Responder a essa pergunta pode, às vezes, ser extremamente difícil.
O mundo do conteúdo hoje é uma loucura, com o volume (literalmente) crescendo a cada segundo.
As oportunidades de conteúdo são inúmeras: blogs, artigos, e-books, infográficos, atualizações em redes sociais, para citar alguns exemplos. Qual você deve priorizar e como criar esses tipos de conteúdo da maneira mais eficaz?
Felizmente, decidir em que tipos de conteúdo investir é tão simples quanto avaliar os objetivos da sua empresa e saber um pouco sobre que tipos de material melhor os apoiarão.
Por que investir em conteúdo hoje?
Em primeiro lugar, por que investir em conteúdo?
A resposta para essa pergunta é simples: criar conteúdo orgânico que fortaleça a marca é a única maneira de ser notado online hoje em dia.
Em um mundo onde os bloqueadores de anúncios tornam extremamente difícil comprar atenção (83% das pessoas hoje gostariam de poder filtrar anúncios irritantes) e milhões de marcas competem pela atenção dos seus clientes simultaneamente, destacar-se online é essencial. mais duro Do que nunca.
A boa notícia? Ainda não é impossível.
Nos últimos anos, a forma como as pessoas compram e escolhem marcas mudou, e a disciplina do marketing também precisou se adaptar. Hoje, as pessoas não querem ser pressionadas a comprar produtos pelos quais não se sentem atraídas. Elas não querem discursos melosos ou promessas exageradas. Em vez disso, querem apenas conteúdo em que possam confiar, com o qual se identifiquem e com o qual se conectem.
É aí que entra o conteúdo.
Quando bem feito, o conteúdo permite que você se conecte com seus clientes de uma maneira verdadeiramente única. Como leva tempo para produzir e publicar, o conteúdo constrói confiança e informa os leitores. Quando você se esforça para garantir que o conteúdo que está publicando seja relevante, informativo e interessante, isso também pode ter um impacto significativo nos resultados da sua empresa.
Aqui estão apenas alguns dos muitos benefícios de investir em conteúdo online de alta qualidade.
1. Alto ROI
O conteúdo influencia dezenas de áreas da sua estratégia de marketing.
Por exemplo, um único conteúdo excelente pode aumentar a visibilidade e a reputação da sua marca, gerar tráfego orgânico, melhorar as taxas de retenção de clientes, impulsionar as conversões e multiplicar por 100 o investimento.
Que tal esse investimento multifuncional?
2. Apoie suas outras estratégias
Hoje, o marketing é multifacetado e complexo, e o conteúdo é um dos poucos elementos que podem sustentá-lo onde quer que apareça. Por exemplo, se você:
- Investir fortemente em SEOConteúdo de qualidade pode ajudar a melhorar seu posicionamento nos resultados de busca e aumentar sua visibilidade.
- Desenvolver uma presença nas redes sociaisO conteúdo oferece algo para compartilhar em seus perfis e uma maneira de definir a voz e a abordagem da sua marca.
- Desenvolvendo uma campanha de marketing por e-mailUm bom conteúdo pode ser veiculado em paralelo e oferecer aos clientes mais maneiras de interagir com sua empresa.
3. Diversifique sua presença online
Ao decidir investir em conteúdo, as maneiras de fazê-lo são praticamente ilimitadas.
Você pode optar por desenvolver seu blog, criar infográficos personalizados, desenvolver vídeos, publicar tutoriais e muito mais.
O conteúdo é facilmente um dos meios de comunicação mais diversos e personalizáveis que existem, e é simples adaptar sua estratégia de conteúdo para que ela seja exclusiva da sua empresa.
4. Ajudar você a competir
Se há uma coisa da qual você pode ter certeza, é que seus concorrentes estão criando conteúdo e não há como você se manter à frente deles a menos que faça o mesmo.
O conteúdo ajuda você a ser competitivo.
Em um mundo onde milhões de blogs são publicados diariamente, criar conteúdo é a única maneira de se manter em destaque nesse mar de informações e garantir que sua voz não se perca na multidão.
