O ano de 2021 já foi encerrado e o novo ano já está saindo do banquillo para o calor. E como todo ano, há tendências de Marketing Digital que vão marcar a voz cantante durante o novo ano que está chegando.
Gestão de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo continuará sendo uma das principais estratégias de Marketing Digital também durante 2022, mas com uma sutil diferença.
Até agora, o dogma a seguir quando a redação do conteúdo era mais detalhada e extensa é esta, melhor para que os motores de busca possam entender o que trata sua página e/ou sua postagem.
Mas há um problema agora com ele, e há uma sobresaturação de conteúdo agora mesmo na Internet (como indicado por Neil Patel), por isso o que segue criando intermináveis parrafadas de texto já não sigue uma grande estratégia.
Melhor, crie conteúdo sem pensar em sua extensão. Ve al grano. Sé direto explicando seu conteúdo. Se não supera as 700 palavras da sua parte de conteúdo, enquanto você está perfeitamente explicado, de maneira profissional, você está perfeito!
Lembre-se de que a rede neuronal do Google também entende quando o conteúdo é criado “cantinfleando” apenas para preencher o copo de palavras, e você castiga por ele.
SEO
E à mão do Marketing de Conteúdo, não pode faltar o SEO, uma das melhores disciplinas do marketing digital no dia de hoje. Mas se você acredita que o SEO limita o uso de palavras-chave quando você cria conteúdo, você comunica que está com um erro. Não, e segundo o Hubspot, 28% dos mercadólogos declararam que manteriam ou aumentariam a inversão em SEO.
O SEO não se dirige apenas como tem que ser a estratégia de criação de conteúdo, também determina a experiência do usuário (UX), a arquitetura web, a reputação digital da marca e a intenção de pesquisa do usuário.
O Google para poder determinar o UX, e decidir se sua web é uma página “boa” ou “mala”, criou o Core Web Vitals, e os quais podem ser verificados gratuitamente através da ferramenta Google Page Insights, e nele (em caso de necessidade), você indicará quais erros devem ser corrigidos para poder alcançar a pontuação de 90 a 100.
Referente à UX, você sabe qual é a versão do desktop ou a que você vê no seu computador, você se esqueceu de ser a web que o Google toma como referência. Agora a versão principal da sua web deve ser a versão móvel. E você tem certeza lógica, já que no dia de hoje você realiza mais pesquisas através de dispositivos móveis, que por computadores.
Por isso é que pelo menos 34% dos mercadólogos em nível global se dedicam ao design da web para dispositivos móveis.
Para a reputação digital da marca, temos a dura disciplina do linkbuilding. Isso é fazer com que outras webs, com uma reputação digital mais alta que a sua, possam se conectar à sua web. O Google entende isso como uma “recomendação” ou “avaliação” de que é uma web com conteúdo de qualidade.
Referente ao linkbuilding, você só precisa procurar o máximo de páginas “recomendadas” do seu site, melhor. Mas da mesma maneira que muitas pessoas repetem algo, isso não faz com que seja claro, isso já foi perdido de ter relevância.
Menos é mais. Agora é melhor se concentrar e conseguir melhores sites e melhores links de qualidade, além de conseguir uma grande quantidade.
A intenção de pesquisa do usuário é outro fator determinante para o conteúdo da conta, pois se uma palavra-chave tem um grande volume de pesquisas, isso não implica necessariamente que haja um maior índice de conversão. A chave é conhecida se a palavra chave é buscada pelo usuário com uma intenção puramente informativa, ou se você realmente tem uma intenção de tomar uma decisão de compra.
Video Marketing
O vídeo continua tendo o formato de conteúdo imprescindível em qualquer campanha de Marketing de Conteúdo e SEO.
É o formato de conteúdo que mais gera interação e que mais se compara nas redes sociais.
Isso é devido a que é um formato de conteúdo de fácil consumo, e também, devido a que é um formato que conta com o apoio visual e sonoro simultaneamente, o cérebro é capaz de reter um 50% mais de informação por cima de qualquer outro formato.
Além disso, o vídeo, quando é conduzido por uma pessoa, não permite criar um tipo de conexão empática que não é apresentado em nenhum outro tipo de formato de conteúdo.
