O marketing de conteúdo tornou-se um termo de moda para toda a indústria de marketing. Inclusive, a maioria das marcas B2C e B2B já está usando, em níveis distintos, o conteúdo para atingir seu objetivo público e aumentar o conhecimento da marca, as vendas, o compromisso e o lucro. De acordo com o Content Marketing Institute, o 83 por cento dos negócios B2B e o 77 por cento do B2C e você inventou uma estratégia de marketing de conteúdo.
Esses dados não deveriam ser surpreendentes, mas para ninguém é um segredo que o marketing de conteúdo oferece vários benefícios potenciais prevenir o negócio. Por exemplo, você pode ajudá-lo a aumentar a presença de sua marca on-line, conectar-se com clientes de maneira significativa, aumentar o tráfego para seu site, gerar leads de vendas, entre outros.
No entanto, você sabia que existem vários erros em uma estratégia de marketing de conteúdo que pode obstaculizar seus esforços e reduzir, seriamente, os possíveis benefícios que seu negócio poderia obter? O grande problema disso é que, a maioria das vezes, não estamos conscientes das falhas que poderíamos estar cometendo, o único que sabemos é que simplesmente nossa campanha não tem o desempenho esperado.
Demonstramos uma vista para alguns dos mais municípios que soletramos cometer e como evitá-los.
1. Ignorar a otimização para SEO
A maior parte do conteúdo da marca está on-line, de forma que a otimização dos motores de busca (SEO) é um tema importante. Criar conteúdos sedutores para o público, mas não é suficiente, por causa do SEO, é mais provável que se perca entre o monte de conteúdos que diariamente abarrotam a internet. De acordo com ahrefs, 90% do conteúdo publicado on-line recebe pouco tráfego de pesquisa orgânica, o que significa que será difícil para alguém ver sua marca.
Como evitar isso? Para impulsionar el descoberta de tu conteúdo e para que qualquer buscador online tenha destaque, é necessário usar palavras-chave baseadas na intenção de busca de seu público; Além disso, inclua links da web (URLs) dentro de uma estratégia de linkbuilding.
2. Escrever para os buscadores, mas esquecer o público
Embora seja incrível, os algoritmos dos motores de busca podem saber quando estamos escrevendo o conteúdo especificamente para a otimização do motor de busca e não para o usuário. E isso pode prejudicar nossa classificação nos resultados da pesquisa. Embora seja importante uma boa otimização para obter os benefícios de uma estratégia de marketing de conteúdo, é igualmente necessário escrevê-la para o público.
Como evitar isso? Primeiro, esevitar uma otimização excessiva. O segundo é centrado na criação de conteúdo de valor e qualidade, que é útil para o público. Pense nessas grandes interrogações, necessidades, problemas que estão abandonando o sonho de seus clientes em potencial, e certifique-se de gerar conteúdo que proporcione as respostas que você deseja. Quando eles se derem conta de que é uma fonte de informações confiável e de qualidade, você será informado quando precisar.
3. Não estabeleça objetivos nem defina KPIs
Outros erros mais comuns em uma estratégia de marketing de conteúdo têm que ver com não definir os objetivos que queremos registrar, assim como as métricas a utilizar para monitorar o desempenho e o sucesso da campanha. Tenha objetivos claros e identifique indicadores de desempenho (KPI) para medir os resultados, nos ajude a manter o conteúdo enfocado e garantir que cumpra com um propósito tanto para o público-alvo como para seu negócio.
Como evitar isso? Não iniciar uma estratégia de marketing de conteúdo sem estabelecer o que fazer e como avaliar o sucesso. Lembre-se de que os KPIs ou métricas que você utiliza dependem dos objetivos que você deseja alcançar. Por exemplo, se seu objetivo principal é a geração de leads, então as análises poderiam ser as descargas de ímãs de chumbo, envios de formulários, chamadas, entre outros. As análises também podem ajudar você a monitorar o desempenho de sua estratégia e, nesse caso, modificar suas táticas ou, até mesmo, seus objetivos.
4. Não tenha uma estratégia ou plano de difusão
Muitas vezes consideramos que basta ter nossos conteúdos criados para começar a publicá-los onde e como se pode; O que, em definitivo, não gerará o alcance necessário para registrar impacto. Quizá, por casualidade, alguém que você vê, mas com a competição da informação on-line, é melhor não confiar nas casualidades e impulsionar a visibilidade através de uma distribuição estratégica.
Como evitar isso? Conheça o pontos de toque –pontos de contato-, os momentos em que seu público encontrou sua marca durante sua viagem, e que pode ter lugar antes ou depois da compra. Estabeleça um plano de distribuição executado através de um espectro completo de meios próprios-ganados-compartidos e pagos. Não se conforme com o financiamento uma única vez, o melhor é fazê-lo de maneira contínua, constante e consistente para ganhar maior atenção e maximizar o descobrimento.
5. Sem feno COMPROMETIMENTO da audiência
Se você é um dos que suelen aborrar os meios próprios, ganados, compartilhados e pagos com seu conteúdo, uma e outra vez, sem importar-lhe que não se gere COMPROMETIMENTO, então você está cometendo um grande erro que não permitirá que você alcance os benefícios do marketing de conteúdo. Um bom conteúdo é garantia de COMPROMETIMENTO, por lo que, si los gostos, partes, comentários, cliques, etcétera, são quase nulos, averigua qué está sucedendo.
Como evitar isso? Existe uma diversidade de fatores que podem influenciar; por exemplo, se o conteúdo estiver respondendo às principais perguntas do público, se os canais de difusão e as mensagens forem corretos. Além disso, você sugere publicar conteúdo multimídia e capitalizar recursos como a hashtag, o etiquetagem e os chamados para a ação (CTA).
Esses cinco erros são apenas um exemplo das diversas ações falhas que poderíamos estar realizando ou omitindo em nossa estratégia de marketing de conteúdo; a causa disso, quizá, não estamos gerando os benefícios de negociação que gostaríamos.
Lembre-se desta frase famosa do escritor James Joyce: “Os equívocos são os portais do descobrimento”; assim, você deve cair em sua estratégia como oportunidade de aprender e colocar na prática a experiência adquirida.
E você, quais são os seus maiores erros de marketing de conteúdo?
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by Hector Meza
fonte: soja.marketing
