Marketing de conteúdo e SEO Tenho alcançado notas altas incríveis.
Estamos caminhando a passos largos rumo a um futuro brilhante, com conteúdo mais útil, relevante e tecnicamente incrível, alinhado aos hábitos, preferências e necessidades de busca dos usuários.
O conteúdo está melhorando porque estamos nos tornando mais inteligentes em relação a como o planejamos, pesquisamos, criamos e publicamos.
Como resultado, o marketing de conteúdo deixou de ser uma espécie de experimento e se tornou uma estratégia comprovada que funciona para qualquer marca.
Então, quais são os próximos passos em termos de conteúdo? Vamos descobrir.
1. Elementos visuais de última geração no conteúdo
Plataformas com foco no visual continuarão sendo tendência agora e no futuro.
Do entretenimento à comunicação, as pessoas estão apostando tudo no poder das imagens dinâmicas ou interativas.
Entre a próxima geração de jovens que em breve serão adultos, as mídias sociais visuais reinam absolutas.
Instagram, TikTok e Snapchat são as plataformas mais populares Onde os adolescentes se reúnem.
Para adultos, o YouTube é o plataforma mais utilizada, superando até mesmo o Facebook.
Com isso em mente, os elementos visuais no conteúdo só tendem a se tornar mais interessantes e atraentes para os usuários.
Por exemplo, você sabia que pode criar seus próprios filtros e lentes de realidade aumentada (RA) para o Snapchat? (Existem até criadores que você pode contratar para fazer isso para você.)
Não vamos nos esquecer dos filtros de realidade aumentada do Instagram. Você pode Crie o seu próprio para Stories..
Outra tendência: Criando seus próprios GIFs de videoclipes via Giphy.
Em vez de usar um GIF de reação do seu filme, programa de TV ou personagem favorito, agora você pode criar um GIF de si mesmo.
As possibilidades são infinitas.
Agora e no futuro, veremos cada vez mais profissionais de marketing aproveitando imagens dinâmicas, personalizadas e com a identidade visual da marca para seu conteúdo.
2. Conteúdo em vídeo e narrativa visual
Nos últimos anos consecutivos, O vídeo tem sido um grande acontecimento..
Com a popularidade do YouTube, imagens dinâmicas e realidade aumentada, o conteúdo em vídeo e a narrativa visual estão destinados a continuar sua ascensão meteórica.
A preferência do consumidor por conteúdo em vídeo está se manifestando em todos os setores – até mesmo nos Stories do Instagram.
- De acordo com as um estudo Segundo o Socialinsider, a taxa de avanços com um toque (o número de pessoas que tocam na tela para avançar para o próximo conteúdo no feed) é cerca de 5.65% maior para imagens do que para vídeos. Isso significa que mais pessoas param e assistem aos Stories em vídeo até o final.
- A taxa de cliques para avançar imagens é ainda maior para marcas com um número maior de seguidores: 5.79% para contas com 10 mil a 100 mil seguidores e 6% para contas com mais de 100 mil seguidores.
Existe também uma preferência por vídeos no marketing:
- O relatório State of Video Marketing da Wyzowl constatou 84% 79% das pessoas foram convencidas a comprar um produto/serviço assistindo a um vídeo. Outros 79% disseram que assistir a um vídeo as convenceu a baixar um aplicativo ou software.
- Na mesma pesquisa, 69% disseram que prefeririam assistir a um vídeo curto para aprender sobre um produto/serviço. Em comparação, apenas 18% prefeririam ler um artigo em formato de texto, a segunda opção mais popular.
- De acordo com uma pesquisa da HubSpot com mais de 3,000 consumidores, 56% 85% dos jovens de 25 a 34 anos e 54% dos adultos de 35 a 44 anos desejam ver mais conteúdo em vídeo de marcas que apoiam.
Por fim, não nos esqueçamos de que YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular (atrás apenas do Google).
Além disso, 1 em cada 2 Millennials e membros da Geração Z dizem que “Não sei como eles conseguiriam sobreviver.Sem vídeo.
O que tudo isso significa para os profissionais de marketing?
Com os hábitos e preferências dos consumidores migrando cada vez mais para o conteúdo em vídeo, precisamos acompanhar o ritmo ou ficaremos para trás.
É claro que o que diferencia o conteúdo de vídeo bem-sucedido daquele que recebe apenas cinco visualizações é a qualidade da narrativa.
Você precisa ser capaz de cativar os leitores por meio de qualquer mídia, incluindo vídeo.
Se você sabe contar ótimas histórias, já percorreu metade do caminho.
3. Aumente sua alimentação
Há alguns anos, o Google publicou um artigo no blog do Webmaster Central com lembretes sobre suas atualizações principais e o que fazer com eles.
Especificamente, o blog recomendou uma ação que muitos de nós já vínhamos realizando: Ler/compreender as Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Busca e o EAT (Experiência, autoridade, confiabilidade).