O SEO também cobra relevância no marketing de vídeo, já que se o empregamos como é devido no YouTube (forma que é indexado nativamente em buscadores), e dado que cada vez mais o Google oferece vídeos do YouTube nos resultados da pesquisa, pode nos ajudar a posicionar nossa marca em buscadores.
Além disso, da mão dos influenciadores também pode ser uma ferramenta muito poderosa graças às recentes melhores e novas ferramentas que foram incorporadas à plataforma, como a opção de poder fazer diretamente vendendo produtos simultaneamente. Algo assim como uma teletienda digital. Lo que nos leva à próxima tendência,
Marketing de Influência
O Marketing de Influenciadores, é uma das disciplinas dos últimos anos, e ele seguirá durante o ano de 2022. E não é de surpreender, pois é uma das disciplinas que mais ROI é capaz de entregar um curto espaço, em comparação com os anúncios do Google ou do Facebook.
Em nível global, as marcas gastarão 34% do pressuposto anual de marketing e marketing de influenciadores, segundo o Hubspot. E não é para menos, porque pelo menos 72% dos usuários reconhecidos tomaram uma decisão de compra com base na recomendação de um influenciador.
E tem sua lógica, pois tudo depende da intenção do usuário (como no SEO). Um usuário que está curioso por sua taxa dificilmente pensará no foco no conteúdo promovido de uma marca. Mas com certeza, é muito mais provável que você preste com mais intenção, se você quiser falar de um serviço ou produto, é seu criador de conteúdo ou influenciador favorito.
É por isso que na hora de promover conteúdo em redes sociais, como Instagram ou Facebook, é melhor deixá-lo à mão dos especialistas em Redes Sociais, os influenciadores.
Inteligência artificial
Mentiria se dissesse que a inteligência artificial era um conceito futuro, lejano e mais próprio da ficção científica, mas a realidade é que você é uma realidade e dela, conscientes ou não, fazemos uso todos os dias.
Por exemplo, o algoritmo do Google muda um progresso de 8 vezes por dia, já que está em constante aprendizado. É por isso que você não fala do Google como um algoritmo, mas também como um Red Neuronal.
Os assistentes de inteligência artificial são uma realidade para múltiplas tarefas na área de marketing, como, por exemplo, os assistentes de redação de conteúdo… por isso, cada vez mais, as operações tediosas serão substituídas por assistentes de IA, e o componente humano de meio, se centralizará nas tarefas de planejamento, execução e estratégia.
O componente técnico deixará de ser cada vez mais um fator diferencial, sendo a equipe humana o que marca o diferencial nas campanhas de marketing.
As ativações e os eventos podem estar atrasados.
O marketing de experiências pode ter um retorno triunfal, pois devido a muitas restrições que foram impostas à crise sanitária global, ele está saindo com certas medidas.
É por isso que as ativações, da mão das ansiedades que temos todos para retornar à normalidade, sair e retomar as atividades sociais ao ar livre, fazem um retorno triunfal para quedarse se tudo vai bem.
Embora também deva ter em conta as devidas precauções, é também mais provável que os eventos mistos (online – offline) continuem contando, tendo uma das opções que certamente serão implementadas, sobre tudo no metaverso apresentado por Mark Zuckerberg.
Conteúdo de áudio de marca.
O hype que iniciou o aplicativo ClubHouse continuará vigente em 2022, nas salas que agora também podem ser criadas no Spotify, Linkedin, Facebook e Twitter.
Os podcasts também estão se firmando como um dos conteúdos mais importantes nas estratégias de conteúdo de marca, tendo em vista o crescimento que tiveram durante 2021. Parece que depois de tudo “O vídeo não matou o Radio Star”.
Como nós, há diversas disciplinas dentro do marketing digital que continuarão afiando durante 2022, e as quais têm em comum que exigem tempo e dedicação para criar um impacto relevante. E sendo este meu último post do ano, me despido até o ano que viene. Que você tenha muito feliz natal e muito próspero ano novo!
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by Adrian Muñoz
fonte: soja.marketing
