É fácil se deixar levar pelas táticas de SEO e esquecer que tudo o que fazemos – SEO técnico, construção de links, marketing de conteúdo – tem impacto de cinco maneiras.
Se gerar tráfego orgânico, segue um destes mecanismos.
Quando começamos pensando no impacto, fica mais fácil priorizar objetivos e táticas.
Tudo se encaixa perfeitamente.
O objetivo de entender essas cinco maneiras de gerar tráfego orgânico é mudar nossa mentalidade de "Quais táticas de SEO devo aplicar?" para "Como posso aumentar o tráfego por meio de uma dessas cinco maneiras?".
1. Melhore seu posicionamento para palavras-chave que já estão bem posicionadas.
Uma das maneiras mais fáceis e comuns de gerar mais tráfego orgânico (SEO) é simples: melhore seu posicionamento para as palavras-chave para as quais você já está bem posicionado.
Geralmente nos concentramos em oportunidades fáceis e palavras-chave que aparecem na segunda página, mas com muita frequência nos esquecemos de... palavras-chave de incentivo da posição #4-10 para o top 3.
Os resultados de pesquisa seguem uma lei de potência, o que significa que a primeira posição é exponencialmente mais valiosa do que a segunda.
Os retornos da mudança de uma palavra-chave da posição nº 2 para a nº 1 são maiores do que os da mudança da posição nº 3 para a nº 2, que por sua vez são maiores do que os da mudança da posição nº 4 para a nº 3.
Quanto melhor for sua classificação, mais tráfego você receberá.
Isso não é novidade, mas costuma ser esquecido quando se trata de investir recursos em SEO.
Mais tráfego significa maiores expectativas.
Quanto mais alto você quiser chegar no ranking, mais critérios precisa atender: seu conteúdo precisa ter maior valor para os usuários, sua marca precisa ser mais confiável e sua experiência, melhor.
Os requisitos variam conforme a consulta.
Para entender como melhorar o posicionamento para uma palavra-chave ou conjunto de termos, precisamos comparar nosso conteúdo e domínio em múltiplas dimensões com os resultados de melhor classificação.
Sites que escalam com o estoque, como redes sociais Para sites de comércio eletrônico, é importante analisar os padrões de consultas que aparecem nas posições de 4 a 10 (ou de 11 a 20) e verificar se elas apresentam alguma desvantagem em relação aos primeiros resultados.
2. Posicione-se melhor para mais palavras-chave de cauda longa.
Conteúdo que já possui um bom posicionamento para sua palavra-chave principal também pode se posicionar para mais palavras-chave e palavras-chave de cauda longa para direcionar mais tráfego.
As palavras-chave adicionais para as quais o conteúdo se classifica podem estar relacionadas à consulta principal, a variações ou serem simplesmente mais longas e específicas.
Geralmente, um aumento no ranking de palavras-chave pode ter várias razões:
- O conteúdo recebeu mais backlinks.
- O conteúdo foi ampliado.
- O conteúdo foi atualizado/renovado.
Em cada um dos três casos, a mudança indica ao Google que o conteúdo é relevante ou tem autoridade para mais pesquisas.
3. Classificação para novas palavras-chave
Na maioria das vezes, nos concentramos em gerar tráfego orgânico, esquecendo-nos dos outros quatro.
Embora o ranqueamento para palavras-chave totalmente novas seja indiscutivelmente o fator mais eficaz para gerar tráfego orgânico, também é o que exige mais esforço.
Você pode encontrar novas palavras-chave de diversas maneiras:
- Identificar lacunas de palavras-chave em relação aos concorrentes.
- Procure palavras-chave relacionadas àquelas para as quais você já está bem posicionado.
- Pense em tópicos/palavras-chave que você ainda não aborda.
- Receba sugestões de ferramentas.
Note que normalmente o Google leva algum tempo para realmente entender o conteúdo ao lançá-lo.