5. É barato
Na hora de investir em conteúdo online, você quer aplicar os recursos necessários para garantir escritores e conteúdo de qualidade.
Dito isso, mesmo o melhor conteúdo ainda é barato em comparação com outras formas de marketing e material digital. Por isso, o conteúdo apresenta um potencial de perda mínimo.
Em termos gerais, quanto mais tempo, recursos e esforço você investir em seu conteúdo online, maior será o retorno que você obterá.
Além disso, o conteúdo pode ser reaproveitado. Por exemplo, uma postagem de blog pode se tornar uma série de tweets, ou um e-book pode ser transformado em uma série de postagens de blog mais curtas.
Diferentemente dos anúncios de pagamento por clique ou formas semelhantes de publicidade, não há como perder conteúdo simplesmente por parar de pagar, especialmente quando você promove e reutiliza conteúdo pelo qual pagou há muito tempo.
Que tipos de conteúdo geram o maior retorno sobre o investimento?
Agora que você sabe por que investir em conteúdo é importante, vamos falar sobre quais tipos de conteúdo online trarão o maior retorno sobre o investimento (ROI).
Aqui estão algumas opções essenciais que valem cada minuto, esforço e investimento que você dedicar a elas.
1. Postagens de blog de fontes confiáveis
Os blogs são um dos locais mais comuns onde as pessoas investem seus orçamentos de marketing, e por um bom motivo.
Além de responder às perguntas dos consumidores e oferecer informações adicionais sobre tópicos complexos, as postagens de blog de alta qualidade também são uma ótima maneira de sua marca aprimorar sua identidade e se consolidar como líder em seu setor.
Você também deve prestar atenção aos temas abordados em seus blogs. Embora seja óbvio que seu conteúdo deva abordar questões-chave centrais para o seu setor, você também deve investir tempo e energia na busca de tópicos interessantes que outros profissionais da sua área estejam explorando. não são cobertura.
Isso tornará seu material online mais útil para os leitores e mais atraente de forma geral.
Além disso, quanto melhor você for capaz de identificar e responder às perguntas essenciais, maior a probabilidade de suas postagens se tornarem conteúdo perene, ao qual as pessoas recorrem repetidamente, tornando-as um pilar fundamental de suas estratégias de marketing digital e geração de leads.
2. Infográficos
Os infográficos são uma excelente maneira de estabelecer uma presença online.
Os infográficos são excelentes para atrair links e também são lucrativos para todos os tipos de marcas, gerando altos níveis de reconhecimento e engajamento.
Atualmente, os infográficos recebem 3 vezes mais curtidas e compartilhamentos nas redes sociais do que qualquer outro tipo de conteúdo e figuram como a tática de marketing de conteúdo B2B com o maior aumento de uso entre 2015 e 2016 — de 50% para 58%.
Por que os infográficos são tão atraentes?
A resposta é que eles são alguns dos conteúdos mais valiosos que existem. Em vez de falar at Para os leitores, são interativos e empolgantes, e proporcionam um meio que as pessoas desejam compartilhar.
Ao combinar o poder de atração dos recursos visuais com a natureza informativa do texto, os infográficos conseguem reunir o melhor dos dois mundos em um formato de fácil acesso, ideal para o nosso estilo de vida dinâmico.
Além disso, os infográficos têm uma longa vida útil e podem continuar a ter um bom desempenho online meses ou anos após a sua publicação original.
3. Artigos de Opinião Excepcionais
Hoje em dia, é difícil se destacar na internet. Além do fato de que mais conteúdo é publicado do que nunca, grande parte dele é semelhante, e muitas marcas têm dificuldade em desenvolver sua própria identidade.
Felizmente, existe um tipo de conteúdo que pode resolver esse problema imediatamente: conteúdo de opinião. Publicar artigos de opinião em plataformas como o Medium ou o Huffington Post é uma ótima maneira de divulgar e atrair atenção para uma mensagem autêntica e genuína que você deseja compartilhar com o mundo.
