Se você está começando um negócio e precisa de presença online, não pode ignorar o marketing de conteúdo. Depois de definir seu público-alvo e alinhar os temas do seu conteúdo à sua estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO), você precisa produzir e publicar o conteúdo.
As empresas que obtêm sucesso com marketing de conteúdo têm uma coisa em comum: a consistência. Não importa se você publica posts no blog mensalmente, semanalmente ou diariamente; é preciso manter a consistência e não perder o ritmo. Aqui estão seis maneiras de encontrar conteúdo para o seu site, permitindo que você publique conteúdo que atenda às suas necessidades de marketing.
1. Terceirize suas necessidades de conteúdo.
Nem todo empresário tem tempo ou experiência para criar conteúdo de alta qualidade regularmente. Contratar um redator interno nem sempre é uma opção viável devido ao custo, mas existem muitos freelancers qualificados que você pode contratar para atender a todas as suas necessidades de conteúdo.
Pode ser necessário pesquisar um pouco — e filtrar conteúdo de qualidade inferior — até encontrar o redator perfeito, com conhecimento do seu setor e um estilo que combine com a sua marca. Herbert Wright, CEO da GreatPaper, tem uma ótima dica para encontrar redatores qualificados: “Há muitos freelancers por aí que simplesmente encontram um artigo online semelhante ao tema solicitado e o reescrevem ligeiramente, na tentativa de apresentá-lo como conteúdo original. Ao testar novos freelancers, dê a eles temas obscuros relacionados ao seu negócio, mesmo que você não pretenda usar o conteúdo no seu site. Isso lhe dará um exemplo das verdadeiras habilidades e estilo de escrita deles.”
2. Permita posts de convidados de profissionais da sua área.
Hoje em dia, todo mundo quer escrever como convidado em outros blogs. Recebemos dezenas de solicitações por semana na página de contato da minha empresa, mesmo que esteja especificado que não aceitamos esse tipo de conteúdo. Se você abrir seu blog para posts de convidados, será inundado de solicitações, e a maioria delas não será relevante para o seu público.
Aqui estão algumas dicas para ter em mente caso decida fazer isso:
- Publique apenas conteúdo de colaboradores que estejam ativamente envolvidos em seu setor e que tenham um número considerável de seguidores nas redes sociais, pois isso ajudará a direcionar mais tráfego para seu site por meio de seus compartilhamentos nas redes sociais.
- Certifique-se de que todos os links nas biografias dos colaboradores direcionem para sites relevantes e de qualidade.
- Contrate um freelancer para revisar e editar todos os seus materiais enviados — lembre-se, tudo o que você publica é um reflexo direto do seu negócio.
3. Realize entrevistas utilizando o Help a Reporter Out (HARO).
Se você tem um público interessado em ler entrevistas com especialistas, criar uma conta no HARO é uma ótima opção. Essa é ideal para empresas que já possuem alguma presença no marketing de conteúdo, pois seu site e blog precisam ser de alta qualidade e já receber um bom volume de tráfego para que você possa enviar suas solicitações.
Você pode enviar perguntas sobre qualquer assunto e depois filtrar as respostas para encontrar temas que seriam ótimos para uma entrevista. Eu uso o HARO regularmente — só esteja preparado para receber muitas respostas irrelevantes.
4. Crie seu conteúdo internamente.
Algumas empresas preferem criar seu conteúdo internamente e, se você tiver os recursos para isso, é uma ótima opção. “O conteúdo do nosso blog é realmente focado em notícias e tópicos relacionados à indústria solar, especificamente na Califórnia. Descobrimos que criar nosso conteúdo internamente resultou em artigos sobre energia solar com foco muito mais local”, explica Kelly Shawhan, cofundadora da Semper Solaris.
Recorra aos seus funcionários para obter conteúdo — você nunca sabe se tem um ótimo redator na equipe a menos que pergunte. Você pode até criar concursos divertidos, premiando com um vale-presente o funcionário que publicar o post de blog com mais visualizações e compartilhamentos nas redes sociais a cada mês. Além disso, o conteúdo produzido pela sua equipe tem um toque mais autêntico, ajudando os consumidores a se conectarem com a sua marca.
5. Abra um fórum para iniciar discussões.
Existem muitos setores com um grande número de seguidores e inúmeras possibilidades de tópicos. Incluir um fórum no seu site estimula a discussão, permitindo que os visitantes criem novos tópicos e participem de debates em andamento.
Essa é uma ótima opção se você tem um público grande, pois terá conteúdo novo sendo publicado o tempo todo. Contanto que seu fórum esteja otimizado e configurado para ser indexado nos resultados de busca, você pode atrair muito tráfego orgânico. Eu pessoalmente já vi empresas aumentarem seu tráfego orgânico em dez vezes apenas com o lançamento de um fórum.
6. Reescrever conteúdo antigo.
Remover conteúdo antigo do site pode, na verdade, ajudar a aumentar o tráfego, mas em vez de excluí-lo completamente, você pode reescrevê-lo. Anos atrás, era prática comum publicar posts de blog de 500 palavras, fortemente otimizados para palavras-chave. A qualidade do conteúdo não era considerada — o foco principal eram aspectos como a densidade de palavras-chave.
Se você tem conteúdo antigo no seu blog que não atende aos padrões atuais, considere reescrevê-lo. Você já tem o tema e o foco principal do conteúdo, então exigirá menos esforço do que se você estivesse começando uma nova postagem do zero. Ao reformular todo o seu conteúdo antigo e de baixa qualidade, você melhorará significativamente os resultados do seu marketing de conteúdo.
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by JONATHAN LONG
fonte: Empreendedor
