No entanto, reconhecer a importância do conteúdo não basta para prosperar. Para ter sucesso, você precisa de uma estratégia de conteúdo que leve em consideração diversos fatores. Só assim você poderá gerar um forte retorno sobre o investimento — na forma de aumento de conversões e fortalecimento da marca.
O que é uma estratégia de conteúdo genial?
O problema é que pouquíssimas marcas entendem a importância de desenvolver uma estratégia de conteúdo. E uma fração ainda menor consegue desenvolver o que alguns chamariam de estratégia de conteúdo "genial".
Se você é como a maioria das pessoas, provavelmente está se perguntando: “O que exatamente é uma estratégia de conteúdo genial? E como ela se diferencia de uma estratégia de conteúdo comum?” Bem, você veio ao lugar certo. Neste artigo, vamos desvendar essa questão complexa e decifrar o que separa o bom do ruim.
Então, sem mais delongas, uma estratégia de conteúdo genial é:
1. Documentado
O principal fator que diferencia uma estratégia de conteúdo genial de uma mediana é a presença de uma estratégia documentada. Embora todo profissional de marketing diga que tem uma estratégia, o essencial é que ela esteja escrita e visível – e não apenas verbal. No entanto, apesar da importância da documentação, apenas uma pequena porcentagem das empresas realmente a possui.
De acordo com o eBook da Digibee Marketing de conteúdo digital B2B: Conferência de crescimento e conscientização de 2015 — América do Norte Segundo um relatório da NetJumps International, apenas 35% dos criadores de conteúdo possuem uma estratégia de conteúdo documentada.
Embora muito do que se refere a estratégias de conteúdo seja subjetivo, há um ponto em que os especialistas do setor concordam consistentemente: uma estratégia documentada é mais eficaz do que uma abordagem não documentada. "Estrategistas de conteúdo geniais têm uma estratégia específica e a seguem rigorosamente", afirma Sheldon Michael.
2. Direcionado
O segundo fator de diferenciação é que as estratégias de conteúdo bem-sucedidas são altamente segmentadas. Enquanto uma estratégia de conteúdo mediana tenta atingir qualquer pessoa indiscriminadamente, uma estratégia genial se concentra em um público-alvo muito específico. Isso geralmente é feito por meio da criação de personas de leitores.
Uma boa persona de leitor leva em consideração todos os detalhes relevantes do seu usuário ideal. Por exemplo, em vez de dizer que seu conteúdo é direcionado a homens de 25 anos, você deve especificar que seu conteúdo é direcionado a homens de 25 anos em Dallas que têm empregos em tempo integral e estão atualmente em relacionamentos amorosos sérios.
Usando esse exemplo, seu conteúdo repentinamente assume um foco totalmente diferente do anterior. Em vez de criar conteúdo genérico direcionado a jovens do sexo masculino, você agora cria conteúdo que leva em consideração localização, fatores socioeconômicos e interesses românticos.
3. Único
Uma estratégia de conteúdo genial é única porque não se limita a imitar outras estratégias. Se você fizer uma busca rápida no Google por um tópico geral do seu setor, perceberá que todas as grandes marcas têm conteúdo com um tema quase idêntico. Por quê? Na maioria dos casos, é resultado de preguiça. É muito mais fácil usar a ideia de outra pessoa do que criar a sua própria.
Se você quer desenvolver uma estratégia de conteúdo de sucesso, precisa focar em conteúdo original. Conteúdo original se destaca por ser único. E embora conteúdo copiado possa ter valor para SEO, ele não vai te render nenhum prêmio por valor e inovação.
4. Maleável
À medida que o mercado muda, as tendências e preferências dos seus clientes e leitores também mudam. É possível que sua proposta de valor também se altere. Enquanto uma estratégia de conteúdo genial é direcionada e única, ela também é flexível, no sentido de que você está disposto e apto a mudar de rumo rapidamente. Por outro lado, uma estratégia de conteúdo mediana ou permanece a mesma ou leva meses para ser alterada.
Estratégias de conteúdo sólidas compreendem que a criação e disseminação de conteúdo não acontecem isoladamente. Para se manter relevante, é preciso estar disposto a se adaptar. Leve isso em consideração ao desenvolver sua própria estratégia.
5. Onipresente
Estratégias geniais de marketing de conteúdo estão por toda parte – ou, mais especificamente, em todo lugar que seja relevante.. Em outras palavras, uma estratégia de conteúdo eficaz não se concentra apenas em blogs.
Enquanto uma estratégia de conteúdo mediana concentra todos os seus esforços no desenvolvimento e na manutenção de um blog no próprio site, uma estratégia de conteúdo genial reconhece o valor de criar e compartilhar conteúdo em diversas plataformas. Isso inclui blogs no site, mídias sociais, plataformas de guest blogging, publicações especializadas, e-mail e muito mais.
Embora você possa ou não conseguir extrair valor de alguns desses meios, é importante estudar seus clientes e descobrir onde eles passam o tempo. Isso deve ser bastante óbvio se você fez um bom trabalho ao identificar as personas dos seus leitores. Com base nessas informações, você pode determinar onde precisa estar.
6. Medido
Como você provavelmente já sabe, a definição de insanidade é fazer a mesma coisa repetidamente, esperando resultados diferentes. Qual a relevância disso? Bem, considere que a maioria dos profissionais de marketing segue uma estratégia de conteúdo sem obter resultados positivos, mas continua fazendo as mesmas coisas repetidamente.
Na maioria das vezes, essas pessoas continuam fazendo as mesmas coisas porque não percebem que sua estratégia não está funcionando. Como isso é possível? Bem, elas não têm uma estratégia para medir seu ROI (retorno sobre o investimento). Uma estratégia de conteúdo genial, por outro lado, mede tudo.
Faça com que sua estratégia de conteúdo valha a pena.
Desenvolver uma estratégia de conteúdo pode exigir muito tempo, esforço e dinheiro. Por isso, é fundamental garantir que você esteja criando uma estratégia adequada que traga altos retornos e gere o valor desejado.
Infelizmente, é raro vermos uma boa estratégia de conteúdo. A maioria das marcas simplesmente compila um panfleto editorial e acha que isso, por si só, já basta como estratégia. Como você leu neste artigo, uma estratégia de conteúdo bem-sucedida exige atenção aos detalhes e planejamento minucioso. Lembre-se disso e não apresse o processo. Uma estratégia bem elaborada pode gerar resultados positivos por muitos anos.
by SAMUEL EDWARDS
