Lotame A [Nome da Empresa], empresa especializada em soluções de enriquecimento de dados para atender às necessidades dos consumidores, revelou as quatro tendências que marcarão o setor de marketing digital em 2021.
1. Privacidade e identidade, muito mais unidas
A privacidade será a vantagem competitiva em 2021 e estará ligada a soluções de identidade que priorizam a minimização de dados, colocam a privacidade acima do design e se concentram em informações não pessoalmente identificáveis (não PII). 2021 será o ano das leis de privacidade, principalmente nos Estados Unidos, mas em um mundo globalizado nenhum país está excluído, o que ajudará o setor de publicidade digital a construir um ecossistema mais transparente e confiável.
Diante disso, um grande número de empresas buscará novas soluções para acessar as informações necessárias que lhes permitam executar campanhas de atração de usuários. Isso implica um novo desafio, visto que até então a estratégia preferida era o uso do e-mail como solução para problemas de privacidade; contudo, esse caminho não garante a obtenção de informações precisas, nem é o mais amigável para o usuário.
2. Nem todos os cookies desaparecerão.
No ano passado, a indústria de mídia e publicidade digital ficou obcecada com o iminente desaparecimento dos cookies de terceiros, especialmente após o anúncio do Google Chrome de aderir gradualmente a essa decisão a partir de 2022.
Ao longo deste ano, a questão permanecerá em pauta, sendo esperado que os anunciantes aumentem a pressão sobre os meios de comunicação para atender às suas necessidades de monitoramento, segmentação e mensuração de dados, a fim de concentrar seus esforços publicitários e melhorar a atração e a fidelização dos consumidores.
No entanto, nem todos os cookies são iguais e nem todos são proibidos. Os cookies são gerenciados de forma diferente dependendo do navegador e têm permissões diferentes. O Firefox e o Safari não têm planos, atualmente, de substituir os cookies de terceiros. -cookies de terceiros com alternativas, mas ainda permitem cookies de primeira parte. cookies.
As empresas precisarão aproveitar este ano para se preparar para a eliminação gradual dos cookies: conversar com seus parceiros sobre como eles estão lidando com cookies de terceiros e seus planos para o futuro; criar relacionamentos com novos fornecedores, parceiros e plataformas; e atualizar seus sites, buscando novas soluções.
3. Aprimorar as ferramentas de proteção de dados
No início de 2020, a Lotame previu que a mídia começaria a proteger seus dados valiosos. À medida que a mídia e as plataformas investem mais em contexto e constroem muros em torno de seus dados, essa tendência se intensifica. dados primários Eles enfrentarão um escrutínio crescente na demonstração aos anunciantes do retorno sobre o investimento em publicidade e sua escala.
Os "jardins cercados" podem funcionar a curto prazo para veículos do porte do New York Times, mas os de médio e pequeno porte não sobreviverão sozinhos nesse contexto. Isso pode levar esses veículos a investir mais agressivamente no enriquecimento de dados e a testar múltiplas estratégias. identidade soluções, demonstrando sua flexibilidade e agilidade para atender às necessidades dos anunciantes.
4. A qualidade dos dados trará maiores benefícios.
A qualidade dos dados viverá seu momento "Marie Kondo" na publicidade digital. À medida que anunciantes e veículos de comunicação aceleram a coleta de dados primários, a qualidade desses dados fará a "mágica" que a indústria digital deseja. Isso é vantajoso para todos, inclusive para os consumidores. Com a melhoria da qualidade dos dados, aqueles que não têm a capacidade de segmentar o público-alvo dependerão do enriquecimento de dados para fornecer aos anunciantes precisão em escala, impactando públicos-chave. Aqueles com perfis mais ricos e de maior qualidade verão seu alcance disparar.
" Um dos maiores desafios que anunciantes e veículos de comunicação enfrentarão em 2021 é a capacidade de se comunicar com os consumidores e realizar transações de forma eficaz em um mundo sem cookies. Se não conseguirem identificar corretamente o público, não conseguirão compreendê-lo ou atraí-lo em larga escala, o que afeta tudo, desde a fidelização de clientes até as vendas e a receita, além da viabilidade dos negócios. Com o Panorama ID, estamos dando ao ecossistema digital a mesma oportunidade de competir, melhorar o relacionamento com os consumidores e oferecer conteúdo excepcional, diversificado e com suporte de anúncios por meio da web aberta e de dispositivos conectados”, comentou Sebastián Yoffe, Diretor Geral da Lotame para a América Latina e o público hispânico nos EUA.
“Na Lotame, vemos um futuro promissor para os dados, com as ferramentas, equipes e parceiros certos. A conectividade e a colaboração em todo o ecossistema podem criar um setor justo, responsável e transparente para anunciantes, empresas de mídia e consumidores”, acrescentou Yoffe.
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fonte: Empreendedor
