Afinal, as palavras-chave ajudam a orientar tudo, desde a estratégia na página até a criação de blogs, e podem até desempenhar um papel na construção de links.
As palavras-chave são realmente a base de um programa de SEO sólido.
No entanto, as palavras-chave podem ser enganosas.
A pesquisa de palavras-chave pode parecer uma tarefa fácil, mas dedicar tempo para entender cada palavra ou frase exige bastante trabalho e um bom conhecimento tanto dos resultados de busca quanto do público-alvo.
Além disso, as palavras-chave nem sempre significam o que você pensa que deveriam significar.
O problema é que nem sempre sabemos disso de imediato.
Na verdade, para os clientes com quem trabalho, estamos constantemente reavaliando e refinando nossas palavras-chave-alvo. O motivo?
No início de um programa, você não conhece muito bem o cenário, então escolhe seus alvos com base em pesquisas, feedback de clientes, concorrentes e dados de palavras-chave.
No entanto, depois de algum tempo em um programa, você passa a ter uma compreensão muito melhor da área, dos resultados de busca, do público-alvo e das próprias palavras-chave.
Insira o conteúdo.
O mesmo se aplica à forma como escrevemos o conteúdo e como garantimos que estamos usando os termos corretos, para o conteúdo correto e para o público correto.
Nem sempre acertamos de primeira e, para ser sincero, uma das coisas mais frustrantes para um profissional de marketing de conteúdo é criar um material bem elaborado que não tenha o desempenho esperado.
O que eu fiz errado?
Bem, acontece que a resposta pode estar nas suas palavras-chave. Seu conteúdo pode simplesmente estar usando as palavras-chave erradas.
A boa notícia é que existem sinais de alerta que podem ajudar a determinar se esse é o caso. Vamos dar uma olhada.
1. Alta taxa de rejeição / Baixo tempo de permanência na página
Para ser sincero, não sou muito fã da taxa de rejeição. Principalmente porque, quando analisada de forma agregada e/ou fora de contexto, ela pode ser enganosa.
Afinal, um site tem muitas facetas e, embora uma página possa ter uma alta taxa de rejeição, isso não a torna uma página ruim (por exemplo, a página "Fale Conosco").
No entanto, se você estiver criando um conteúdo que tenha como objetivo informar e incentivar uma ação, você não quer que as pessoas acessem a página e saiam imediatamente.
Tomemos como exemplo o Cliente A:
O Cliente A oferece soluções de transporte e logística para empresas, especialmente aquelas que enviam grandes quantidades de mercadorias. Muitos dos clientes atuais do Cliente A enviam autopeças, então, para alcançar esse público, o Cliente A criou uma página com palavras-chave como "envio de autopeças" e "envio de peças automotivas".
Faz sentido, certo?
Infelizmente não.
Com uma alta taxa de rejeição e pouco tempo de permanência no site, os usuários não estavam ficando muito tempo na página.
À medida que nos aprofundávamos no assunto, percebemos que, embora as pessoas de fato buscassem esses termos, elas não eram os principais. certo pessoas.
As pessoas que queriam enviar peças automotivas eram pessoas como você e eu, consumidores individuais com envios pontuais e dúvidas sobre como fazê-lo.
Para conquistar o público empresarial, precisávamos focar no elemento quantidade. O público que buscamos são pessoas que compram em grandes quantidades e preenchem paletes inteiros.
Ao ajustarmos nosso conteúdo, especificamente os títulos e as chamadas para ação (CTAs), para refletir nossas palavras-chave atualizadas, conseguimos mudar o público que estávamos alcançando e, consequentemente, diminuir nossa taxa de rejeição, aumentar o tempo de permanência no site e, mais importante, aumentar os envios.
Embora nem a taxa de rejeição nem o tempo de permanência no site sejam métricas perfeitas, quando analisadas em conjunto com o desempenho geral, podem ajudar a identificar áreas problemáticas.
2. Visibilidade orgânica mínima ou inexistente
Não é segredo que sou um tanto obcecado por conteúdo. Falo sobre isso, escrevo sobre isso, tuíto sobre isso e até tenho isso tatuado no meu braço (ok, essa última parte não é verdade).
