Você já deve ter percebido que o conteúdo em vídeo continua dominando as redes sociais. Já ouviu falar que a busca por voz é a próxima grande novidade. Sabe que as empresas estão começando a usar chatbots e aplicativos de mensagens para ter conversas mais significativas com o público e que a IA/RV está revolucionando as experiências de marca.
Todas essas são tendências importantes para ficar de olho, e seria uma boa ideia que todos nós as observássemos atentamente à medida que evoluem e continuássemos a testá-las nós mesmos.
No entanto, é importante ressaltar que toda a tecnologia, ferramentas e táticas do mundo não significam praticamente nada sem uma equipe talentosa de marketing de conteúdo no comando.
O sucesso no marketing de conteúdo (em 2018 e no futuro próximo) é alcançado quando se tem as pessoas certas com as habilidades certas, munidas das ferramentas e dos processos certos.
Aqui estão quatro tendências importantes de conteúdo que revelam que o poder das equipes de marketing de conteúdo está em ascensão:
1. Os profissionais de marketing de conteúdo de melhor desempenho valorizam (e priorizam) a criatividade em seu processo de produção de conteúdo.
Uma parte fundamental para se destacar em meio ao ruído online é criar conteúdo que seja excepcionalmente envolvente — e isso é realmente difícil se você não estiver explorando o lado criativo do seu marketing de conteúdo. Felizmente, de acordo com o Content Marketing Institute, 74% dos profissionais de marketing (e 88% dos de alto desempenho) afirmam que suas organizações valorizam essa criatividade.
Ninguém quer ler as mesmas "histórias" tediosas oferecidas por diferentes marcas. O que o público busca é conteúdo original e variado que conte histórias genuínas e significativas. Para contar essas histórias e criar conexão com o público real, os profissionais de marketing precisam ser criativos e pensar em novas formas de engajamento.
Isso requer uma equipe.
Não importa o quão "criativo" você seja, o quão habilidoso seja como criador de conteúdo ou o quão disposto você esteja a pensar fora da caixa — uma equipe de pessoas com talentos e ideias diversas pode ser a diferença entre recontar uma história sem graça e cativar o público com conteúdo exclusivo que eles realmente amam. Em um momento em que todos nós poderíamos nos beneficiar de novas maneiras de nos conectar com nosso público, equipes multifacetadas de marketing de conteúdo são ainda mais essenciais.
2. Em média, leva mais de três horas para escrever uma postagem de blog.
Segundo a Orbit Media, os criadores de conteúdo dedicaram mais tempo a cada publicação em 2017 do que nos anos anteriores.
Para um criador de conteúdo independente, com muito a fazer e pouco tempo, essa descoberta provavelmente é chocante (e desanimadora). No entanto, criar bom conteúdo leva tempo; criar conteúdo excepcional leva ainda mais. À medida que se torna mais difícil atrair e manter a atenção do público, o tempo necessário para criar conteúdo de qualidade também aumentará.
O fato de um bom conteúdo levar mais tempo para ser criado é um forte indício de que o suporte de conteúdo é um investimento valioso. Uma equipe é mais eficaz na produção consistente de conteúdo de alta qualidade, independentemente da frequência escolhida.
3. Criadores de conteúdo que utilizam um processo formal de edição têm maior probabilidade de obter sucesso.
Cada vez mais criadores de conteúdo estão trabalhando em conjunto com editores, e aqueles que possuem um processo formal de edição de conteúdo têm 43% mais chances de relatar resultados positivos.
Isso é algo que pesquisas comprovam ano após ano: conteúdo escrito e editado profissionalmente tem um desempenho muito melhor do que conteúdo que não o é.
Erros por descuido e erros de digitação prejudicam a imagem da sua marca e dificultam a publicação. Os editores aprimoram e elevam o conteúdo. São eles que analisam cada texto com olhar crítico e novas perspectivas, descobrindo maneiras de tornar um bom conteúdo ainda melhor.
Isso também é praticamente impossível de fazer sozinho. Se você quer que seu conteúdo seja bem-sucedido, precisa investir tanto em criadores de conteúdo quanto em editores, cada um focado no que faz de melhor: desenvolver e aprimorar conteúdo eficaz.
4. Os profissionais de marketing mais eficazes dependem de um fluxo de trabalho para criar conteúdo de forma eficiente.
Setenta por cento dos profissionais de marketing de melhor desempenho afirmam que o gerenciamento de projetos de suas equipes durante o processo de criação é excelente ou muito bom, em comparação com 36% de todos os entrevistados e apenas 14% dos profissionais de marketing de menor sucesso.
Não é coincidência que equipes de alto desempenho relatem ter processos de produção mais eficientes. É isso que um bom fluxo de trabalho editorial faz: ajuda todos a fazerem mais daquilo em que são bons, o que resulta em um trabalho melhor produzido com mais eficiência.
Processos de produção eficientes não acontecem por acaso. Eles são desenvolvidos, aprimorados e supervisionados por gerentes de projeto. É por isso que equipes de marketing de conteúdo compostas por criadores, editores e — você adivinhou — gerentes de projeto são tão valiosas.
A menos que você seja um perfeccionista nato que sonha com documentos de processos, seu fluxo de trabalho não será a parte mais empolgante do seu marketing de conteúdo. No entanto, se você valoriza seu tempo e seus talentos, precisa de um processo que maximize ambos — e de alguém responsável por supervisioná-lo.
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by Nickie Bartels
Fonte: prdaily.com
