1. O paradigma móvel afeta o tráfego
Os dispositivos móveis estão mudando os hábitos de busca. Cada vez mais empresas percebem que os padrões de busca estão mudando. Isso ocorre porque estamos vivenciando uma transformação importante na forma como as pessoas buscam serviços e produtos. As mudanças nos padrões de tráfego são especialmente notáveis onde a busca se cruza com a busca local.
As mudanças se devem à migração para o consumo de conteúdo em dispositivos móveis. Isso afeta os dias da semana e os horários em que as pessoas pesquisam, o que pode influenciar as palavras-chave utilizadas. Compreender essas mudanças e antecipar essas tendências pode ajudar a recuperar o tráfego perdido.
A migração para dispositivos móveis também afetou a forma como os visitantes se comunicam com uma empresa. Por exemplo, apresentar informações em formato PDF pode não ser mais útil. Além disso, oferecer aos visitantes do site a opção de ligar, enviar uma mensagem de texto ou receber uma ligação telefônica imediata pode ajudar a aumentar a geração de leads em relação à concorrência, que ainda pode estar utilizando formulários que os consumidores talvez não queiram mais preencher.
Adaptar-se às preferências dos visitantes do site é de extrema importância.
2. Mudança nos hábitos de consumo
Identificar o que mudou é uma área de pesquisa fascinante. O desafio é descobrir o que mudou para entender a transformação radical no que as pessoas procuram.
A queda no tráfego de um site às vezes está correlacionada com o aumento no tráfego de outro produto ou serviço em outro lugar.
O exemplo mais dramático desse efeito que encontrei envolveu a mudança nos hábitos da fotografia digital. Nessa mudança, sites relacionados a câmeras digitais começaram a perder tráfego depois que o iPhone se popularizou.
Alterações no tráfego da web devido à mudança de hábitos
Um exemplo de uma das mudanças mais recentes no tráfego está relacionado ao WordPress e aos blogs. Praticamente tudo relacionado ao WordPress e aos blogs está em queda. Enquanto isso, as tendências de busca relacionadas a podcasts estão em alta.
O volume de buscas por termos relacionados ao WordPress ainda é maior do que o de podcasts. Mas é importante notar que as tendências de blogs têm apresentado uma queda consistente e provavelmente continuarão assim. Enquanto isso, a tendência de podcasts parece estar em uma trajetória ascendente de longo prazo.
Isso não significa que as buscas por podcasts estejam canibalizando as palavras-chave do WordPress. É simplesmente um indicador de que a forma como as pessoas consomem conteúdo está mudando do conteúdo textual para formatos visuais (vídeo) e auditivos (podcasts).
Essas tendências afetam os tipos de tráfego que você deve tentar atrair e também podem afetar os tipos de atividades promocionais que você realiza para alcançar clientes em potencial.
Por exemplo, houve uma época em que os potenciais clientes podiam ler blogs ou consultar um catálogo para encontrar determinados tipos de produtos. Agora, eles podem recorrer a uma comunidade dedicada a um produto, serem influenciados por um podcast ou procurar avaliações de especialistas no YouTube.
Se o tráfego estiver em queda, mas seu site ainda estiver bem posicionado para suas palavras-chave, é possível que menos pessoas estejam pesquisando por essas palavras-chave. O próximo passo é identificar se elas estão buscando vídeos ou podcasts agora, ou se abandonaram essas buscas em favor de outro produto ou serviço.
3. Problemas de indexação
Um problema não incomum que pode afetar o tráfego é a incapacidade do Google de rastrear um site. Isso não é culpa do Google, mas sim um sinal de que seu volume de tráfego ultrapassou a capacidade do seu plano de hospedagem atual.
À medida que um site se torna popular, mais programas de extração de dados e bots maliciosos começam a atacá-lo. Infelizmente, esses bots atacam seu site ao mesmo tempo em que o Googlebot está indexando-o.
O que acontece a seguir é que ou o seu site fica sem recursos e começa a exibir respostas de "Página não encontrada" (404) ou o provedor de hospedagem interrompe proativamente a exibição de páginas da web.
No primeiro cenário, o servidor web para de exibir páginas da web porque o volume de tráfego excede os recursos de CPU e RAM alocados. Como resultado, o provedor de hospedagem não consegue exibir suas páginas. É como quando você tem muitos navegadores abertos no seu computador e as páginas da web começam a ficar lentas ou travam.
