Você sabia que 61% das pessoas agora usam um bloqueador de anúncios ao navegar na internet?
As pessoas estão fartas de serem bombardeadas com publicidade invasiva e irrelevante.
Eles anseiam por conteúdo cativante e de alta qualidade — coisas que estejam dispostos a compartilhar, comentar, curtir ou escrever, o que, por sua vez, é bom para sua estratégia de busca (SEO).
Além disso, um estudo recente da Nielsen revelou que cerca de 83% das pessoas afirmam confiar totalmente ou parcialmente nas recomendações de amigos e familiares. Esses compartilhamentos e curtidas são importantes endossos para o seu conteúdo.
Se a mídia paga é a solução mais imediata para as marcas atraírem atenção e gerarem conversões, então podemos considerar a mídia conquistada como uma estratégia de longo prazo com um retorno maior.
Nesta coluna, você encontrará quatro tipos diferentes de mídia conquistada — e quem está fazendo isso da maneira correta — para inspirar sua própria estratégia de marketing de conteúdo.
Mas primeiro, quero repassar rapidamente o Definições de mídia paga, conquistada e própria. Caso alguns de vocês sejam novatos no mundo do marketing digital.
Tipos de mídia no seu mix de marketing
Mídia paga
Mídia paga é exatamente o que o nome indica: mídia ou conteúdo que você promove ou patrocina para gerar reconhecimento, tráfego e conversões para sua marca. interesse?.
Os tipos de mídia paga incluem:
- Anúncios de visualização.
- Marketing em mecanismos de busca (SEM).
- Publicidade em redes sociais (PPC social).
- Anúncios em vídeo.
- Anúncios de rádio.
- Anúncios de podcast.
- Publieditoriais e conteúdo patrocinado.
Mídia Própria
Mídia própria é o conteúdo que sua marca publica em suas próprias plataformas. Exemplos disso são:
- Local na rede Internet.
- E-mails.
- Boletins informativos.
- Mala direta.
- Perfis de mídia social.
Media conquistada
A mídia conquistada se apresenta de diversas formas e é um pouco mais difícil de alcançar, mas as oportunidades que ela gera para sua marca também podem ser enormes.
Exemplos de mídia conquistada são:
- Um blogueiro ou indivíduo que escreve sobre o seu produto.
- Um blogueiro ou indivíduo que publica um vídeo sobre seu produto ou serviço (pense em vídeos de unboxing que não são pagos ou solicitados).
- Quando a imprensa menciona sua marca em um artigo.
- Avaliações de clientes no Google Meu Negócio, Facebook, Yelp e outras plataformas.
- O marketing boca a boca (WOM, na sigla em inglês) (seja por meio de marketing de indicação, marketing de influência ou marketing de afiliados) é um tipo de mídia conquistada, mas também pode ser paga e própria.
Thrive Causemetics | Análise da Publicação
A Thrive Causemetics é uma empresa de cosméticos e cuidados com a pele fundada em 2015. De acordo com o site, para cada produto comprado, eles doam uma quantia para "ajudar uma mulher a prosperar" e, em 2020, já fizeram doações para mais de [número omitido] mulheres. 200 organizações sem fins lucrativos.
A base deles (sem trocadilho) já é sólida. Eles têm uma ótima linha de produtos que também contribui para o bem comum.
Se você usa redes sociais, provavelmente já se deparou com eles em algum momento.
Você encontrará diversas avaliações. como este Isso não é remunerado. Embora não tenham um programa de afiliados, eles têm uma campanha de indicação.
Só no Instagram, se você pesquisar por [site: instagram.com + “thrive causemetics”], encontrará mais de 148,000 resultados apenas para esse termo de busca.
Além disso, você verá várias postagens não pagas escritas sobre eles. Sim, essas publicações "podem receber comissão", mas também têm uma reputação a zelar.
Não há nada igual a quando uma publicação online escolhe seu produto e escreve sobre ele. Esse tipo de reconhecimento é... enorme.
Além disso, uma simples busca por [Hilary duff thrive causemetics] retorna cerca de 6,000 resultados.
Sorteio Fabletics X Tess Christine | Marketing de Influência
Aqui está mais uma marca que está fazendo coisas excepcionais com mídia espontânea.
A Fabletics é uma empresa de roupas esportivas voltada para homens e mulheres. Ela possui um modelo de negócios baseado em assinaturas e considera o engajamento nas redes sociais um de seus principais indicadores de desempenho.
No início da pandemia, a Fabletics fez uma parceria com uma influenciadora chamada Tess Christine (@tesschristinexo).
A marca estava sorteando um cartão-presente de 500 dólares e os seguidores de Tess foram incentivados a marcar três amigos em uma de suas postagens no Instagram para participar do sorteio.
Bem, os resultados foram enormes para a marca. A publicação recebeu mais de 40,000 curtidas e mais de 2,000 comentários.
Marcas como Blue Apron e Adidas estão trabalhando cada vez mais com influenciadores para expandir o alcance de suas marcas e atrair novos públicos.
Dogecoin x Marques Brownlee | Análises de Produtos em Vídeo
Marques Brownlee possui um canal no YouTube com diversas análises de produtos focados em tecnologia.
Ele tem mais de 13 milhões de inscritos e 2,434,833,787 visualizações em seu canal (na última contagem), então você sabe que qualquer avaliação de produto receberá muita atenção. Algumas avaliações de produtos são patrocinadas, enquanto outras não.
Em 15 de fevereiro de 2021, Marques Brownlee publicou um vídeo do Dogecoin, uma criptomoeda inventada pelos engenheiros de software Billy Markus e Jackson Palmer.
O vídeo alcançou mais de 2 milhões de visualizações, mais de 12 mil comentários e 118 mil curtidas.
Instant Pot | Avaliações online
Antes do marketing de influência, as marcas normalmente tinham que gastar uma quantia significativa de dinheiro para que seus produtos fossem vistos.
Os fundadores da Instant Pot tiveram uma ideia diferente.
Em 2010, este produto de cozinha robusto foi desenvolvido para acelerar o tempo de cozimento em panelas de cozimento lento, permitindo que qualquer pessoa cozinhasse um peito de frango em cerca de 10 minutos.
Embora a Instant Pot não tenha tido vendas expressivas no início, a marca sabia que tinha um ótimo produto que conquistaria os usuários assim que o vissem em ação.
Naquele mesmo ano, a Instant Pot começou a desenvolver reconhecimento de marca e visibilidade online junto a blogueiros de culinária e clientes.
Embora pudessem ter investido o orçamento em publicidade paga, os fundadores sabiam que o boca a boca poderia ser muito mais lucrativo e poderoso, e encontraram maneiras de fazer com que as pessoas comentassem o quão incrível era a Instant Pot.
Além disso, eles também implementariam sorteios e concursos para atrair novos usuários.
Se você acessar o Facebook, verá centenas de páginas dedicadas à Instant Pot. Só a página principal do grupo tem mais de 3 milhões de seguidores.
Como você pode ver, a mídia conquistada é uma tática muito lucrativa para que sua marca seja vista e também para gerar receita adicional.
Que outras marcas você já viu implementando táticas de marketing focadas em mídia conquistada?
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by Victoria Shepherd
fonte: SEJ
