Dados de referência Os dados mostram que a taxa média de cliques (CTR) no Google AdWords, em todos os setores, é de 3.17% na rede de pesquisa e de 0.46% na rede de display. Os anúncios imobiliários na rede de display têm a maior taxa de cliques de todos os setores, com 1.07%.
É claro que sabemos que as taxas de cliques em campanhas de banners podem variar bastante entre anunciantes e editores. O que explica essas diferenças e por que alguns editores estão obtendo taxas de cliques mais altas em campanhas de banners do que outros?
Sabemos que a CTR (taxa de cliques) é um indicador-chave de desempenho na publicidade digital. Essa taxa informa com que frequência os usuários acessam um determinado site após visualizarem um banner publicitário. Os anunciantes buscam otimizar suas CTRs a todo custo, e isso começa com a melhoria da qualidade dos anúncios.
Se o objetivo principal da publicidade gráfica é atrair o público-alvo, as campanhas de banners mais eficazes são aquelas que revelam a essência do produto para captar a atenção desse público. Podemos mensurar a resposta a qualquer campanha de display analisando a taxa de cliques (CTR), mas, para realmente influenciar essa taxa, geralmente é necessário fazer ajustes na própria campanha. Qual a aparência do banner? Onde ele está posicionado? Quais informações estão incluídas no anúncio? Todas essas são questões que os editores devem perguntar aos seus clientes antes de lançar novas campanhas.
Para maximizar o impacto das campanhas de banners, descrevemos cinco etapas que os editores podem seguir para gerar taxas de cliques mais altas quase que imediatamente para seus anunciantes.
5 maneiras de aumentar as taxas de cliques em campanhas de banners
1. Experimente com os tamanhos de anúncios
Anúncios em banner maiores chamam mais atenção em uma página da web, atraindo mais olhares para o anúncio. Se um anunciante com um visual excelente e uma chamada para ação clara ainda não estiver vendo os resultados esperados, aumentar o tamanho do banner pode ser uma solução.
Os editores tendem a ser flexíveis quanto aos tamanhos de anúncios que oferecem, já que as pessoas visualizam anúncios em telas de tamanhos diferentes. Dispositivos móveis, laptops e computadores de mesa são todos únicos. O Google afirmou que... tamanhos de anúncio de melhor desempenho Os tamanhos disponíveis são 300×250 (retângulo médio), 336×280 (retângulo grande) e 728×90 (leaderboard). Os leaderboards geralmente têm mais espaço publicitário disponível, o que, segundo o Google, resulta em aumento de receita.
2. Encontre o posicionamento correto na página
Posicionamento do anúncio A otimização é fundamental para combater a "cegueira a banners", mas o posicionamento na página também é crucial. É fácil imaginar que anúncios gráficos no topo da página gerem taxas de cliques maiores do que aqueles no rodapé. Mas e os anúncios gráficos na lateral esquerda em comparação com a lateral direita? Um lado gera taxas de cliques ou níveis de engajamento maiores do que o outro? Sobreposições e pop-ups geram mais cliques do que banners tradicionais? A resposta, como frequentemente acontece, é complexa.
O posicionamento na página é extremamente importante. Mas onde os anunciantes obtêm o melhor retorno sobre o investimento varia de editor para editor e de página para página. Pode até ser influenciado pelo tamanho do anúncio ou pelos elementos visuais que o anunciante escolhe incluir. Alguns dos editores mais experientes utilizam redes de anúncios (como AdPushup) Para layout de anúncio Otimização. Usando ferramentas como testes A/B, os editores podem descobrir quais posicionamentos de página geram as maiores taxas de cliques e, em seguida, ajustar suas taxas de acordo.
3. Permitir testes A/B
Encontrar o equilíbrio certo de informações para incluir em uma campanha de banners nem sempre é fácil, mas os editores que fornecem aos seus anunciantes as ferramentas para executar uma campanha têm sucesso. Testes A / B Agregar valor é uma vantagem. As ferramentas de mapa de calor também podem ser um recurso eficaz, ajudando a identificar o que funciona e quando funciona para seus anunciantes.
Omitir estrategicamente certos detalhes, como o preço de um item ou o endereço de um evento, pode incentivar as pessoas a clicarem na campanha de um anunciante, mas a quantidade específica de informações a serem omitidas é determinada em grande parte pelo público-alvo do anunciante. O conhecimento adquirido por meio de testes A/B e mapas de calor, por exemplo, pode ser valioso para os anunciantes na criação de campanhas que sejam suficientemente envolventes para gerar cliques.
4. Orientar os clientes na seleção de imagens apropriadas
As pessoas associam as imagens de uma campanha publicitária à marca, por isso é importante que os elementos visuais sejam memoráveis. No caso de negócios diretos Para a veiculação de anúncios, os editores podem trabalhar com os anunciantes para garantir que o banner tenha um design de qualidade.
Se um anúncio gráfico inclui a foto de um casal, qual a idade deles? O que eles estão fazendo na foto? A escolha da foto de fundo em um banner deve levar em conta o público-alvo do anunciante. Como editor, você conhece seu público melhor do que ninguém. Provavelmente, você mantém métricas detalhadas, acompanhando o perfil demográfico dos seus leitores. Essas informações podem ser extremamente úteis para anunciantes que estão desenvolvendo suas campanhas.
Teoria da cor A escolha das cores também desempenha um papel importante no design de anúncios gráficos. Certas cores transmitem significados diferentes. Cores como azul e preto são populares em anúncios gráficos porque são conhecidas por gerar confiança. Esses são fatores que você deve incentivar seus clientes a considerarem ao desenvolverem suas campanhas.
5. Atualize os criativos em tempo real
O que você deve fazer quando as estratégias mencionadas acima não estão funcionando? Quando os banners publicitários registram taxas de cliques abaixo da média e retornos em declínio, é hora de fazer mudanças como editor para evitar... cegueira de banner em seus sites.
Para impulsionar os banners publicitários e garantir que gerem o engajamento e as taxas de cliques esperadas pelos clientes, os especialistas recomendam atualizar elementos básicos do design do site. criativos de anúncios A cada uma ou duas semanas. Essa estratégia visa evitar a chamada fadiga de anúncios. Mudanças simples, como ajustar as fontes ou aumentar o tamanho do botão "Saiba Mais", podem ter um impacto real.
Atualizar slogans e ofertas promocionais pode impulsionar o engajamento e levar a clientes mais satisfeitos. Formatos de anúncios novos e interessantes podem ajudar a resolver esses problemas. Ao oferecer um conjunto mais robusto de opções, você pode ajudar seus anunciantes a obterem melhores resultados ao longo do tempo.
Quando se trata de aumentar as taxas de cliques em campanhas de banners, fica claro que o design e o texto do anúncio nem sempre são suficientes para gerar um ROI positivo. Em um ambiente competitivo, os editores devem orientar as marcas sobre como mensurar o sucesso e continuar aprimorando as campanhas de banners até que observem um aumento nas conversões.
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by Kenny Katzgrau
fonte: adpushup