Concebido para ser contrário à opinião pública da melhor maneira possível, o conteúdo de opinião serve a vários propósitos.
Além do fato de uma opinião controversa, porém informativa, poder impulsionar seus curtidas e compartilhamentos, esse tipo de conteúdo também contribui muito para iniciar uma conversa sobre o tema, o que é essencial para fortalecer sua marca.
Embora os artigos de opinião mais comuns estejam relacionados a política ou eventos da atualidade, um bom artigo de opinião pode abordar qualquer assunto que esteja acontecendo em seu setor ou nicho em determinado momento. Apesar de existirem algumas maneiras de errar ao escrever um artigo de opinião (ser excessivamente combativo ou grosseiro, por exemplo), fazê-lo corretamente é uma excelente forma de se destacar online e conquistar um espaço próprio em um ambiente digital cada vez mais saturado.
Certifique-se de dedicar um tempo extra para se destacar com o seu conteúdo: elabore com cuidado, pare para garantir que você não esteja fazendo nada negativo (como ferir os sentimentos de alguém ou divulgar nomes publicamente) e publique na plataforma certa.
4. Conteúdo explicativo
Conteúdo do tipo "como fazer" aplica-se a praticamente todos os setores e é valioso porque ajuda as pessoas a aprenderem algo novo.
Ideal para marcas em setores que variam de marketing de conteúdo a conserto de computadores, o conteúdo do tipo "como fazer" oferece informações ao leitor sem pedir nada em troca, o que o torna perfeito para estratégias de geração de leads no topo do funil.
Além disso, o conteúdo de instruções é flexível e pode vir na forma de um artigo, vídeo ou podcast.
Se você vai criar conteúdo do tipo "como fazer", a principal consideração é garantir que o tópico escolhido seja algo que seus leitores desejem aprender.
Para obter os melhores resultados, consulte a seção de perguntas e respostas ou identifique uma dúvida frequente que você recebe por e-mail do seu serviço de atendimento ao cliente. Em seguida, elabore um texto completo respondendo à pergunta e apresentando um passo a passo para a solução.
5. Trabalhos de pesquisa originais
Poucas coisas são tão valiosas para uma marca quanto uma pesquisa original.
Grande parte do conteúdo online atual é modelado a partir de outro conteúdo, que por sua vez é modelado a partir de algo mais.
A pesquisa original destaca-se como uma fonte de informação única.
Além disso, isso também te posiciona de forma sólida como uma autoridade no assunto, alguém que entende do seu setor. Aliás, o BuzzSumo relata que pesquisas e relatórios originais, na verdade, ganham links e compartilhamentos muito mais rapidamente do que listas ou conteúdo viral.
O motivo é simples. Além de identificar tendências do setor, a pesquisa original também oferece insights aprofundados e fornece uma base sólida de dados para que outras pessoas desenvolvam seu próprio conteúdo e, em seguida, criem links para o seu.
Embora o tema da sua pesquisa original possa variar, é importante garantir que tudo o que você publicar seja bem fundamentado e abrangente.
Um dos conteúdos mais compartilhados da minha empresa em 2016 foi uma combinação de dois formatos da minha lista: um infográfico que também era uma pesquisa original, na qual entrevistamos 15 especialistas para obter conselhos e opiniões originais e privilegiadas sobre o tema "o futuro do marketing de conteúdo".
6. Conteúdo em alta
Se você busca conteúdo viral rápido para gerar muito tráfego para seu site em um curto período, materiais em alta podem ser seus melhores aliados.
Ideal para aproveitar tendências do setor ou fenômenos da cultura pop, o conteúdo em alta geralmente é criado para mídias sociais e projetado para se tornar viral.
O valor desse conteúdo reside na sua capacidade de gerar muito tráfego para um determinado domínio ou página. Ele também pode ajudar a divulgar um novo produto ou lançamento, caso você utilize corretamente um tópico em alta.
