Não importa se você é iniciante em otimização para mecanismos de busca (SEO) ou se tem muita experiência.
Algumas das pessoas mais inteligentes que conheço na área de SEO cometeram erros bobos.
Para que fique claro: cometer um erro não faz de você uma pessoa burra.
E erros bobos geralmente não refletem a competência do profissional de SEO.
todo o mundo Comete erros.
Todos começamos do zero.
Por que existem tantos erros?
Para começar, existe uma quantidade monumental de desinformação sobre SEO disponível online.
Na verdade, quando entrei nesse setor há quase 20 anos, quase tudo que aprendi inicialmente estava incorreto.
Felizmente, eu havia encontrado um fórum (que não existe mais hoje em dia) administrado por Morgan Carey, o fundador do Real Estate Webmasters, que gentilmente me ajudou a me organizar.
Aprendi rápido e, em pouco tempo, já estava orientando novos profissionais de SEO da mesma forma que Carey havia feito por mim, em parte porque fui inspirado por ele e por muitos outros no setor que se esforçam ao máximo para ajudar os outros a aprimorarem suas habilidades.
Dê uma olhada na comunidade de buscas e você verá pessoas como Alan Bleiweiss, Dave Davies, David Harry, Roger Montti, Bill Hartzer, Bill Slawski e muitas outras, compartilhando generosamente seu valioso tempo e experiência para ajudar a próxima geração de profissionais de SEO a aprimorar suas habilidades.
Ao longo da minha carreira, que já abrange quase duas décadas, vi muitas pessoas inteligentes cometerem os mesmos erros bobos de SEO.
Hoje, vou compartilhar alguns desses erros com vocês para que possam identificá-los e evitá-los, alcançando o sucesso de forma muito mais rápida e eficiente.
1. Colocando os bots à frente dos humanos
Os dias de perseguir algoritmos, ou pior ainda, tentar enganar os mecanismos de busca, já ficaram para trás.
Apesar disso, ainda vejo pessoas priorizando bots em detrimento de humanos reais, o que leva a táticas ineficazes como o uso excessivo de palavras-chave, conteúdo com tamanho específico e esquemas de links manipulativos.
Olha, eu entendo a lógica por trás desse tipo de pensamento.
Mas o tipo de pensamento que leva as pessoas a fazerem tudo o que acham que os bots, ou mais precisamente, os algoritmos dos mecanismos de busca, estão procurando, é contraproducente no ambiente de SEO atual.
Isso porque o que é preciso para ter um bom posicionamento nos resultados de busca hoje é exatamente o mesmo que é preciso para satisfazer os visitantes:
Um site otimizado para dispositivos móveis, com excelente experiência do usuário, carregamento rápido e repleto de conteúdo útil, original e bem escrito.
Sua prioridade número um deve ser sempre a satisfação dos seus visitantes humanos. Eles são os únicos que podem comprar seus produtos ou serviços.
Se você não consegue satisfazer seus visitantes, eles não comprarão de você. Se eles não comprarem, qual é realmente a vantagem de ter um bom posicionamento nos mecanismos de busca?
2. Focar em táticas em vez de estratégias
Um dos meus antigos clientes era obcecado em adotar todas as novas táticas que despertavam seu interesse.
Infelizmente, isso significava que ele nunca se dedicava a nada por tempo suficiente para produzir resultados.
Felizmente, ele acabou renunciando e o novo CEO nomeado para liderar a empresa demonstrou a disciplina necessária para seguir o plano.
Grande parte do problema reside no fato de que a maioria das pessoas realmente não entende a diferença entre tática e estratégia, o que as torna ineficientes e sem rumo.
Para alcançar um sucesso significativo a longo prazo, você precisa compreender claramente a diferença entre os dois e o papel que desempenham em relação um ao outro:
- Estratégia: Um objetivo de visão ampla que lhe dará uma vantagem competitiva significativa.
- Táticas: As ações que você precisa tomar para alcançar essa estratégia.
Por exemplo, uma construtora pode desenvolver uma estratégia para usar SEO a fim de alcançar compradores de casas interessados em uma residência personalizada, com preço entre US$ 500,000 e US$ 1 milhão.
Uma das táticas que ele poderia usar para apoiar essa estratégia seria publicar conteúdo sobre equipamentos e eletrodomésticos de alta tecnologia que esse público-alvo costuma achar interessantes – como purificadores de ar de alto desempenho, dispositivos domésticos Nest e adegas climatizadas.
3. Não identificar indicadores-chave de desempenho relevantes
Sou velho o suficiente para me lembrar de quando a internet era praticamente uma novidade.
Quando as pessoas começaram a vender publicidade em sites, a métrica mais utilizada era o "hits", que a maioria dos compradores erroneamente assumia como visualizações de página.
