Todo profissional de marketing lhe dirá: criar conteúdo de alta qualidade Não é uma tarefa fácil, e conseguir visualizações de página, compartilhamentos e conversões é ainda mais difícil.
Mas conteúdo útil, envolvente e fácil de encontrar é fundamental para estratégias digitais bem-sucedidas – então, por onde começar?
Definir alta qualidade neste campo se resume essencialmente ao equilíbrio entre dois fatores: a arte da escrita em si e a abordagem de otimização.
Cada conteúdo criado para o site da sua empresa deve ser analisado sob a ótica de SEO antes de ser publicado.
Aplicar uma perspectiva de pesquisa à sua estratégia de conteúdo ajuda a garantir que o conteúdo criado não só apoie a jornada do cliente (o ponto de partida da sua estratégia de conteúdo), como também gere eficiência de custos.
Como?
Focar em SEO desde o início pode contribuir para melhorias. Pontuação do Google AdWordsIsso resulta em taxas de custo por clique (CPC) mais baixas para marketing de busca paga, por exemplo; e a redução de custos é algo que a alta administração sempre aprecia.
Neste artigo, compartilharemos sete dicas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu conteúdo.
1. Garanta conteúdo e estrutura excelentes.
Garantir conteúdo de alta qualidade depende totalmente de planejamento.
Faça sua lição de casa primeiro.
Pense no que seu cliente quer saber e onde você se encontra (o especialista que pode agregar valor a ele). A partir daí, decida o que você quer dizer, onde, quando e como seus clientes irão interagir e, em seguida, elabore seu plano.
An calendário editorial É uma ótima maneira de se organizar e manter a organização. Em meio às constantes mudanças que definem o ambiente de consumo atual, adaptações serão necessárias, mas isso não é motivo para não planejar.
Depois de ter um calendário que defina suas necessidades de conteúdo, você vai querer Prepare seus redatores para o sucesso..
Resumos de conteúdo detalhados que descrevem a intenção ou a dúvida do usuário que você busca responder são uma boa prática padrão a ser adotada.
O processo, apoiado por funções e responsabilidades claras e distintas, também é importante aqui.
Especialistas no assunto nem sempre são escritores; escritores podem ser ótimos editores, mas a autoedição é problemática. Resumindo, certifique-se de ter um plano de publicação que permita que sua equipe faça o que faz de melhor.
O conteúdo pode assumir muitas formas, e criar conteúdo em uma variedade de formatos ajudará você a alcançar um público mais amplo.
Dê uma olhada em Este artigo Para 100 tipos de conteúdo que você pode criar (com exemplos).
Deixando o formato de lado, sua estrutura deve ser simples e intuitiva; uma introdução seguida de um corpo (onde está o conteúdo principal) e uma conclusão estabelecem o padrão.
Uma maneira simples de pensar sobre isso é a abordagem jornalística ao conteúdo: diga o que você vai dizer (introdução), diga (corpo) e diga o que você disse (conclusão).
2. Dê um toque de carinho ao seu layout.
Você já pensou na estrutura, mas já considerou a experiência visual?
A variedade visual é um componente essencial para comunicações de alta qualidade em todas as plataformas e canais.
Desde o layout do texto e o uso de espaços em branco até títulos, parágrafos e imagens, certifique-se de pensar também na experiência visual do seu cliente.
Parágrafos e títulos com um layout limpo ajudam os leitores a percorrer o texto rapidamente, e o uso de subtítulos ao longo do texto simplificará ainda mais a navegação para o leitor.
Um layout limpo e bem estruturado complementará a estrutura intuitiva que você já planejou.
Mas lembre-se, uma frase não faz um parágrafo, não importa o que você ache da aparência de uma nova frase em uma nova linha! Cada parágrafo deve abordar uma única ideia ou assunto, mantendo a concisão e incluindo links para mais informações sobre o tema sempre que fizer sentido (falaremos mais sobre links adiante!).
De imagem Em termos gerais, o conselho é simples: use-os.