O marketing de conteúdo é uma das minhas áreas favoritas no mundo do marketing. Por quê? Porque, quando feito corretamente, pode gerar resultados fenomenais, principalmente do ponto de vista de SEO.
Observe a última parte – do ponto de vista de SEO.
Seu conteúdo deve ter um objetivo e, se o seu objetivo é ser encontrado nos resultados de busca, então a forma como você escreve esse conteúdo e escolhe as palavras-chave deve estar alinhada com o que os resultados de busca estão mostrando.
Por exemplo, se eu estiver buscando visibilidade para o termo [automação de marketing], precisarei de conteúdo que detalhe o que é automação de marketing.
Por quê?
Porque os resultados da pesquisa estão repletos de conteúdo do tipo "o que é", uma caixa de resposta e uma caixa "as pessoas também perguntam".
Se o seu plano é tentar aparecer nesses tipos de resultados com uma página de produto, provavelmente não terá muito sucesso.
Além disso, se você pensar bem em alguém pesquisando por [automação de marketing], faz sentido que essa pessoa esteja buscando informações.
Alguém pesquisando [software de automação de marketing], No entanto, a empresa está mais avançada em sua jornada e, nesse caso, uma página de produto poderia funcionar.
Seu conteúdo deve corresponder à intenção dos resultados de busca. Caso contrário, reavalie as palavras-chave que você está segmentando e talvez o próprio conteúdo.
A ressalva em tudo isso é que você pode escrever o conteúdo perfeito e não ver resultados imediatamente. Mantenha o foco no objetivo.
O Google Search Console pode mostrar melhorias em consultas de cauda longa e adicionar links cruzados de outros locais pode ajudar a fornecer visibilidade adicional.
Ainda não vê nenhuma mudança? Talvez precise aprimorar um pouco mais o conteúdo. Lembre-se: sempre há maneiras de melhorar seu conteúdo.
3. Altas Impressões / Baixa Taxa de Cliques
Você fez isso!
Você criou um conteúdo que está bem posicionado para sua palavra-chave alvo, o Search Console mostra que ele está recebendo impressões e o tráfego para a página permaneceu... o mesmo.
O que?
Infelizmente, isso pode ser um sinal de que você está otimizando para as palavras-chave erradas.
No mundo do PPC (pagamento por clique), metade da batalha é escrever anúncios que atraiam o público certo. Felizmente, quem investe em anúncios pagos pode visualizar esses dados imediatamente e fazer ajustes.
Quem trabalha com SEO/conteúdo não tem tanta sorte. Quando seu conteúdo finalmente reúne dados suficientes para ajudar na tomada de decisão, podem ter se passado meses.
Sempre. Seja. Avaliador.
Estamos constantemente analisando o Search Console para encontrar palavras-chave com posições elevadas, alto número de impressões e baixas taxas de cliques. Aqui está um exemplo:
Depois de obtermos essas palavras-chave, podemos analisar o ranking das páginas e os próprios resultados da pesquisa.
- Nosso conteúdo está alinhado com os resultados da busca?
- Isso corresponde à intenção dos outros resultados?
Em alguns casos, talvez você precise apenas atualizar o título HTML para incentivar mais cliques, mas em outros, você pode descobrir que, embora seu conteúdo esteja apresentando bons resultados, ele não está ajudando em nada o seu negócio. Talvez seja necessário mudar o foco.
Alinhando suas palavras-chave e conteúdo
A chave para uma estratégia de SEO bem-sucedida é garantir que suas palavras-chave e conteúdo estejam alinhados corretamente. Não adianta investir tempo criando conteúdo ou otimizando seu site se você não vai alcançar o público certo.
Lembre-se, muito disso se resume a entender a intenção das palavras-chave. Se você está trabalhando em um site há algum tempo, volte e reavalie as palavras-chave, verifique suas páginas de destino e atualize-as conforme necessário.
Não há sensação melhor do que criar algo que gere resultados reais para o negócio. Embora possa levar tempo, alinhar suas palavras-chave e conteúdo é o primeiro passo.
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by Cassie Gillette
Fonte: searchenginejournal. com