O fato de o Google ter apontado especificamente para esse recurso e destacado o EAT é uma grande pista. Todos nós precisamos nos concentrar em demonstrar conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade em nosso conteúdo.
Isso se aplica tanto a sites como entidades que representam uma marca ou organização específica, quanto a autores individuais que escrevem conteúdo nesses sites.
Como você comprova sua EAT?
- Ao obter links ou menções de outros sites de autoridade.
- Ao fornecer informações sobre EAT em seu site, incluindo uma biografia e credenciais em sua página "Sobre nós" e páginas de autor.
- Incluir links para fontes confiáveis que fundamentem as estatísticas, os dados e os fatos apresentados no conteúdo.
- Atualize seu site e conteúdo regularmente com informações relevantes, precisas e atuais.
Além disso, seu conteúdo precisa ser excepcional. Conteúdo bem elaborado, útil para o usuário, com propósito e respaldado pelo princípio EAT (Experiência, Atitude e Excelência) é garantia de sucesso. (Mais sobre isso a seguir.)
4. Conteúdo melhor e mais relevante do que nunca.
A necessidade de conteúdo excepcional e relevante não vai parar — nem agora, nem no futuro.
Cada vez mais criadores e profissionais de marketing compreendem a necessidade de conteúdo da mais alta qualidade:
- 70% Segundo um relatório B2B do Content Marketing Institute, 80% dos profissionais de marketing preveem que sua principal área de investimento será a criação de conteúdo.
- O investimento e a utilização de tecnologias de criação de conteúdo/fluxo de trabalho aumentaram 10% nos últimos 12 meses.
- 86% das empresas B2B terceirizam a criação de conteúdo.
Os profissionais de marketing estão percebendo que é preciso conteúdo melhor para ter sucesso nos resultados de busca. e com leitores.
Na verdade, o ranqueamento para termos-chave competitivos ficará ainda mais difícil quando todos estiverem dando o seu melhor.
Isso significa que continuaremos a ver o seguinte de marcas de todos os portes:
- Uma melhor compreensão do que o público-alvo precisa dos resultados de busca para uma determinada palavra-chave.
- Textos mais bem elaborados e adaptados ao público-alvo, mantendo a consistência no tom e estilo da marca.
- Melhor pesquisa, incluindo estatísticas e dados mais recentes de fontes confiáveis.
- Maior profundidade e exploração aprofundada dos temas.
- Recursos visuais aprimorados, como imagens da marca, infográficos e imagens personalizadas para o blog.
Embora fique mais difícil alcançar um bom posicionamento, mais pessoas criarão conteúdo de melhor qualidade.
Isso significa que menos pessoas estarão contribuindo para a pilha de conteúdo de baixa qualidade. Considero isso uma vitória.
5. Conteúdo ultrassegmentado e focado no cliente
Conteúdo que prioriza o cliente e o usuário não é apenas uma questão de... tendência – É assim que se conquista tanto o público quanto os mecanismos de busca.
Na verdade, 88% Dos profissionais de marketing B2B mais bem-sucedidos, 90% afirmam priorizar seu público em relação à sua própria mensagem de vendas/promoção.
Eles entendem que a construção de confiança com o público começa com a oferta de orientação, ajuda, informação ou entretenimento sem segundas intenções.
Mais do que isso, o melhor conteúdo, aquele que atinge em cheio as necessidades do usuário, é aquele que... Classificado em 1º lugar no Google.
Essa tendência continuará existindo porque funciona.
Como descobrir o que seu público-alvo específico precisa do seu conteúdo?
Pesquisa.
Fazer perguntas. Interagir com a comunidade. Descobrir quem eles são.
Quando você os conhece intimamente, pode criar conteúdo que fale com eles em um nível mais profundo. Em resumo, isso é conteúdo ultrassegmentado.
Coloca o público em primeiro lugar – em alguns casos, o nicho –nicho público. Acerta em cheio no que diz respeito a eles. intenção de pesquisa do usuárioServe a um propósito e satisfaz uma necessidade de informação.
Esse é o tipo de conteúdo que o Google está priorizando agora, e é nele que precisamos nos concentrar no futuro.
O futuro do conteúdo chegou.
O futuro do conteúdo chegou e nunca pareceu tão promissor.
Cada vez mais profissionais de marketing priorizam a qualidade e as necessidades de informação do cliente em vez de mensagens de vendas. Nosso foco é construir confiança e autoridade com autenticidade, não com truques de vendas.
Além disso, a mídia visual está seguindo rumos surpreendentemente novos e empolgantes. As possibilidades de integração com o conteúdo são incríveis.
No futuro, fique de olho nos profissionais de marketing inovadores que irão expandir os limites da criação de conteúdo.
Espere conteúdo extremamente segmentado, maior comprometimento com uma abordagem que prioriza o cliente e, no geral, conteúdo de melhor qualidade inundando o cenário.
Não sei quanto a vocês, mas eu mal posso esperar.
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by Julia McCoy
fonte: Search EngineJournal