Uma imagem vale mais que mil palavras, ou um gráfico de barras, um gráfico de barras, um diagrama de processo, uma citação de particular importância destacada por meio de diferentes tamanhos e estilos de fonte… você entendeu a ideia.
Resumindo, use imagens sempre que elas ajudarem a simplificar assuntos e como uma boa maneira de quebrar a monotonia de conteúdos com muito texto.
Sempre que usar imagens, certifique-se de otimizá-las. Aqui estão algumas dicas simples:
- Adicione texto alternativo: Ao oferecer suporte à acessibilidade para clientes que usam leitores de tela assistivos, o texto alternativo também ajuda os mecanismos de busca a identificar o conteúdo da sua página.
- Aplique lógica aos nomes das suas imagens: Os nomes dos arquivos de imagem devem ser legíveis e simples. Eles também podem ser usados como texto alternativo.
- O tamanho importa: Para garantir que suas páginas carreguem rapidamente, você deve manter seu site simples e ágil. Mantenha suas imagens com menos de 500 KB e o tamanho das páginas abaixo de 5 MB.
3. Otimize da maneira correta
É claro que as imagens não são a única parte da sua página que precisa de otimização.
A estrutura e o layout já definidos abrem caminho para diversas opções de otimização e para os tipos certos.
Em 2011, o Google lançou a atualização Panda com o objetivo de eliminar as táticas de SEO de black hat.
O que isso significa exatamente é uma longa história. Clique para ver um resumo. explicando o porquê, o que sabemos sobre o algoritmo e apresentando uma cronologia completa.
Resumindo, as táticas de SEO de black hat visam aumentar a classificação de um site ou página nos mecanismos de busca, violando as diretrizes desses mecanismos (pense em truques sujos como texto invisível, por exemplo).
O tipos certos de otimização Na verdade, são bastante simples, então não há necessidade de usar nenhuma engenhoca.
Ao se concentrar em otimizar as informações do seu site (como título, descrição, descrições das páginas e formatos de título e página), você estará no caminho certo.
É importante manter a clareza e a concisão. De 50 a 300 caracteres devem fornecer uma descrição relevante e legível do conteúdo do site e de cada página, utilizando termos simples e pertinentes.
O tamanho é outro fator crucial para a otimização, e não apenas nas seções de informações do seu site.
O Google gosta de artigos longos, mas lembre-se: seu cliente deve estar no centro da sua estratégia. Portanto, pense nas necessidades dele e parta daí.
Sugerimos um mínimo de 300 palavras por tópico, o que pode facilmente resultar em um artigo de 1,000 palavras. O que você não quer é um texto tão longo que afaste os leitores.
Ninguém quer ler 2,000 palavras de conteúdo irrelevante repleto de palavras-chave (e, além disso, o Google não vai gostar nada disso). Seu conteúdo deve agregar valor ao leitor e ser adequado ao seu propósito.
4. Use as palavras-chave certas e alianças temáticas
Por falar em palavras-chave, faça seu dever de casa.
As informações de SEO representam a melhor representação em tempo real da voz do seu cliente, portanto, antes de começar a escrever, a pesquisa de palavras-chave é fundamental.
Os usuários pesquisam por diversos motivos diferentes.
Ao descobrir quais termos seu público está pesquisando e a intenção por trás da pesquisa, você pode personalizar seu conteúdo para melhorar seus resultados de busca.
Você vai querer garantir que use uma mistura de longa cauda palavras-chave, bem como termos principais.
Palavras-chave de cauda longa abordam a intenção de busca do usuário, tendendo a ter baixo volume de buscas, baixa concorrência associada e alta conversão.
Por outro lado, os termos principais são palavras de pesquisa populares que representam um tópico amplo.
Retomando nossas observações anteriores sobre otimização, usar palavras-chave específicas juntamente com substitutos simples e termos relacionados é uma estratégia eficaz.
Os algoritmos dos mecanismos de busca avaliam o tema do seu conteúdo reconhecendo as palavras-chave, seus sinônimos e termos relacionados (voltando ao Panda aqui – trata-se essencialmente de garantir que o conteúdo que você desenvolveu tenha valor real).
