Aqui estão cinco pontos-chave da conversa deles.
1) Pense verticalmente, não apenas horizontalmente
Embora o Snapchat tenha sido um dos pioneiros na publicidade em vídeo vertical, o Facebook e o Instagram alcançaram o mesmo nível — e com razão. Como relatado pela Adweek, o Snapchat afirma que o vídeo vertical gera uma taxa de visualização completa nove vezes maior do que o vídeo horizontal.
Mas, durante a mesa-redonda, Michael Tuminello, vice-presidente de soluções e parcerias da Innovid, provedora de plataforma de marketing de vídeo, afirmou que o vídeo vertical ultrapassou os limites do Snapchat, e os dados do setor parecem corroborar essa ideia.
Considere: Um estudo de 2016 da plataforma de vídeos para dispositivos móveis MediaBrix (agora Receptiv) revelou que quase 70% dos usuários de dispositivos móveis analisados não giravam o telefone quando visualizavam anúncios em vídeo horizontais. Como resultado, eles assistiam a apenas 14% do anúncio, segundo o estudo, e a maior parte desse tempo era gasto procurando o botão "x". Já os anúncios em vídeo verticais eram visualizados até o final em 90% dos casos.
Na ocasião do evento, Anne Frisbie, vice-presidente sênior de marca global e programática da plataforma de publicidade móvel InMobi, também afirmou que tinha seis marcas executando seis campanhas ativas, todas utilizando vídeo vertical.
2) Adote uma abordagem que priorize a programação.
Quando se trata de criar um plano de mídia, Jon Mansell, vice-presidente de inovação de mercado da Magna Global, provedora de inteligência e estratégia para agências, afirmou que as empresas precisam colocar a mídia programática na vanguarda do processo de compra.
“O que vocês realmente precisam fazer é liderar com uma estratégia programática — um plano de mídia que priorize a mídia programática”, disse ele durante a mesa redonda.
A compra de anúncios para dispositivos móveis por meio de compra programática está em ascensão. Dados recentes da eMarketer mostram que 79.8% dos gastos com anúncios gráficos para dispositivos móveis (ou US$ 24.14 bilhões) serão feitos programaticamente este ano. A empresa de pesquisa prevê que esse número suba para 85.2% (ou US$ 36.09 bilhões) até 2019.
3) Saiba que o papel da agência está mudando.
Segundo Mansell, as agências estão se tornando mais familiarizadas com a tecnologia. Como resultado, seu papel está começando a mudar, deixando de ser o de negociador de preços na compra de anúncios para se tornar o de um "repositório de conhecimento" — um espaço que explica as capacidades de diferentes fornecedores e como essas capacidades se alinham aos objetivos das marcas.
“Esse é o papel que as holdings precisam desempenhar”, disse ele.
4) Entenda que VPAID e visibilidade não são a mesma coisa.
O setor de marketing está repleto de termos populares, porém complexos, e é fácil confundi-los. No entanto, Tuminello enfatizou a importância de diferenciar "VPAID" de "visibilidade".
Em uma análise detalhada do termo, a Digiday define VPAID como “um script que instrui um reprodutor de vídeo sobre qual anúncio exibir, a duração do anúncio, quando exibi-lo e onde inserir as ações: reproduzir, pausar ou qualquer outra ação”.
O VPAID facilita aos profissionais de marketing a mensuração de métricas de desempenho de vídeo, como a visibilidade, escreve a Digiday; no entanto, o VPAID pode impactar o desempenho das páginas mobile dos publishers, explica a publicação, por exemplo, tornando o carregamento mais lento. Como Frisbie explica no artigo, isso pode criar uma experiência ruim para o usuário, levando-o a abandonar o vídeo. Portanto, uma coisa não equivale automaticamente à outra.
“VPAID e visibilidade não são sinônimos”, disse Tuminello.
5) Perceba que os anúncios para computador não estão desaparecendo.
Embora seja fácil para os profissionais de marketing se deixarem levar pela euforia em torno dos dispositivos móveis, Tuminello não espera que os anúncios para desktop desapareçam tão cedo.
“Ainda estamos no processo de descobrir o que funciona em cada situação”, disse ele. “Mas definitivamente não acho que vamos abandonar os computadores ou [adotar] uma abordagem 100% mobile.”
Pelo contrário, Mansell afirmou que espera que a experiência em computadores melhore "significativamente" para os usuários nos próximos um ou dois anos.
De fato, um estudo do IAB revelou que muitos profissionais de marketing e agências esperavam aumentar seus investimentos em anúncios em vídeo, tanto em dispositivos móveis quanto em computadores, em 2016. Na verdade, 63% e 62% dos 360 profissionais entrevistados esperavam aumentar os investimentos em anúncios em vídeo em plataformas digitais e dispositivos móveis, respectivamente, naquele ano.
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by Elyse Dupre
fonte: DMN
