No entanto, também é verdade que um nome e O logotipo de uma empresa é um embaixador fundamental para uma marca, por isso é importante que ambos sejam impactantes.
A marca da sua empresa é a soma total das experiências que seus clientes e potenciais clientes têm com ela. Uma boa marca comunica o que sua empresa faz e como faz. Uma boa marca também estabelece confiança e credibilidade com seus clientes e potenciais clientes. E como uma marca evolui ao longo do tempo, muitas empresas, incluindo algumas das mais bem-sucedidas, remarca.
Você deve ter notado as recentes mudanças de marca da Dunkin' Donuts, Weight Watchers, Uber, Unilever e outras empresas. Por isso, vale a pena analisar atentamente os motivos que levam as empresas a reformularem suas marcas e o que sua própria empresa precisa saber para fazer isso com sucesso. Quando uma empresa deve considerar a reformulação da sua marca? Aqui estão algumas maneiras de saber quando é o momento certo.
As empresas devem reformular suas marcas para se diferenciarem melhor da concorrência.
Se o nome da sua empresa for genérico e semelhante ao de outras empresas, você estará prejudicando sua marca. Um logotipo genérico também prejudicará sua marca. Um problema relacionado ocorre quando você usa imagens de banco de imagens em seus materiais de marketing ou de marca: você pode estar prejudicando sua marca porque todos reconhecem imagens de banco de imagens quando as veem; e essas fotos podem acabar sendo usadas por seus concorrentes.
É aí que entra o rebranding: ele pode ajudar sua empresa a se destacar da concorrência, mostrando os aspectos que a tornam diferente e melhor.
Até mesmo as melhores empresas mudam sua identidade de marca. Por exemplo, você sabia que o Google começou com o nome "Backrub" ou que a Accenture começou como "Andersen Consulting"? Não é incomum que uma empresa supere seu nome original e busque um nome comercial novo e exclusivo que possa ajudar no crescimento do negócio. Talvez seja a hora de sua empresa fazer o mesmo.
As empresas devem reformular suas marcas para revitalizar identidades ultrapassadas.
É possível que sua fonte Comic Sans, seu site em Flash ou sua paleta de cores dos anos 1990 estejam prejudicando sua marca e fazendo seu negócio parecer ultrapassado. O que você vai fazer? A resposta é "reformular a marca", algo que até mesmo as empresas mais bem-sucedidas fazem, como podemos ver nas diversas versões do logotipo do Airbnb:
Empresas inteligentes reformulam suas marcas porque sabem que um bom design pode ser determinante para o sucesso ou fracasso de um negócio, pois reconhecem que sua missão original já não se aplica mais. Talvez sua empresa tenha começado vendendo camisetas personalizadas, mas agora você queira adicionar canecas de café personalizadas ao seu portfólio. Se sua marca se concentra apenas em camisetas, os clientes não saberão que também podem encontrar canecas personalizadas em seu catálogo.
Esse é um problema comum, e sempre aconselhamos nossos clientes a garantir que o nome da empresa não seja muito restrito ou literal.
As empresas devem reformular sua marca para superar sua má reputação.
A recente reformulação da marca Uber foi necessária para romper com sua má reputação e demonstrar visivelmente um compromisso com uma cultura nova e aprimorada. Se sua empresa está lutando para superar uma reputação negativa, uma reformulação da marca pode ajudar os consumidores a enxergá-la sob uma nova perspectiva.
As empresas devem reformular sua marca quando seus negócios evoluem.
Às vezes, uma empresa tem a oportunidade de expandir ou atingir um novo mercado. Quando isso acontece, é importante garantir que seus novos clientes e potenciais clientes consigam se conectar com a sua marca. Foi o que aconteceu com a Pabst Blue Ribbon, uma cerveja americana de baixo custo popular entre fraternidades e jovens descolados. A versão chinesa da PBR — a imponente Pabst Blue Ribbon 1844 — é vendida por 44 dólares a garrafa!
Isso aconteceu porque a Pabst viu uma oportunidade de se reposicionar no mercado chinês de cervejas artesanais — um mercado que desconhecia sua reputação de preço acessível nos Estados Unidos. Ao fazer a lição de casa, a Pabst expandiu para um novo público-alvo e aumentou significativamente seus negócios.
6 coisas que sua empresa precisa saber para realizar um rebranding de sucesso.
1. Comece por compreender a sua missão e os seus valores. Antes de reformular a sua marca, é crucial que você compreenda claramente a missão e os valores da sua empresa. Considere e avalie o que torna a sua empresa especial. Por que a sua empresa existe e quais são os seus valores essenciais?
2. Desenvolva uma estratégia de rebranding que esteja alinhada com a sua marca atual. Muitas empresas não têm o privilégio de começar do zero. Se você estiver fazendo um rebranding parcial, certifique-se de levar em consideração os ativos de marca existentes. A BrandExtract, uma empresa de branding com mais de um século de experiência, explicou por que uma marca consistente é importante, dizendo:
Uma marca consistente ajuda a aumentar o valor geral da sua empresa, reforçando seu posicionamento no mercado, atraindo clientes de melhor qualidade com maiores taxas de retenção e elevando o valor percebido de seus produtos ou serviços. Em contrapartida, uma marca errática,
Comportamentos inconsistentes levam rapidamente à confusão e à desconfiança.
3. Considere o mercado e a concorrência. Antes de reformular sua marca, faça uma pesquisa minuciosa. Analise o que seus concorrentes fazem. Determine como você se diferencia deles e qual é a sua verdadeira proposta de valor. É fundamental que sua nova marca seja moderna e relevante, mas não tão passageira a ponto de parecer datada rapidamente.
4. Colabore com sua equipe. Sua marca pode ser um dos ativos mais importantes da sua empresa, mas tão valiosas quanto ela são as pessoas que ajudam a expandir seus negócios diariamente. Inclua vozes de toda a empresa: algumas das melhores ideias e feedbacks mais valiosos vêm de departamentos que você talvez nem imagine.
5. Gerencie a reformulação da marca com cuidado. A reformulação de uma marca costuma ser um processo complexo e demorado. Sem um plano de ação cuidadoso e um processo bem gerenciado, a reformulação pode rapidamente sair do controle. Defina prazos e evite se perder em detalhes irrelevantes com um plano de projeto bem elaborado.
6. Lance sua nova marca e conte ao mundo. Mesmo a reformulação de marca mais incrível é desperdiçada se você nunca a lançar de fato. Certifique-se de planejar o lançamento da sua nova marca e esteja preparado para explicá-la. porque Você reformulou sua marca. Minimize o risco de confusão para o cliente por meio de um lançamento cuidadosamente planejado que destaque a história por trás da reformulação da marca.
Uma reformulação da marca é uma declaração do compromisso da sua empresa com o crescimento constante. Mudar nunca é fácil, mas às vezes, como diz a música, uma mudança pode fazer bem.
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by Amanda Bowman
Fonte: empreendedor.com
