Da criação à distribuição, as novas tecnologias estão permitindo que os profissionais de marketing trilhem novos caminhos para engajar os consumidores. E as marcas inteligentes estão buscando entender melhor como esses públicos consomem conteúdo.
Adotar novas técnicas manterá os profissionais de marketing e seus negócios à frente da concorrência. Aqui estão cinco tendências de marketing de conteúdo que os especialistas concordam que as empresas devem considerar ao elaborar estratégias para o próximo ano.
1. Imersão dos consumidores na realidade virtual.
A realidade virtual (RV) já é proeminente nos setores imobiliário, de entretenimento e esportivo. É natural que as empresas aproveitem esse canal adicional para incorporar conteúdo imersivo em suas estratégias de marketing. Empresas de tecnologia e mídia, como Sony, Facebook e Apple, têm investido e inovado recentemente não apenas em RV, mas também em realidade aumentada (RA). Estima-se que os gastos com RA e RV alcancem US$ 3 bilhões em 2017.
Esses números indicam que as duas “realidades” criarão ainda mais oportunidades para os profissionais de marketing otimizarem o conteúdo no futuro. A parceria da MANDT VR com a PodcastOne é um bom exemplo de como as ofertas de conteúdo imersivo transformaram um mercado antes inexplorado.
“Agora, os consumidores não só podem ouvir os talentos do PodcastOne, incluindo Adam Corolla, Dr. Drew e Shaq, como também têm acesso inédito em 360 graus às suas estrelas favoritas”, disse Neil Mandt, fundador e CEO da MANDT VR. “Além disso, por meio das análises do aplicativo PodcastOne, marcas e criadores de conteúdo têm uma visibilidade incomparável de como os usuários interagem com os anúncios, o que é uma grande ajuda para impulsionar conversões e planejar estratégias de marketing.”
2. Utilizar inteligência artificial para selecionar conteúdo.
Em uma era de sobrecarga de conteúdo, a IA torna a produção de conteúdo mais preditiva, personalizada e produtiva. A Open Influence é apenas uma das empresas que está utilizando IA para etiquetar conteúdo fotográfico e identificar quais influenciadores estão gerando mais engajamento em diversas categorias de produtos.
“Para nossas campanhas de marketing de influência, agora conseguimos indexar e analisar milhões de conteúdos, tornando-os visualmente pesquisáveis em tempo real usando o Amazon Rekognition, juntamente com outras ferramentas de IA”, disse o diretor de tecnologia, Micky Dionisio. “A IA possibilita encontrar influenciadores relevantes com base nos objetivos de suas campanhas, além de prever e monitorar o desempenho delas com eficácia. Isso permite que os profissionais de marketing os encontrem com base no desempenho e no ROI, em vez de apenas na disponibilidade.”
3. Criação de conteúdo de qualidade por meio de publicidade nativa.
A publicidade nativa desempenhará um papel crucial na próxima geração de estratégias de conteúdo. Megan James, estrategista de conteúdo da MGID, acredita que os consumidores perceberão uma divisão menor entre marketing de conteúdo e publicidade nativa à medida que esta última amadurecer e se tornar menos intrusiva.
“Políticas de publicidade mais rigorosas de gigantes da tecnologia como o Facebook, combinadas com consumidores cada vez mais exigentes que não respondem a anúncios chamativos e de baixa qualidade, forçarão a publicidade nativa a se desvincular completamente de termos como clickbait e wormhole”, disse James. “A publicidade nativa inteligente será um dos maiores métodos de distribuição de conteúdo de alta qualidade que impulsiona conversões.”
4. Criando interações autênticas por meio de transmissões ao vivo.
Um relatório da empresa de análise de mídias sociais Social Bakers constatou que uma publicação em vídeo gera, em média, um alcance orgânico 135% maior do que publicações com fotos estáticas. Eis outro diferencial significativo: os espectadores passam oito vezes mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que a conteúdo sob demanda. Não é de se admirar, portanto, que o vídeo ao vivo esteja se tornando o núcleo de todo o conteúdo online. Até 2019, o conteúdo em vídeo representará 80% de todo o consumo global de internet. Stanislav Glukhoedov, fundador e CEO da ProSense, considera o vídeo ao vivo um conteúdo de valor inestimável.
“A transmissão ao vivo proporciona a interação mais próxima possível de uma conversa presencial, onde os consumidores podem fazer perguntas e receber respostas dos representantes da marca diretamente e em tempo real”, disse Glukhoedov. “Sua natureza interativa oferece aos consumidores uma maior sensação de engajamento, que é genuína e sem edição — uma experiência que o conteúdo tradicional das redes sociais, como posts em blogs e fotos, não consegue proporcionar.”
5. Desenvolver e contar histórias com campanhas de marketing de influência.
As pessoas são naturalmente mais propensas a comprar um produto com base em recomendações de amigos, familiares ou até mesmo desconhecidos. Informações de "especialistas" ou diretamente das marcas perdem o mesmo impacto. Os influenciadores digitais são uma voz confiável e atuam como uma ponte entre marcas e consumidores. Eles criaram comunidades de seguidores fiéis que interagem positivamente com as publicações nas redes sociais. Como resultado, o setor está presenciando novos tipos de engajamento. A abundância de conteúdo levou a uma tendência contínua em direção a formatos mais ricos e relevantes, como os "stories".
“Não é surpresa que estejamos vendo um aumento nos 'stories' em plataformas como Snapchat e Instagram, já que esse formato consiste em imagens e vídeos com links, com a flexibilidade de variar o conteúdo de diversas maneiras”, disse Eric Dahan, CEO e cofundador da Open Influence. “Além disso, por ser efêmero e ter uma vida útil curta, é altamente relevante e atraente para os usuários interagirem — semelhante a uma oferta por tempo limitado na sua loja favorita. Não é de se admirar que o conteúdo dos 'stories' esteja sendo transformado em commodity pelas plataformas sociais.”
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by Jonathan Chaupin
fonte: Empreendedor
