Também abordaremos exatamente como você pode aproveitar ao máximo um dos tipos mais importantes de modificadores – a geolocalização – em específico. Por fim, discutiremos como você pode usar a geolocalização com práticas inteligentes de busca local para se preparar para atrair o máximo de visitantes possível para sua loja física.
Campanhas aprimoradas – Modificadores e o que eles significam para você
Espero não precisar de muita introdução para estes recursos! Como sabemos, os modificadores de campanha aprimorados estrearam em 2013. Eles tiveram um grande impacto na pesquisa paga ao introduzir inúmeros modificadores de lances:
- Licitação baseada em dispositivos – celular versus computador (e agora tablet)
- Hora – hora do dia/dia da semana/semana do mês
- Lances baseados em localização geográfica, incluindo país, estado, cidade e CEP.
E, finalmente, depois de muita espera, o Google lançou o sistema de lances separados por dispositivo. Agora, os anunciantes podem separar os lances para tablets dos lances para dispositivos móveis e computadores.
As campanhas aprimoradas e seus modificadores têm sido uma dádiva para o SEM. É claro que os profissionais de busca paga mais experientes já utilizavam técnicas de segmentação geográfica há algum tempo. No entanto, essas ferramentas úteis simplificaram a segmentação do público por tempo, dispositivo e localização geográfica, ajudando-nos a encontrar os melhores clientes potenciais sempre que possível. onde quer que Eles pesquisam. Além disso, abriram um mundo totalmente novo de possibilidades para os anunciantes atingirem seus clientes potenciais.
Agora, podemos segmentar usuários de dispositivos móveis em bairros com grande fluxo de transporte público, enquanto eles se deslocam pela manhã para o trabalho. Horas depois, podemos segmentá-los em seus computadores, enquanto trabalham em seus terminais ao longo do dia no distrito comercial da cidade. E podemos até mesmo segmentá-los em tablets enquanto fazem buscas rápidas antes de dormir em áreas residenciais. As buscas por "perto de mim" aumentaram mais de 34 vezes desde 2011, e essas consultas com alta intenção de compra representam um potencial enorme de lucro para sua empresa, se você souber como usar o poder da geolocalização a seu favor.
Segmentação geográfica e cinco dicas de busca local para começar a usar hoje mesmo
Sobre o tema de geolocalização, descobri algumas táticas realmente úteis trabalhando com meus clientes. Recomendo estas boas práticas para encontrar mais leads, mais conversões e mais receita, principalmente para buscas locais:
1. Obtenha uma visão multidimensional
Dependendo do seu negócio/público-alvo, considere implementar Campanhas Otimizadas combinando filtros geográficos com filtros demográficos, como idade, renda e composição familiar. Por exemplo, os melhores leads para uma loja de brinquedos estão em uma balada de sábado à noite? Na verdade, provavelmente estão passando uma noite tranquila em casa, em uma área residencial da sua cidade-alvo. Um exemplo mais simples: os melhores restaurantes da cidade costumam se beneficiar do aumento dos lances em anúncios para dispositivos móveis conforme o horário do almoço se aproxima.
2. Ajustar lances baseados em localização geográfica por território
Vamos ampliar o exemplo acima da nossa loja de brinquedos. Esse negócio se beneficiaria ao aumentar os lances em bairros residenciais tranquilos e diminuí-los na Rua das Boates. Por outro lado, os proprietários da Rua das Boates provavelmente desejarão diminuir seus lances em bairros residenciais tranquilos.
3. Deixe tudo bem claro com extensões de localização e o Google Places.
Incluir explicitamente nomes de locais e até mesmo CEPs nos personalizadosr de anúncios do AdWords traz uma grande vantagem. Pesquisas indicam que 34% dos clientes em potencial que pesquisam informações locais em tablets ou computadores visitam uma loja física local em até 24 horas. 50% dos usuários de dispositivos móveis fazem o mesmo! Por exemplo, uma rede de clínicas odontológicas localizada principalmente no sul da Califórnia pode gerar leads mais qualificados com anúncios que incluam termos específicos como "melhor dentista Los Angeles 92802". Entende o que quero dizer? (E é por isso que também é uma boa ideia para empresas locais aproveitarem as extensões de local, além de garantir que sua ficha do Google Meu Negócio contenha as informações mais atualizadas.)
4. Inclua um número de telefone específico para rastreamento de chamadas na pesquisa.
Segundo o Google, anúncios com extensões de chamada aumentam a taxa de cliques em 4 a 5% e geram conversões significativas. O Google constatou que 70% dos usuários de dispositivos móveis utilizam a opção "clique para ligar" para entrar em contato com empresas a partir dos resultados de pesquisa. Certifique-se de ter um número específico para rastreamento de chamadas, que possa ser usado para mensurar o desempenho. Pode até valer a pena considerar a aquisição de uma solução completa de rastreamento de chamadas que se integre à sua plataforma de gerenciamento de buscas. Incluir o número de telefone da sua empresa diretamente nos seus anúncios é uma estratégia poderosa para alcançar usuários em regiões geográficas relevantes próximas ao seu negócio. Eu recomendo fortemente!
5. Otimize seu site para dispositivos móveis (e tablets)
A busca não é mais exclusiva para usuários de desktop. O Google anunciou no ano passado que as buscas feitas em dispositivos móveis ultrapassaram as buscas feitas em computadores! Além disso, com metade de todas as buscas feitas em dispositivos móveis buscando informações locais resultando em visitas a lojas físicas, é agora mais importante do que nunca otimizar seu site para uma experiência de navegação em dispositivos móveis. Isso por si só já demonstra a importância das Campanhas Otimizadas — e é tão importante quanto tornar a navegação, a compreensão e a conversão o mais fáceis possível para os usuários de dispositivos móveis.
Pense em uma interface organizada, chamadas à ação claras e um caminho o mais direto possível para a conversão. (Para ser sincero, todas as sugestões anteriores não serão muito úteis se o seu site para dispositivos móveis/tablets estiver mal otimizado e não conseguir converter visitantes em clientes!)
Conclusão
Estas são algumas das ferramentas que encontrei em minhas viagens recentes. Espero que sejam úteis para você. Nunca é demais garantir que você esteja o mais atualizado possível sobre todos os aspectos de suas campanhas. Esses dados estão todos ao seu alcance.
Recomendo que você revise regularmente as estatísticas multidimensionais das Campanhas Otimizadas, como horário do dia, localização geográfica e dispositivo. Elas não só aprimorarão suas estratégias de lances, como também ajudarão você a entender melhor seus clientes, seus horários e, principalmente, suas necessidades. O marketing de busca continua sendo uma área infinitamente fascinante e desafiadora, e espero continuar explorando-a com vocês.
___
by Chaitanya Chandrasekar
fonte: SEJ