Na realidade, tudo o que precisava ser baixado quando uma página da web era acessada, incluindo cada arquivo individual de CSS, JavaScript, fonte e imagem, era contabilizado como acessos adicionais, levando a uma percepção extremamente inflada do volume de tráfego.
Muitos editores com práticas éticas questionáveis se aproveitaram dessa falsa premissa, adicionando imagens extras aos seus sites, às vezes dezenas ou até centenas de imagens de 1px por 1px em cada página, invisíveis para os visitantes, tudo em um esforço para inflar artificialmente o número de acessos e, assim, vender mais publicidade a preços mais altos.
Claramente, essa era uma métrica péssima para acompanhar.
Embora os profissionais de marketing de hoje em dia possam não mais rastrear "acessos", muitos ainda prestam muita atenção a métricas igualmente ambíguas, como links de entrada, número de seguidores e curtidas.
Eu já consigo ouvir…
“Você ouviu que o Jeremy disse que não devemos rastrear links de entrada?!”
Os links de entrada, assim como qualquer outra métrica, podem ou não ser um indicador-chave de desempenho útil, dependendo do contexto.
Por exemplo, se eu pudesse usar uma varinha mágica e direcionar 100 novos links para o seu site agora mesmo, e você estivesse usando o volume de links como um indicador-chave de desempenho (KPI), você provavelmente consideraria isso uma vitória, certo?
Você ainda consideraria uma vitória se todos esses links viessem de um único site? Ou se fossem todos de spam em comentários? E se viessem de PBNs e outros sites de baixa qualidade?
Claro que não.
Para que qualquer métrica seja um indicador-chave de desempenho (KPI) valioso, ela precisa fazer sentido no contexto dos seus objetivos de negócio.
Por exemplo, minha agência é especializada em marketing digital para o setor da construção civil, então um dos KPIs que eu monitoro são os links de entrada em conteúdo sobre marketing digital em sites de alta qualidade sobre o setor da construção civil.
Um link dentro de um conteúdo relevante para o meu trabalho é infinitamente mais valioso do ponto de vista de SEO, mas, mais importante ainda, como esse conteúdo é publicado em um site sobre a indústria da construção, as pessoas que o leem geralmente fazem parte do meu público-alvo.
Seus KPIs devem ser objetivamente mensuráveis e vinculados a uma meta de negócios específica, como alcançar clientes potenciais ideais, gerar relações públicas positivas ou gerar receita.
4. Falha em monitorar o desempenho com precisão
Se você não sabe exatamente como está seu desempenho, como saberá se está progredindo o suficiente ou quando e como ajustar o rumo?
Infelizmente, muitos profissionais de marketing se guiam pela intuição.
Embora nossos instintos muitas vezes tenham seu valor, eles estão longe de serem infalíveis.
Além disso, hoje em dia não há motivo para não monitorar o desempenho, pois temos à nossa disposição muitas ferramentas poderosas.
Desde ferramentas gratuitas como o Google Analytics e o Search Console até ferramentas pagas como Raven, SEMrush e Moz, temos a capacidade de rastrear praticamente qualquer KPI que possamos imaginar.
Isso é importante porque o acompanhamento do desempenho permite que você aprimore o que está funcionando e corrija ou elimine o que não está funcionando em suas campanhas.
Isso também permite corrigir o rumo cedo e com frequência, criando um caminho mais direto e econômico para o sucesso.
5. Seguir conselhos de fontes questionáveis
Uma das grandes vantagens da internet é que a informação pode perdurar para sempre.
Mas uma das coisas terríveis da internet é que a informação pode viver para sempre.
O campo do SEO mudou drasticamente nos últimos 20 anos.
Embora publicações como o Search Engine Journal façam um excelente trabalho ao publicar muitas informações atualizadas, infelizmente existe um número enorme de outras publicações que divulgam informações desatualizadas ou até mesmo totalmente falsas.
Para se manter atualizado em SEO, é preciso ler regularmente as principais publicações do setor, incluindo este site, Search Engine Land e Search Engine Roundtable, além de acompanhar os líderes da área.
Danny Goodwin, editor executivo do SEJ, compilou recentemente uma excelente lista com 140 dos melhores especialistas em SEO que você deveria seguir. Embora, na minha opinião, alguns nomes importantes estejam faltando (nenhuma lista desse tipo jamais agradará a todos), acompanhar essa lista ajudará você a se manter mais informado do que a maioria dos profissionais de SEO.
É importante nunca parar de aprender com fontes confiáveis, pois a otimização para mecanismos de busca é um setor em constante e rápida evolução.
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by Jeremy Knauff
Fonte: searchenginejournal. com