Basta ter em mente que, ao contrário de posts de blog confiáveis e com longa vida útil, o conteúdo que viraliza é feito para ser passageiro e nem sempre mantém sua popularidade por mais de alguns dias ou semanas.
7. Vídeos
É impossível falar sobre os tipos de conteúdo em que investir sem mencionar os vídeos. Nos últimos anos, o conteúdo em vídeo explodiu e agora representa uma parcela significativa do tráfego da web e do consumo de mídia.
Neste momento, os usuários do Facebook estão passando 3 vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que a vídeos tradicionais.
Como se isso não bastasse, o conteúdo em vídeo é projetado para representar 74% de todo o tráfego da web até o final deste ano e Mais de 80% de todo o tráfego da web até 2020.
Além disso, quatro vezes mais consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler uma publicação sobre ele.
Levando tudo isso em consideração, fica claro que o vídeo é um tipo de conteúdo relevante e lucrativo para investir hoje em dia. Além de ser popular, ele também é personalizável e pode ser adaptado para apoiar os objetivos, metas e prioridades da sua empresa com bastante rapidez.
8 dicas para investir em conteúdo de alto retorno sobre o investimento.
Independentemente do tipo de conteúdo em que você escolher investir, existem algumas regras gerais a serem seguidas.
- Certifique-se de que tudo o que você escolher seja relevante para sua marca e seus leitores. Se você investir em publicações nas redes sociais, por exemplo, mas sua base de clientes não usar as redes sociais, você estará em apuros.
- Contrate profissionais para criar o conteúdo para você. O marketing de conteúdo é uma área especializada, e investir em conteúdo profissional pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.
- Tenha paciência. O marketing de conteúdo não é algo que se conquista da noite para o dia. Dê a ele o tempo necessário para produzir resultados.
- Esteja disposto a ajustar sua abordagem. À medida que sua estratégia de marketing de conteúdo cresce e muda, alguns tipos de conteúdo serão mais relevantes do que outros. Não tenha medo de se adaptar conforme necessário.
- Não tenha pressa. Não se pode apressar a criação de conteúdo de qualidade. Tudo o que for publicado às pressas só resultará em decepção.
- Não contrate redatores baratos. Em termos de conteúdo, você recebe o que paga. Redatores de conteúdo qualificados valem cada centavo.
- Não se prenda a um único formato.O conteúdo é diverso e variado. Quanto mais você puder utilizar diferentes tipos de conteúdo, melhor. Uma estratégia de conteúdo variada é uma estratégia de conteúdo robusta.
- Não entre sem saber o que está fazendo. Antes de investir em conteúdo, é fundamental ter uma ideia clara do porquê dessa decisão e do que você espera alcançar com o conteúdo. Ao contratar uma equipe profissional, você terá a oportunidade de definir isso em conjunto. Quanto mais bem definida for sua estratégia desde o início, maiores serão as chances de sucesso.
Marketing de Conteúdo: Uma Estratégia de Marketing Inteligente a Longo Prazo
Não há dúvidas: o marketing de conteúdo é o marketing do presente.
Conteúdo personalizável, interativo, envolvente e original, ideal para uso em todos os setores e áreas de atuação.
Além disso, é acessível e flexível o suficiente para dar suporte a empresas em qualquer fase de sua trajetória e em qualquer estratégia de marketing.
Nunca houve melhor altura para investir em conteúdo.
Além de ser de longe a melhor maneira de ganhar visibilidade online, o conteúdo também é uma forma inteligente de impulsionar seu negócio e construir relacionamentos reais com seus clientes.
Infelizmente, pode ser difícil saber por onde começar.
Se você está investindo em conteúdo pela primeira vez, considere garantir o sucesso dos seus esforços escolhendo uma equipe de profissionais de marketing de conteúdo para te ajudar. Embora o conteúdo seja sempre um ótimo investimento, ter uma equipe qualificada ao seu lado é uma maneira infalível de torná-lo ainda mais eficaz.
___
by Julia McCoy
fonte: SEJ
