Há dez anos, a ideia de sinalização digital exterior era inovadora. Essas caixas de LEDs eram mais ágeis do que suas antecessoras com lâmpadas, mas ninguém tinha certeza de quão integradas elas se tornariam no cenário publicitário do futuro. O que sabemos agora é que a sinalização digital exterior e o valor publicitário que ela representa vieram para ficar. Olhando para o futuro, essa integração é o que nos leva à nossa primeira tendência.
Todo mundo está fazendo isso
Como acontece com a maioria das tecnologias, quanto mais avançada ela se torna, mais seu preço se aproxima do valor de mercado. No caso da sinalização digital, preços mais baixos significam que todos podem aproveitar a capacidade de resposta e o retorno superior sobre o investimento que o digital oferece.
Para uma pequena empresa, ter sua própria ferramenta de publicidade digital pode ser uma opção muito acessível em comparação com seu orçamento de marketing atual. Também permite maior controle sobre o tempo de produção e reação às pressões do mercado, como mudanças climáticas ou excesso de estoque.
Para empresas de todos os portes, a publicidade em outdoors digitais se tornará ainda mais acessível e econômica. Com agregadores terceirizados, praticamente qualquer pessoa pode comprar espaços em outdoors digitais e obter excelente visibilidade. Muitas empresas de publicidade externa oferecem uma experiência de compra online, permitindo que seus anunciantes escolham entre os espaços disponíveis em outdoors digitais, independentemente da localização da rede. Isso oferece aos anunciantes mais opções para expandir seus mercados e o alcance da marca.
Gigantes da tecnologia podem ajudar a impulsionar o DOOH (Digital Out-of-Home).
Segundo a associação do setor OAAA, os 10 maiores anunciantes no terceiro trimestre de 2017 foram McDonald's, Apple, Geico, American Express, CBS, Coca-Cola, Amazon, NBC, State Farm e M&M's. Dois destaques significativos nessa lista são as empresas de tecnologia Apple e Amazon.
A publicidade digital é uma opção natural para anunciantes cujos resultados financeiros dependem da tecnologia. Os recursos dos outdoors digitais são perfeitos para empresas de tecnologia que desejam exibir seus recursos mais recentes e modelos atualizados. À medida que a tecnologia continua a evoluir, o mesmo acontecerá com a publicidade digital out-of-home (DOOH), pois ela pode oferecer aos anunciantes benefícios que os displays estáticos simplesmente não conseguem proporcionar.
Além disso, a OAAA relata que, dos 100 maiores anunciantes de mídia exterior no terceiro trimestre, 37 dobraram seus investimentos em relação ao terceiro trimestre de 2016, incluindo empresas de tecnologia como Google e Amazon. Mesmo empresas que não são essencialmente tecnológicas estão buscando maneiras de integrar a tecnologia à sua marca para aprimorar a experiência dos consumidores exigentes.
As experiências personalizadas para o consumidor aumentarão
Quando a sinalização digital e os aplicativos online se unem, a maior personalização da experiência do consumidor se torna crucial para os profissionais de marketing. Com a vasta quantidade de dados de compras online disponíveis, as preferências do usuário podem ser armazenadas e integradas à experiência de compra. Atualmente, isso ocorre principalmente online, mas as lojas físicas estão trabalhando para recriar esse mesmo nível de personalização.
Para clientes que optam por usar aplicativos de varejistas, a sinalização digital pode anunciar ofertas especiais relevantes aos seus hábitos de compra à medida que se aproximam da loja. Padrões de compra e itens especiais podem ser exibidos em diversas redes, desde painéis digitais externos até displays internos durante a visita à loja. Eletrodomésticos inteligentes e aplicativos de listas de compras online podem fornecer lembretes oportunos na loja, ajudando os clientes a aproveitar promoções especiais e economizar dinheiro.
O fator millennial
Segundo a revista Forbes, os millennials representarão 33% da força de trabalho até 2020 e 75% até 2025. Somando esses dados ao desejo dessa geração de confiar na "propaganda boca a boca" digital (ou compartilhamento em redes sociais), fica fácil entender como o cenário da publicidade está mudando. Uma pesquisa da AIMIA, Inc. de 2012 revelou que a afinidade dos millennials com a tecnologia está remodelando o varejo. Com informações sobre produtos, avaliações e comparações de preços ao alcance de um clique, os millennials estão optando por marcas que oferecem máxima conveniência ao menor custo.
A inevitável união entre tecnologia e economia continuará a crescer, com a publicidade e a sinalização digital em uma posição privilegiada para participar plenamente desse processo.
____
by Darrin Friskney
Fonte: digitalsignagetoday. com
