próximos anos. De fato, pesquisas sugerem que, até 2021, os anúncios nativos representarão 74% de toda a receita publicitária.
Mas o que são exatamente os anúncios nativos e como você pode aproveitá-los ao máximo para atrair clientes, aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas?
Anúncios nativos
Os anúncios nativos imitam a aparência e a experiência dos sites e aplicativos em que são inseridos. São especialmente comuns nas redes sociais — particularmente no Facebook, LinkedIn e Instagram — mas também podem ser encontrados em diversos sites. Eles fornecem informações aos consumidores quando estes estão em um momento de grande interesse em descobrir novas informações e são exibidos de forma facilmente assimilável. São muito mais sutis do que os banners publicitários e, portanto, menos intrusivos.
Diversos estudos comprovaram que os anúncios nativos são mais eficazes do que os anúncios gráficos, e existem inúmeras estatísticas e fatos que demonstram seus benefícios. Você sabia, por exemplo, que os consumidores visualizam anúncios nativos 53% mais frequentemente do que anúncios gráficos, e que os anúncios nativos também registram um aumento de 18% na probabilidade de um consumidor comprar um produto ou serviço? Ou que 70% afirmam preferir conhecer produtos por meio de conteúdo em vez de publicidade tradicional?
Os benefícios são inúmeros, mas optar por anúncios nativos é apenas o começo. O próximo passo é fazer com que as pessoas ouçam o que você tem a dizer, criando anúncios que realmente se destaquem da multidão.
Como criar um anúncio nativo de sucesso
1. Compreenda o objetivo final
Ao criar qualquer texto publicitário ou de marketing, comece pensando no objetivo final. Sem saber o que você deseja alcançar com seu trabalho, será muito difícil estruturar e produzir um texto que cause um impacto significativo. Cada anúncio nativo terá um objetivo específico, como incentivar seu público a se inscrever em uma newsletter ou oferecer um teste gratuito. Essa chamada para ação (CTA) determinará em grande parte o processo de criação do anúncio.
2. Torne-o valioso
Isso deveria ser óbvio, mas é crucial ter em mente que seu conteúdo deve sempre agregar valor ao seu público. Pode ser tentador optar por uma venda direta nos anúncios, mas incluir informações úteis será muito mais eficaz a longo prazo. Você terá um número limitado de caracteres para usar no seu anúncio, então faça com que cada palavra conte. Considere a ação que você gostaria que o consumidor realizasse e o tipo de conteúdo que seria mais atraente, e você terá as bases para um anúncio excepcional.
3. Mantenha-o pessoal
Anúncios que resolvem diretamente os problemas do consumidor e fornecem informações relevantes para a sua situação criam conexão e atraem o público. Até mesmo detalhes simples, como adicionar palavras como "você" ou "sinta-se", contribuem para aumentar o engajamento. Dedique-se a identificar os principais desafios que seu público enfrenta e, em seguida, concentre seus anúncios neles.
4. Escreva como você falaria.
O texto publicitário que soa natural é o mais persuasivo. Você ainda pode aprimorá-lo com metáforas e floreios, mas ele deve parecer que está sendo falado. Isso se relaciona com o ponto anterior sobre manter o conteúdo pessoal; se as pessoas sentirem que o conteúdo é direcionado diretamente a elas, estarão muito mais propensas a interagir com ele.
5. Sempre use a marca.
Os consumidores continuam a associar uma marca à sua imagem ao longo do tempo, portanto, usar o nome da marca em títulos e descrições levará, em última análise, a mais interações. Mesmo que não cliquem num anúncio à primeira vista, ficarão a saber o que a sua marca faz e que soluções oferece. Caso necessitem dos seus serviços no futuro, lembrar-se-ão da sua marca.
6. Garanta que as coisas sejam simples.
Não inclua palavras, frases ou imagens que possam afastar os consumidores. Use frases curtas e impactantes, incorpore marcadores, se possível, e intercale o texto com vídeos e imagens relevantes. Quanto mais fácil for a leitura do seu anúncio e menos agressivo ele for, maior a probabilidade de o consumidor interagir com o conteúdo e realizar uma ação.
7. Inclua um CTA
Isso é fundamental. Depois de fisgar o consumidor com seu anúncio, você precisa mantê-lo engajado com conteúdo valioso que fale diretamente com ele. Em seguida, você deve incentivá-lo a realizar uma ação. O que ele perderá se não responder ao seu CTA? O que você pode oferecer que outras empresas não podem? Como ele pode encontrar outros conteúdos que lhe interessem? O restante do seu anúncio nativo foi criado para levar as pessoas ao CTA, então faça com que essa parte conte.
Hora de criar
Seja em computadores ou dispositivos móveis, seus clientes estão predispostos a ler e interagir com anúncios nativos de uma forma que beneficiará significativamente sua marca. Os sete passos listados acima ajudarão você a criar mensagens de marca impactantes e relevantes; basta iniciar o processo de criação.
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by Anahid Basmajian
Fonte: daretogrow.io