Você pode pensar nisso como uma lista de ingredientes versus uma receita. Sua lista de ingredientes pode conter todas as palavras-chave de busca necessárias, mas não vai preparar o jantar sem as instruções correspondentes, enquanto sua receita passo a passo é o conteúdo que agrega valor real ao leitor, fornecendo o contexto essencial.
Para obter mais informações sobre a melhor forma de usar palavras-chave, confira isto. conselhos do Google.
E se você estiver procurando mais detalhes sobre a intenção de busca, Nós temos a solução para você aqui..
Só para lembrar: a intenção de busca tem tudo a ver com o porquê (informativo, navegacional, comercial ou transacional).
Assim, ao pesquisar palavras-chave de forma abrangente e, em seguida, procurar entender como o conteúdo que você está desenvolvendo atenderá às necessidades do seu usuário, você estará em melhor posição para maximizar o valor (tanto para o seu cliente quanto para o seu orçamento do AdWords).
Compreender a intenção e combinar esse conhecimento com outras métricas de palavras-chave, como volume de busca, CPC e dificuldade, permitirá que você forneça o conteúdo certo na hora certa.
Como?
Analise as características das páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) por palavra-chave e, a partir daí, adapte seu conteúdo para competir com os primeiros resultados.
5. Domine a arte da redação de meta descrições
Exibidas nos resultados de pesquisa abaixo do título da página, as meta descrições não são exibidas diretamente. rankings de influênciaMas são uma peça fundamental para otimizar as taxas de cliques.
Certifique-se de que suas meta descrições descrevam o conteúdo da sua página de forma clara, concisa e envolvente. Trate suas meta descrições como textos publicitários, assim como você trataria os textos dos seus anúncios.
Uma meta descrição bem escrita pode incentivar seu público a clicar no seu anúncio em vez de outros que talvez não sejam tão interessantes, melhorando assim as taxas de cliques.
Para que fique claro: um texto bem escrito é sempre importante, e o objetivo é que ele seja consistente em todos os aspectos (ou seja, em todo o seu site e em cada uma de suas páginas).
Mas, pensando em resultados rápidos, otimizar as meta descrições (que são curtas, com um limite recomendado entre 156 e 165 caracteres) é essencial.
Além disso, uma revisão geral do site pode ser uma ótima oportunidade para exercitar suas habilidades de escrita e edição, garantindo, ao mesmo tempo, uma identidade e um tom de marca consistentes em todo o site.
Para uma análise mais aprofundada sobre meta descrições, por que elas são importantes e qual a melhor forma de abordá-las, incluindo alguns exemplos de sucesso, confira este artigo.
Resumindo: Tenha sempre em mente estas sete dicas:
- Saiba o que seus concorrentes estão fazendo.
- Mapeie a jornada do seu cliente.
- Use a voz da sua marca.
- Incorpore as palavras-chave corretas.
- Aproveite as tendências.
- Direcione intenções específicas.
- Atualize sua cópia.
6. Certifique-se de ser relevante
Ao discutirmos palavras-chave e sinônimos, bem como a intenção de busca, já abordamos a relevância, mas vamos dedicar um momento para nos aprofundarmos no assunto.
Afinal, fazer isso tem o potencial de aumentar nossa credibilidade como especialistas em nossa área e, consequentemente, nossa relevância como fonte e melhor resultado nas buscas.
Voltando ao básico, vamos concordar que os mecanismos de busca analisam o conteúdo da web para avaliar se uma página específica contém informações que possam ser relevantes para um usuário, com base no termo de busca utilizado por esse usuário.
Uma vez que tomamos essa simples afirmação como base para o caso de uso, devemos então nos colocar no lugar de nossos usuários e compreender suas necessidades.
Para realizar a tarefa de forma eficiente, um mecanismo de busca deve avaliar o termo de pesquisa do usuário com base em determinados fatores-chave.
Sendo assim, a relevância torna-se situacional por natureza; portanto, seus objetivos de otimização também devem sê-lo.
