Por isso, ouço com frequência perguntas ou ideias equivocadas sobre publicidade programática em display. Neste artigo, tentarei responder a algumas perguntas e esclarecer alguns mal-entendidos, abordando 7 pontos que considero importantes para você saber sobre display.
1. A mídia display tem a capacidade de alcançar um público enorme.
Começaremos pelo básico e, se você entende alguma coisa de publicidade gráfica, provavelmente já sabe disso: a publicidade gráfica pode alcançar públicos enormes.
Isso é absolutamente verdade, mas o importante é entender a natureza desse alcance. A publicidade programática não é uma arma indiscriminada – não se trata apenas de exibir seus anúncios para qualquer pessoa que esteja online naquele momento.
Embora o alcance seja enorme, ele também é extremamente segmentado. Isso significa que você pode atingir um grande número de pessoas em seu público-alvo.
2. A exibição programática permite uma segmentação poderosa.
Então, como isso é possível? Tudo se resume a algoritmos de segmentação poderosos que processam grandes quantidades de dados rapidamente.
A publicidade gráfica funciona melhor quando configurada para atingir momentos específicos, em vez de segmentos de público. Ao inserir pixels de segmentação em seu site em momentos importantes (como transações, preenchimento de formulários ou páginas de alto valor), a plataforma pode criar um perfil do usuário que realiza essa ação.
Utilizando variáveis como dados demográficos, interesses, conteúdo visualizado e dispositivos utilizados, além de informações como a última vez que viram um anúncio, quantos anúncios visualizaram e o horário do dia em que têm maior probabilidade de conversão, a plataforma pode então buscar outros usuários com perfil semelhante – aprendendo em tempo real.
Isso resulta em modelos precisos e econômicos que podem diferenciar seu negócio e gerar um ROI mais elevado.
3. Você pode adaptá-lo aos seus objetivos.
O exemplo acima dá uma ideia de como você pode configurar uma campanha de display para encontrar novos clientes potenciais e convertê-los – mas isso não é tudo o que você pode fazer.
Ao adaptar sua abordagem, você pode fazer com que a publicidade programática em display funcione para atingir seus objetivos de negócios. Aqui estão alguns exemplos:
- A publicidade gráfica pode ajudar a construir o reconhecimento da marca, alcançando mais usuários que correspondem ao seu público-alvo atual e colocando sua marca em destaque para eles.
- Se você busca atrair clientes potenciais para uma oferta específica, configure a plataforma para procurar por usuários semelhantes – ou seja, usuários que correspondam ao perfil daqueles que já interagiram com essa oferta.
- Mantenha os usuários engajados com campanhas de remarketing caso eles abandonem o comportamento que você identificou para a conversão de leads — você pode até exibir mensagens específicas se eles interagiram com uma parte específica do seu site ou oferta.
4. Remarketing de display
Os anúncios gráficos oferecem uma maneira interessante de se reconectar com clientes que visitaram seu site no passado ou que deixaram de visitá-lo.
Em vez de um simples anúncio de texto ou um e-mail, a publicidade programática permite exibir algo atraente e envolvente para esses usuários. Mas quão atraentes esses anúncios podem ser? Bem, isso nos leva ao próximo ponto…
5. A publicidade gráfica vai muito além dos banners.
Quando se pensa em publicidade gráfica, muitas pessoas pensam apenas em banners. Na realidade, os tipos de publicidade gráfica disponíveis hoje em dia vão muito além disso.
Além de banners estáticos e animados em HTML5, você também pode considerar:
- Exibição de vídeo – o vídeo é uma ótima maneira de garantir a atenção do usuário, especialmente em dispositivos móveis. Com opções como in-stream, in-page e in-banner, essa é uma forma flexível de aproveitar melhor seus recursos de vídeo.
- Anúncios de engajamento – use criativos impactantes para incentivar os usuários a interagirem com seus anúncios e explorarem o conteúdo neles contido, pagando apenas pelos usuários que interagirem intencionalmente.
- Aproveite ao máximo seu site – leve seus banners publicitários para o próximo nível com um site que você visita regularmente. Encontre um local que seu público-alvo frequenta e coloque sua marca em destaque.
6. Assuntos criativos
Com a capacidade de alcançar uma parcela significativa do seu público-alvo e, em seguida, exibir o tipo de anúncio com maior probabilidade de atingir seu objetivo – seja um banner, um vídeo ou um conteúdo – é fácil esquecer que o que você apresenta a esses usuários é tão importante quanto a forma como você os apresenta.
O criativo do seu anúncio é o que fará o trabalho depois que a plataforma encontrar o usuário. Se for uma campanha de aquisição, precisa ser forte o suficiente para gerar cliques. Se for uma campanha de reconhecimento de marca, precisa ser memorável o suficiente para deixar uma impressão na mente do usuário.
Aqui estão algumas dicas rápidas para melhorar o desempenho de suas campanhas de display, seja qual for o seu objetivo:
- Esteja atento à fadiga de anúncios. Se você tem exibido o mesmo anúncio para seu público-alvo por um tempo, mudar o conteúdo pode melhorar o desempenho.
- Conhecer seu público é fundamental. Você deve buscar "personalizar" seus anúncios para o tipo de pessoa que os verá, garantindo que sejam o mais relevantes possível para esse usuário específico.
- Use várias variações. Misture cores, aparência e chamadas à ação. Isso permite que você maximize o aprendizado sobre o que seu público vai ou não reagir, o que significa que você poderá ser mais eficaz no futuro.
7. Não é só para grandes empresas
Existe a percepção de que a publicidade gráfica é apenas para grandes empresas.
Estou aqui para dizer que isso não é verdade. Temos visto clientes com orçamentos menores competirem no segmento de display graças à mídia programática. Com a ampla gama de opções de segmentação e criação disponíveis atualmente, certamente haverá uma abordagem que funcionará para o seu negócio.
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by Jamie Hayward
fonte: costa DIGITAL
