Sabemos que muitas pessoas são atraídas por vídeos quando estão online, seja buscando informações ou recursos, seja avaliando diferentes organizações. Isso acontece porque assistir a um vídeo costuma ser preferível a ler uma página de texto, e o vídeo oferece uma maneira mais integrada e valiosa de transmitir sua mensagem e interagir com o público-alvo. Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras. Se isso é verdade, um vídeo deve valer dez vezes mais!
O vídeo remodelou a jornada do comprador.
Vamos analisar algumas descobertas recentes de pesquisas sobre marketing de vídeo:
- Empresas que utilizam marketing de vídeo aumentam a receita 49% mais rápido ano após ano do que aquelas que não utilizam.
- Assistindo a um vídeo do produto É útil no processo de tomada de decisão, segundo 90% dos visitantes.
- Vídeos geram um aumento de 157% no tráfego orgânico proveniente de mecanismos de busca.
- De acordo com a Forrester Research, um vídeo em um e-mail leva a um aumento de 200 a 300% na taxa de cliques.
Essas descobertas são interessantes e devem ser mais do que suficientes para compelir todos os empresários e executivos de marketing a buscarem novas maneiras de incorporar vídeos em suas iniciativas de marketing.
Com isso em mente, aqui estão três (3) tipos diferentes de vídeo que você pode considerar adicionar à sua estratégia de marketing:
3 tipos de vídeos
Existem pelo menos três tipos principais de vídeo para incluir em sua estratégia de marketing.
Essas categorias podem ser definidas da seguinte forma:
- Vídeos profissionais
- Transmissão ao vivo / vídeos sociais
- Vídeos com conteúdo relevante
Vídeos profissionais
Vídeos profissionais são vídeos refinados e de alta qualidade, filmados por equipes de filmagem profissionais e editados para se tornarem vídeos impecáveis. Esses vídeos geralmente são gravados em locações externas ou em estúdio, durante um ou mais dias, frequentemente utilizando várias câmeras. Um esforço considerável é investido na produção e edição do que resultará em um produto final de, no máximo, alguns minutos.
Os vídeos profissionais são frequentemente usados para entrevistas com executivos ou clientes da empresa, vídeos institucionais, demonstrações de produtos, notícias do setor e muito mais. Eles são usados para construir e diferenciar a marca de uma organização e ampliar sua visibilidade.
Produzir esse tipo de vídeo pode ser bastante caro e demorado, desde o planejamento e a produção até as filmagens, edições e finalizações. Esses vídeos são feitos para serem amplamente utilizados e, muitas vezes, para durarem por um longo período. Isso se deve ao tempo e esforço investidos na produção, bem como aos custos e custos envolvidos.
Transmissão ao vivo / vídeos sociais
No outro extremo do espectro custo/esforço estão as transmissões ao vivo e os vídeos para redes sociais. Estes são frequentemente gravados com um celular ou outras ferramentas de vídeo móveis, como a câmera de um laptop ou uma câmera GoPro. Normalmente, há pouca ou nenhuma edição nesses vídeos.
Esse tipo de vídeo geralmente é produzido pelo próprio usuário e destinado a ser usado apenas uma ou duas vezes, sendo frequentemente publicado em plataformas de mídia social como YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram e Twitter. Esses vídeos costumam ser gravados e enviados diretamente para plataformas de transmissão ao vivo, como o Facebook Live e o Instagram Stories.
Transmissões ao vivo/vídeos em redes sociais são ótimos para notícias, eventos, depoimentos de clientes, demonstrações de produtos, notícias do setor, vídeos promocionais, etc.
O custo desse tipo de vídeo é praticamente zero, já que não há câmeras ou equipes profissionais envolvidas e, muitas vezes, os vídeos são publicados diretamente em plataformas de mídia social. Embora a qualidade da produção seja geralmente inferior, a mensagem continua sendo altamente eficaz, convincente e benéfica.
Vídeos com conteúdo relevante
O terceiro tipo importante de vídeo é frequentemente chamado de vídeo orientado por conteúdo. Esses vídeos são geralmente gravados diretamente de um computador, sem o uso de uma câmera.
Assim como o tipo anterior de transmissão ao vivo/vídeo social, os vídeos com conteúdo são produzidos a um custo praticamente nulo. Esses vídeos podem ser animados ou construídos em torno de imagens e texto. Podem ser semelhantes a uma apresentação de slides com algum tipo de trilha sonora (falada ou musical) para acompanhar o vídeo.
Assim como as transmissões ao vivo/vídeos em redes sociais, os vídeos com conteúdo são adequados para notícias, eventos, depoimentos de clientes, demonstrações de produtos, notícias do setor e anúncios promocionais. Os vídeos com conteúdo também podem ser um ótimo complemento para artigos de blog, relatórios técnicos, brochuras e outros materiais escritos úteis.
Uma das principais ideias por trás de vídeos com conteúdo relevante é fornecer informações úteis de maneira fácil de assimilar, em um formato de vídeo que muitas pessoas preferem à leitura de textos.
O vídeo é atraente e útil porque muitas pessoas respondem melhor à apresentação verbal de informações com movimento visual do que a informações escritas em texto. O vídeo pode aumentar significativamente as conversões na web. Por exemplo, incluir um vídeo em uma landing page pode aumentar as conversões em 80%.
Se sabemos que o vídeo frequentemente tem um impacto positivo nas decisões de nossos potenciais clientes, seria sensato adotarmos essas novas técnicas de comunicação, muitas vezes com boa relação custo-benefício.
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by Erik Bunaes
Fonte: business2community.com