Resumindo: você não pode ser tudo para todos.
Em termos gerais, os principais fatores de classificação são abertamente Compartilhado pelo Google e incluem o significado da consulta (pense na intenção, determinada por meio de modelagem de linguagem), a qualidade e usabilidade do conteúdo, bem como o contexto e o cenário.
Os detalhes específicos (bem, nem vamos começar a falar dos desafios do SEO), mas, de forma geral, digamos que você deve pensar no seu conteúdo e na sua relevância da mesma forma que gostaria que os resultados da sua busca atendessem às suas necessidades pessoais.
Seja sua própria inteligência artificial. Avalie o ambiente e concentre-se nos locais onde você é mais relevante para maximizar seu retorno sobre o investimento.
Os sistemas de classificação são projetados para filtrar todo o conteúdo disponível e apresentar o mais útil para o usuário; portanto, não se trata de um único algoritmo, mas sim de uma série de algoritmos.
Além de buscar os termos usados na sua pesquisa, os sistemas de classificação avaliarão a especialização da fonte e levarão em consideração a localização geográfica, por exemplo.
Como critério básico de relevância, as informações de localização oferecem uma oportunidade incrível para empresas de nicho com conteúdo de alta qualidade maximizarem o retorno sobre o investimento (ROI).
Ao estabelecer um site como uma fonte confiável dentro de um determinado raio, um líder de opinião respeitado em sua área, com conteúdo de blog adequado (de leitura oportuna e que ofereça regularmente comentários ponderados sobre tópicos em alta), uma organização pode concentrar seus investimentos em desenvolvimento de conteúdo em uma área específica, visando o reconhecimento da marca local com impactos demonstráveis, utilizando a taxa de cliques como um indicador-chave de desempenho.
7. Aproveite seus links
Para começar, vamos concordar que é possível ter um bom desempenho nos resultados de busca sem backlinks, mesmo O próprio John Mueller, do Google, afirma isso..
Agora que isso está esclarecido, vamos esclarecer que a Autoridade de Domínio (que prevê a probabilidade de um site se classificar bem nos resultados de busca) é afetada pela credibilidade concedida ao seu conteúdo por outras fontes confiáveis que criam links para ele.
Você pode medir a autoridade do seu domínio com ferramentas de SEO como Moz e Ahrefs.
Temos falado sobre promotores externos, mas não nos esqueçamos de... importância dos links internos, Também.
O Ahrefs também te ajuda com isso, Com relatórios de backlinks internos, você terá uma mensuração dos seus esforços de link building interno.
A estrutura do seu site deve ser configurada para otimizar os links internos.
Faz sentido, não apenas do ponto de vista de SEO, mas também da experiência do cliente, que um site bem estruturado permita que o usuário navegue pelo site de acordo com seu interesse em obter informações.
Conclusão
Conteúdo de qualidade é fundamental para uma lista cada vez maior de estratégias de experiência do cliente.
Desde estratégias de marketing abrangentes até planos de aquisição de clientes e relações públicas direcionados, passando por buscas em diversos setores e especialidades, o conteúdo de qualidade desempenha um papel fundamental na estratégia digital de qualquer empresa.
Para que seu conteúdo alcance posições mais altas nos resultados de busca, você precisa considerar todas as áreas de otimização.
Se você está se concentrando apenas no corpo do texto, está perdendo uma grande oportunidade.
Embora a configuração possa parecer demorada, investir em otimização de SEO – conhecendo verdadeiramente seu público-alvo e oferecendo conteúdo de acordo com ele – vale muito a pena.
Além de saber que um planejamento eficaz resultará em conteúdo mais focado no cliente, você pode ter certeza de que pensar em otimização de SEO também agregará valor aos seus orçamentos digitais.
Com o tempo, e através de muito esforço e consistência, seguindo dicas de otimização comprovadas, seu conteúdo novo (e aprimorado) poderá aparecer na primeira página da busca dos seus futuros clientes.
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by Loren Baker
fonte: SEJ
