No entanto, parece que em 2018 todas as empresas apostaram tudo na otimização para mecanismos de busca (SEO) para aumentar o tráfego em seus sites.
Antes de implementar uma nova campanha de tráfego para o site, os profissionais de marketing devem primeiro avaliar o tráfego e as análises atuais. Utilize ferramentas como o Google Analytics e o SEMRush para determinar a origem do tráfego, quanto tempo os usuários passam navegando no site, quais páginas e conteúdos eles mais apreciam e em que momento da jornada do usuário costumam abandonar o site. O acesso a essas informações permitirá que você crie uma estratégia melhor e mais eficaz nos canais que exploraremos, além de melhorar suas taxas de cliques (CTR).
Em seguida, você pode aumentar o tráfego do site com estas cinco estratégias:
1. Comece a escrever como convidado em blogs.
Escrever como convidado em outros blogs atinge vários objetivos. Em primeiro lugar, aumenta a visibilidade da sua marca e melhora a sua credibilidade como especialista no seu setor e no meio jurídico. Aumenta o reconhecimento da marca e expõe a sua empresa a novos clientes em potencial. E, como um bônus adicional, melhora o posicionamento nos mecanismos de busca (SEO) através dos links que apontam para o seu site (embora esse não seja o foco deste artigo...).
Para escrever como convidado em blogs de forma eficaz, encontre empresas e sites parceiros que compartilhem o mesmo público-alvo e/ou setor de atuação e que tenham tráfego suficiente para justificar o investimento. Se sua empresa possui um blog, você também pode entrevistar outros especialistas relevantes do setor e incentivar os entrevistados e suas empresas a compartilharem as entrevistas nas redes sociais e em suas páginas de imprensa.
Pergunte a eles sobre as métricas mensais, quais chamadas para ação direcionando para o seu site serão permitidas e se eles publicarão seu artigo em seus canais de mídia social. E por falar em mídias sociais…
2. Invista em mídias sociais.
As redes sociais representam um mercado em constante crescimento para negócios online. Afinal, segundo a Sprout Social, elas influenciam diretamente 74% das decisões de compra dos consumidores. Diversas plataformas de redes sociais podem funcionar tanto como ferramentas de construção de marca, influenciando a fidelização e o tráfego a longo prazo, quanto como ferramentas para gerar cliques e tráfego imediatos.
Certifique-se de publicar nas redes sociais em que seu público-alvo está ativo — uma rápida pesquisa de mercado deixará isso bem claro. Além disso, não dependa apenas de publicações orgânicas. Infelizmente, muitos algoritmos de redes sociais relegam as publicações de empresas para o final dos feeds de notícias e exigem que as empresas paguem para promovê-las. No entanto, anúncios pagos em redes sociais, como os do Facebook Ads, são uma das formas mais baratas de publicidade online e podem proporcionar um ótimo retorno sobre o investimento se forem bem executados — a chave é encontrar uma boa agência de marketing de mídia social para criar uma estratégia eficaz.
3. Utilize o marketing por e-mail.
Embora haja alguma divergência quanto ao retorno exato sobre o investimento que o marketing por e-mail proporciona, todas as fontes concordam que é uma das ferramentas de marketing mais úteis e oferece um alto retorno sobre o investimento. As marcas podem promover produtos, serviços ou até mesmo iniciativas de marketing de conteúdo com um simples e-mail marketing ou newsletter.
Para maximizar os benefícios do marketing por e-mail, experimente testes A/B, segmentação e personalização. Essas táticas irão fomentar um relacionamento mais pessoal entre você e seus clientes, ajudar a determinar o conteúdo e os assuntos que eles preferem e enviar seus e-mails quando seus assinantes estiverem mais propensos a abri-los. e Interaja com eles.
4. Integrar conteúdo de vídeo.
O vídeo é uma forma extremamente eficaz, porém subutilizada, de marketing de conteúdo. Embora muitas empresas se concentrem em blogs e seguidores no Instagram, por exemplo, as iniciativas em vídeo recebem um grande número de compartilhamentos e visualizações. De acordo com o relatório State of Video Marketing da HubSpot, 76% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo em vídeo aumentou o tráfego para seus sites.
A startup de produtos para barbear Harry's tem um ótimo exemplo de marketing de vídeo envolvente. Este vídeo curto apresenta a marca aos consumidores, estabelece um tom leve e descontraído e informa os potenciais clientes sobre as origens da empresa de forma cativante. A empresa incorporou o vídeo diretamente em seu site e também o compartilhou nas redes sociais.
Existem diversos vídeos que você pode incluir nessa estratégia, como vídeos institucionais, vídeos curtos para redes sociais, anúncios, vídeos informativos, vídeos institucionais e demonstrações. Além disso, se for adequado à sua marca, vá um passo além e ofereça webinars. Isso engajará os clientes digitalmente, agregará valor aos consumidores e ainda lhe dará a oportunidade de coletar e-mails, o que pode ajudar na terceira etapa mencionada acima.
5. Anuncie online.
Embora estratégias orgânicas e não pagas que gerem tráfego sejam o sonho de toda marca, às vezes, nada supera a publicidade. Felizmente, já superamos a era dos outdoors e das campanhas ao estilo Mad Men. Em vez disso, busque táticas de publicidade exclusivas, como retargeting e remarketing.
Segundo a ReTargeter, apenas 2% dos sites convertem na primeira visita. Tanto o retargeting quanto o remarketing dependem de cookies, que são armazenados nos navegadores, para rastrear os usuários na internet. O retargeting exibe anúncios do seu site para os consumidores, incentivando-os a retornar. Já o remarketing envia e-mails personalizados com base na atividade deles no seu site.
Embora a otimização para mecanismos de busca (SEO) seja eficaz e todas as empresas com presença online devam investir nela, o SEO não é a solução definitiva para gerar tráfego para um site profissional. Ao investir em mídias sociais, posts de convidados em blogs, marketing por e-mail regular, conteúdo em vídeo e publicidade digital, você certamente aumentará o tráfego do site sem a concorrência direta que vem com as palavras-chave de SEO.
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by Gabriel Shaoolian
Fonte: empreendedor.com