O conteúdo novo precisa de um "período de adaptação" para revelar todo o seu potencial, durante o qual o Google o avalia e o classifica em uma posição mais alta ou para mais palavras-chave.
Esse tempo de adaptação depende de vários fatores, como o perfil de links ou a qualidade do conteúdo.
4. Aumente sua taxa de cliques (CTR).
Um bom SEO chama a atenção dos usuários em mecanismos de busca e atende às expectativas quando eles clicam no link.
Assim sendo, melhorar sua taxa de cliques (CTR) é uma opção de baixo esforço e alto retorno para gerar mais tráfego orgânico.
Temos três opções básicas para chamar mais atenção:
- Trechos ricos.
- Otimização de título.
- Otimização da descrição.
O Google exibe uma vasta gama de snippets avançados em seus galeria de pesquisaLinks do site, perguntas frequentes, trechos de classificação por estrelas e muito mais.
Nem todos os rich snippets têm um efeito significativo e, às vezes, podem até ser negativos.
Por isso, os testes são fundamentais aqui!
Nem todos os sites podem usar todos os recursos de rich snippets. Os rich snippets de avaliações, por exemplo, são geralmente reservados para sites de receitas, avaliações e comércio eletrônico.
No entanto, todos os sites podem buscar determinados rich snippets, e todos os sites podem otimizar títulos e descrições.
Os títulos, em particular, impactam múltiplas dimensões; eles atraem muita atenção nos resultados de pesquisa e têm um grande impacto na relevância e no posicionamento nos rankings.
A taxa de cliques em uma pesquisa depende de quais outros recursos da página de resultados de pesquisa (SERP) o Google exibe.
5. Classificação nos recursos da SERP
O cenário da Busca do Google mudou em direção a uma experiência aumentada, com o objetivo de responder perguntas diretamente ou direcionar os usuários para o lugar certo, além dos 10 links azuis.
Os sites ainda recebem muito tráfego do Google, mas competem entre si.
Podemos controlar a aparência dessas melhorias ou recursos de SERP até certo ponto. A oportunidade mais óbvia é Snippets em destaque, que se tornaram o novo número 1.
No entanto, há mais.
Outras oportunidades não remuneradas que você pode influenciar incluem:
- Carrossel de imagens.
- Caixas PPA.
- Trechos de perguntas frequentes.
- Pacotes locais.
- Principais notícias e artigos aprofundados.
O uso crescente de recursos de SERP (página de resultados de pesquisa) pelo Google leva os usuários a examinar os resultados de pesquisa em um padrão “pinball” em vez do padrão F clássico.
As taxas de cliques variam e mudam, dependendo de quais e quantas funcionalidades da SERP o Google exibe para uma consulta.
Esse impacto é amplificado em dispositivos móveis.
Conclusão: Oportunidades > Táticas
Como profissionais de SEO, precisamos parar de buscar o impacto das táticas e começar a buscar o impacto das oportunidades.
As cinco maneiras fundamentais de gerar tráfego orgânico são ótimos pontos de partida para dimensionar oportunidades, facilitando a obtenção de recursos, pois os investimentos são feitos em retornos potenciais, e não em táticas.
Cada uma das cinco maneiras apresenta uma relação diferente entre esforço e retorno.
Se você busca ganhos rápidos que possa obter sem depender de terceiros, as melhorias no CTR são sua melhor opção.
Se você busca o maior impacto possível, opte por conteúdo totalmente novo.
Note bem, nem sempre a mudança é impulsionada pelo que fazemos.
À medida que a web cresce e evolui, o Google indexa constantemente novos conteúdos e os compara com o que já está bem posicionado nos resultados de busca.
O Google aprimora sua compreensão com novas descobertas em Processamento de Linguagem Natural (PNL) e Compreensão de Linguagem Natural (NLU).
A definição de qualidade do Google não é estática.
Algumas alterações de algoritmo podem gerar mais tráfego orgânico para conteúdo que não foi alterado, simplesmente porque o entendimento do Google melhorou.
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Por Kevin Indig
fonte: Search Engine Journal
