De acordo com estudos recentes, os anúncios pagos recebem 65% dos cliques em pesquisas com alta intenção comercial. Isso pode incluir anúncios pagos configurados para atingir um público específico. Veja como configurar novas campanhas de PPC para obter bons resultados.
A publicidade PPC tornou-se uma das opções de marketing online mais influentes para empresas. Ela foi criada para engajar o público e gerar vendas que podem melhorar os resultados financeiros. Para garantir que você faça isso da maneira correta e lance uma campanha de PPC eficaz, é fundamental compreender os detalhes complexos com antecedência.
O que é publicidade PPC?
O termo significa publicidade de pagamento por clique, ou seja, cada vez que alguém clica no anúncio, uma taxa fixa é cobrada do anunciante. Essa taxa pode variar de acordo com o contrato previamente estabelecido.
Você pode usar o PPC para exibir anúncios de serviços ou produtos específicos, dependendo do que você vende. O objetivo é colocar esses anúncios na frente de pessoas que já têm interesse no assunto e que podem estar procurando o produto por meio de mecanismos de busca, fóruns ou sites.
Configuração de campanhas de PPC
1. Elabore um orçamento.
Comece definindo um orçamento diário, semanal ou mensal o quanto antes. Esse será o valor fixo que você usará para veicular seus anúncios. Sem um orçamento, é fácil começar a desperdiçar dinheiro com campanhas malsucedidas. Um orçamento definido pode simplificar o processo e garantir que tudo esteja de acordo com suas possibilidades financeiras. Caso contrário, é fácil jogar dinheiro fora sem nem perceber.
Analise as diferentes tarifas e informe-se sobre elas antes de publicar o anúncio em uma plataforma. Isso lhe dará uma ideia geral do que está acontecendo e quanto custará por clique.
2. Defina os objetivos da campanha.
Você só conseguirá perceber o valor da publicidade PPC se definir metas para o seu negócio. Isso pode incluir o número de leads que você deseja atrair por meio dos anúncios ou até mesmo o número de vendas registradas por anúncio. Todas essas informações devem ser monitoradas e levadas em consideração durante a campanha.
Ao analisar e estabelecer esses objetivos, fica mais fácil evitar erros. Um anúncio de PPC só é tão bom quanto a pessoa que o gerencia. Definir metas ajuda você a manter o controle da situação e evitar falhas.
3. Faça testes A/B com anúncios e plataformas.
Dedique tempo para realizar o máximo de testes A/B possível, sejam eles com anúncios ou plataformas. É importante considerar todas essas informações antecipadamente. O objetivo é determinar como os anúncios serão veiculados e como funcionarão.
Por exemplo, imagine que um anúncio não funciona bem, mas outro funciona. Você não quer continuar veiculando o anúncio que não está funcionando, porque não sabe qual está tendo um bom desempenho. Isso acontece o tempo todo quando você publica vários anúncios e espera pelo melhor.
4. Dê ênfase à relevância.
Os anúncios PPC precisam ser o mais segmentados possível devido ao valor que agregam. Relevância é a palavra-chave, pois exibir anúncios para as pessoas erradas levará a ineficiências. A segmentação é essencial para o longo prazo.
Concentre-se em uma solução que seja o mais relevante possível. Reserve um tempo para anotar palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio e aos seus produtos. O objetivo é ter uma boa noção do público-alvo que você deseja atingir.
5. Não ignore o rastreamento.
Imagine que um anúncio foi configurado e chegou a hora de começar a gerar novos leads. Como você vai acompanhar o que está funcionando e o que não está? É aí que o rastreamento pode ajudar, pois garante que cada lead que interage com o anúncio seja registrado. Com o Google AdWords, você pode ter todas essas informações listadas no painel principal online. É recomendável analisar essas informações e configurar um rastreador personalizado também. Isso reduz o desperdício de dinheiro com campanhas mal otimizadas.
A publicidade PPC pode trazer muitos benefícios, mas é fundamental configurá-la corretamente. Requer tempo e trabalho, mas o esforço vale a pena. Uma boa campanha de PPC pode impulsionar seu negócio como nenhuma outra estratégia. É por isso que é um método de marketing online tão apreciado: funciona bem e pode mudar a perspectiva de uma empresa em questão de dias ou até mesmo minutos.
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by Nathan Olnick
Fonte: business.com
