Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo oferece dezenas, senão centenas, de maneiras criativas de focar no problema central que sua empresa — ou produto — resolve. Isso inclui artigos online, posts de blog (incluindo posts de convidados), infográficos, e-books, white papers, estudos de caso e produções de áudio ou vídeo.
O marketing de conteúdo é eficaz. Na verdade, ele gera três vezes mais leads do que o marketing tradicional, mas custa 62% menos. Qual é o segredo do marketing de conteúdo? Agregar valor a tudo o que você cria. Se você não tem certeza de como agregar valor por meio do marketing de conteúdo, pergunte aos seus clientes atuais ou membros da sua lista de e-mails que tipo de conteúdo seria útil para eles.
Segundo Jim Yu, CEO da empresa de marketing de conteúdo BrightEdge, a chave para o sucesso do marketing de conteúdo é "apresentar o conteúdo certo para os usuários, no momento em que eles precisam, de forma envolvente e em todos os canais que eles visitam". E certifique-se de publicar com frequência e consistência. Se você aborda um único tópico, publique pelo menos uma vez por semana. Se aborda dois tópicos, publique pelo menos duas vezes por semana. Se possível, publique diariamente nas categorias de conteúdo que atrairão o público certo.
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Campanhas de marketing de influenciadores
O marketing de influência é uma estratégia que utiliza líderes de opinião para disseminar a mensagem da sua marca para um público mais amplo. Em vez de fazer marketing diretamente para um grande grupo de consumidores, você inspira, contrata ou paga influenciadores para que divulguem sua marca.
Por que escolher essa estratégia? Ela é eficaz para mais de 80% dos profissionais de marketing que a experimentaram, utilizando influenciadores de mídia social. Além disso, os clientes adquiridos por meio desse canal têm uma taxa de retenção 37% maior do que aqueles adquiridos por outros meios.
“A influência será o pilar do marketing até 2020”, afirma Ted Coiné, da TalentCulture. “É a forma mais eficaz de ‘publicidade’ que existe e, quando combinada com uma estratégia de conteúdo sólida, nenhum anúncio na TV ou no Facebook se compara.” Mas como encontrar influenciadores? Ferramentas gratuitas, como o Followerwonk da Moz ou o BuzzSumo, podem ajudar. Também existem ferramentas de pesquisa pagas, como Kred, Klout, PeerIndex, GroupHigh, Little Bird e Keyhole.
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Publicidade online específica para IP com segmentação geográfica
O que realmente estamos discutindo quando falamos de publicidade específica por IP é a segmentação geográfica: o método de determinar a geolocalização de um visitante de um site e fornecer conteúdo diferente para esse visitante com base em sua localização atual, como país, região ou estado, cidade, código metropolitano ou CEP; organização; endereço IP; provedor de serviços de internet (ISP) ou outros critérios.
Você pode usar o direcionamento geográfico para aumentar o engajamento e as taxas de conversão de novas campanhas de marketing. O direcionamento geográfico permite mensuração e personalização em um nível mais complexo do que o possível com a mídia tradicional. Aqui estão alguns bons pontos de partida para usar o direcionamento baseado em localização:
- Ofereça incentivos (vendas, descontos, promoções) aos visitantes em uma área geográfica específica.
- Envie mensagens direcionadas aos visitantes com base na proximidade de uma loja, escritório físico ou localização de um concorrente.
- Compartilhe mensagens de marketing específicas para os mercados de mídia publicitária locais.
- Personalize o idioma para uma localização geográfica específica.
Códigos QR
Os códigos de resposta rápida (QR codes) oferecem outra maneira de coletar contatos para seus esforços de geração de tráfego. Os códigos QR funcionam como códigos de barras e fornecem ao usuário de smartphone ou tablet acesso imediato a uma página da web específica, onde ele pode ler a mensagem e dar o próximo passo. Pode-se dizer que o código QR é um convite para o usuário iniciar uma transição do mundo offline para o online.
Segundo Jamie Turner, coautor de Go Mobile (Wiley 2012.. No entanto, exige que você tenha um site móvel (além de uma versão padrão) para direcionar usuários de smartphones com um código QR.
Antes do código QR, vem o planejamento: para onde você vai direcionar os usuários e o que você quer que eles façam quando chegarem lá? Você precisa saber as respostas para essas perguntas antes de iniciar uma campanha de marketing com código QR. Além disso, o código QR precisa ser grande e nítido o suficiente para que até mesmo celulares de baixa qualidade consigam lê-lo. E deve haver uma indicação clara de quais tipos de dispositivos móveis podem usar o código QR. Se for apenas para Android, os usuários de iPhone ficarão irritados se tentarem escaneá-lo e obtiverem resultados ruins.
Criar o código QR que você usará é talvez a etapa mais fácil do processo. E não lhe custará nada, pois existem geradores de código QR gratuitos online, como o QR Stuff e o Kaywa QR Code.
Quais são algumas maneiras de usar códigos QR? Experimente estas:
- Adicione um código QR à página de contato do seu site para que os visitantes possam baixar suas informações de contato para seus smartphones.
- Adicione um código QR ao seu cartão de visita para que as pessoas possam baixar instantaneamente suas informações de contato (ou responder a uma oferta de geração de leads).
- Inclua um ou mais códigos QR como parte da apresentação do webinar para engajar o público.
- Adicione um código QR às suas páginas do LinkedIn e do Facebook para direcionar as pessoas para o seu site.
Você também pode usar códigos QR em materiais de mala direta para obter informações úteis sobre suas campanhas. As leituras podem indicar quais ofertas estão funcionando melhor e quais áreas geográficas estão apresentando maior engajamento. Esse conhecimento pode orientá-lo no aprimoramento da sua próxima campanha.
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by Robert W. Bly
Fonte: empreendedor.com