O segundo cenário é o provedor de hospedagem proteger o servidor bloqueando o tráfego para o seu site. Essa prática é chamada de limitação de tráfego (throttling). Isso geralmente acontece em servidores compartilhados. Um provedor de hospedagem limita o tráfego da web para conservar largura de banda e recursos do servidor para todos os outros sites hospedados no servidor compartilhado.
Nenhuma das duas respostas é boa para você. Existem medidas para mitigar o efeito do tráfego malicioso. Firewalls como o Sucuri e o WordFence podem ajudar a reduzir ou bloquear o tráfego de bots maliciosos. Outra opção é migrar para um plano de hospedagem web mais robusto.
Outro motivo é que alguns provedores de hospedagem limitam o tráfego. Isso significa que eles interrompem propositalmente a exibição de suas páginas da web para manter a CPU e a RAM disponíveis para todos os outros sites hospedados em seu servidor compartilhado.
Mas isso também pode acontecer em um servidor dedicado que esteja executando software desatualizado, plugins que consomem muitos recursos ou páginas da web muito pesadas com scripts e imagens. Uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) pode ajudar. Mas, se você quiser evitar esse custo, considere reduzir o tamanho dos arquivos, atualizar o software (como a versão do PHP) e usar um servidor web com mais recursos, como RAM e velocidade de porta.
Ataques de scrapers e bots de hackers não são SEO negativo. Sei que algumas pessoas sentem que estão sendo atacadas especificamente por concorrentes. Mas esse não é necessariamente o caso. Praticamente qualquer site que se classifique bem para palavras-chave relevantes sofrerá ataques. Isso é, na verdade, uma atividade normal na internet.
4. Site não seguro
O Google Chrome está alertando os visitantes sobre sites inseguros. É possível que isso esteja afastando potenciais visitantes.
5. Hackear
Às vezes, um site pode ser invadido, resultando na criação de links e páginas da web não autorizados. Isso pode ter um efeito negativo no posicionamento nos mecanismos de busca. Uma maneira rápida de determinar se um site foi invadido é usar um programa FTP para analisá-lo.
Após fazer login no site com um cliente FTP, organize seus arquivos de acordo com a data de modificação. Páginas e pastas que foram modificadas recentemente (mas não por você) podem ser páginas da web invadidas. Use o bom senso ao diagnosticar arquivos invadidos. Por exemplo, arquivos criados por um plugin que está em constante atualização, como um software de backup, gerarão arquivos modificados recentemente.
Outra forma de verificar páginas da web invadidas é consultar a seção de indexação do Google Search Console para ver se há páginas indexadas que você não criou.
A recuperação após um ataque hacker está fora do escopo deste artigo. Em geral, você pode precisar usar um software como o phpMyAdmin para encontrar credenciais de usuários administradores maliciosos e removê-las. Em seguida, inicia-se o processo de remoção das páginas web invadidas e identificação do vetor de ataque responsável pela invasão (como um plugin malicioso). Pesquisar no Google os nomes dos softwares e plugins em uso, incluindo os números de versão, pode indicar o que precisa ser removido ou atualizado. Em algum momento, você pode ter que remover o CMS e reinstalar a versão mais recente, caso não consiga identificar todos os arquivos comprometidos. Mas, geralmente, eles podem ser identificados pelas datas de modificação.
6. O Google atualizou o algoritmo.
É comum que o setor de SEO tente descobrir que tipos de atividades ou sites maliciosos o Google está visando. A julgar pelas patentes e pesquisas em que o Google está envolvido, o combate ao spam é a menor das suas prioridades.
A Busca do Google tem como objetivo a recuperação de informações, o que significa saber o que uma consulta de pesquisa significa e o que uma página da web significa. Danny Sullivan deixou claro que, a menos que o Google diga especificamente que está visando uma forma de spam, é provável que a atualização tenha sido uma melhoria na relevância.
Isso significa que, se o seu ranking caiu, talvez seja interessante investigar os possíveis motivos pelos quais os sites que se mantiveram entre os cinco primeiros estão nessas posições. A resposta geralmente está nas diferenças entre o seu site e o site que agora ocupa as primeiras posições.
Existem muitas razões pelas quais os padrões de tráfego podem mudar. Ser capaz de identificar o motivo ajudará você a assumir o controle e a implementar mudanças para melhor, aumentando as vendas e o fluxo de clientes.
_________
by Roger Montti
Fonte: searchenginejournal. com
