Embora a otimização para mecanismos de busca (SEO) e o marketing por e-mail continuem a gerar resultados, novas tendências não podem ser ignoradas. Aqui estão quatro delas às quais você precisa prestar atenção no próximo ano — é nelas que você encontrará uma grande porcentagem da atenção do consumidor.
1. Microinfluenciadores
O marketing de influência pode oferecer o maior retorno em comparação com outras formas de marketing online, e é por isso que fundei uma segunda agência focada exclusivamente em marketing de influência. Algumas marcas construíram empresas multimilionárias usando apenas o marketing de influência.
O custo para contratar influenciadores digitais altamente desejáveis disparou nos últimos anos. E nem toda marca pode se dar ao luxo de pagar a uma Kardashian mais de cem mil dólares por uma simples menção nas redes sociais. Essa é uma das razões pelas quais os microinfluenciadores estão se tornando cada vez mais populares — isso, além do fato de que eles funcionam muito bem.
Encontrar microinfluenciadores com um número menor de seguidores que se alinhem com a sua marca pode gerar resultados incríveis. Eles são mais acessíveis do que os grandes nomes e o engajamento deles é genuíno. Consegui analisar muitos dados por meio da minha agência e constatei que vários microinfluenciadores sempre superam o desempenho de uma única publicação de um grande nome. Em vez de tentar um sucesso estrondoso e fracassar, concentre-se em estratégias mais simples e eficazes. No final, você obterá resultados muito melhores.
2. Vídeo ao vivo
Algumas empresas pioneiras experimentaram transmissões de vídeo ao vivo no ano passado, mas este é o ano em que isso se tornará parte da estratégia de marketing online de todos. Plataformas como o Facebook Live e o Instagram Live Video permitem que você alcance sua base de clientes de uma forma muito pessoal e autêntica.
Não há edições de vídeo sofisticadas — seu público consegue dar uma espiada e ver o seu verdadeiro eu. Existem inúmeras maneiras de usar isso para gerar repercussão. Transmissões ao vivo de eventos especiais, promoções em lojas, etc. As oportunidades são realmente infinitas, especialmente para branding pessoal.
Será necessário realizar alguns testes e ajustes para determinar qual abordagem de transmissão ao vivo terá melhor aceitação pelo seu público. Comece a testar agora, antes que seus concorrentes dominem os vídeos ao vivo — não fique para trás.
3. Mídias sociais pagas
O alcance orgânico que as marcas experimentaram nos primórdios do Facebook e do Instagram já não existe mais, e isso não deveria ser surpresa. Essas redes sociais lucram com anúncios — se você quiser aproveitar o alcance e o público delas, precisa desembolsar dinheiro. É preciso pagar para jogar!
Adoro quando donos de empresas reclamam comigo sobre a diminuição do alcance orgânico. Redes sociais são negócios — existem para gerar lucro — muito lucro.
Eu sugiro começar com pouco e aprender os detalhes, antes de investir grandes quantias em anúncios pagos nas redes sociais. Os anúncios do Facebook, por exemplo, podem alcançar um público incrível a um custo muito baixo, se a sua campanha estiver bem otimizada. Dominar os anúncios do Facebook leva tempo — e não há melhor aprendizado do que se jogar de cabeça e aprender na prática.
4. Chatbots de IA (Inteligência Artificial)
Segundo pesquisa da Forrester, o investimento em inteligência artificial deverá triplicar em 2017.
As marcas estão explorando o potencial do aprendizado de máquina, com o Facebook na vanguarda com o lançamento de anúncios no feed de notícias que se abrem diretamente em conversas do Messenger e produtos híbridos como o Google Allo, um aplicativo de mensagens inteligente com um assistente de IA integrado.
Isso permite que você passe da segmentação em massa para conversas individuais. Imagine poder iniciar uma conversa com um cliente em potencial em vez de fazê-lo clicar para acessar seu site e torcer para que ele preencha um formulário ou faça uma compra? Há muito potencial aqui, e é algo totalmente novo — você terá uma enorme vantagem sobre a concorrência se for um dos primeiros a adotá-lo.
___
by JONATHAN LONG
fonte: Empreendedor
