A compra programática continua aumentando no espaço de compra de anúncios digitais, proporcionando conversões confiáveis para empresas na Internet.
A publicidade programática foi originalmente desenvolvida como uma ferramenta prática para vender inventário sobrante, mas evoluiu até se converter no principal impulsionador do gasto publicitário online para as marcas mais importantes.
O gasto programático continua com tendência ascendente. De acordo com as previsões de marketing programático da Zenith, a proporção de publicidade comprada no modelo programático no gasto publicitário global aumentou para 67% em 2019. Com essas cifras, a indústria verá um aumento no valor de 84.9 milhões de euros.
A publicidade programática permite que as marcas mantenham conversas com o público adequado no contexto adequado, dependendo dos dados que existem sobre os clientes. As 3 principais tendências em tecnologia programática demonstram que isso está acontecendo e explicam como os especialistas em marketing podem aprovar esses anúncios totalmente personalizados.
A Inteligência Artificial já é mainstream
A Inteligência Artificial se tornou o padrão de fato para dar sentido ao big data para muitas indústrias, e isso não poderia ser mais relevante para o comércio eletrônico. A brecha competitiva entre as empresas que aplicam e investigam IA em suas plataformas digitais e aquelas que não o fazem será muito mais evidente.
As tendências em IA certamente aparecerão na compra programática de mídias. O DSP deve ter isso em mente, já que o aprendizado de máquina “tradicional” logo será superado por variantes mais inteligentes, como o Deep Learning. Este ramo mais inovador do aprendizado de máquina imita com grande semelhança a capacidade de processamento do cérebro humano, processa dados e cria padrões de tomada de decisões como um ser humano.
À medida que se aplica amplamente a muitas indústrias e setores digitais, como a assistência sanitária ou a automatização de automóveis, o comércio eletrônico também verá muitas aplicações em modelos de compra digital. O desenvolvimento de algoritmos de autoaprendizagem pode ajudar a formar de forma inteligente, processando quilômetros de milhões de dados para tomar uma decisão ótima em questão de segundos.
Também é importante desde o ponto de vista do SSP. Os algoritmos de aprendizagem automática obtêm informações sobre as localizações de anúncios ideais para o DSP. Como são otimizadores de custos, os anúncios programáticos também ajudam a adiar o gasto publicitário.
Editores que colaboram com sociedades publicitárias
2018 trará mudanças importantes na relação entre os editores e os provedores de publicidade. O bloqueio de anúncios nativos será ativado no navegador Chrome a partir de fevereiro. O Google, como membro da Coalition for Better Ads, começará a bloquear anúncios molestos e intrusivos, e os critérios de bloqueio serão muito restritos.
Mesmo que a decisão seja acertada, e o projeto garantirá a disponibilização de publicidade de maior qualidade para o anunciante, a indústria de visualização deverá se adaptar. As empresas publicitárias tendem a ser seletivas e cuidadosas ao apresentar ofertas, mesmo que um pequeno incumprimento cumpra com o bloqueio do anúncio. Portanto, as empresas que cumprem as diretrizes da Coalition for Better Ads (como quase todas as empresas mais relevantes) não devem se preocupar, mas devem abordar o tema com os editores para evitar mal-entendidos.
Outra melhor importante é Ads.txt, também conhecido como Vendedores Digitais Autorizados. É um projeto que tem como objetivo aumentar a transparência no ecossistema de publicidade programática. Você está sendo usado pelos principais sites de todo o mundo e agora pode ser uma ferramenta padrão em todas as partes.
Permita que os editores declarem que as empresas autorizadas vendem seu inventário digital. Esta tendência de divulgação e transparência é importante para os consumidores digitais: os usuários podem estar seguros de que estão vendo anúncios de fontes seguras e confiáveis.
Novas opções de oferta
Em 2016 e 2017, o lance de cabeçalho estava na moda. Aumentou a popularidade devido a ser uma solução conciliadora tanto para anunciantes quanto para editores, melhorando a monetização da superfície publicitária e brindando acesso a um melhor inventário. Mas há um defeito: diminui o tempo de carregamento da página.
As ofertas de servidor (SSB) ganharam notoriedade para resolver este problema. A pressão para aumentar a democratização do acesso ao espaço publicitário e a eficiência da monetização do espaço publicitário por parte dos editores exigiu uma solução de carregamento mais rápida.
Esta solução acelera o carregamento da página, alojando o anúncio nos servidores de um editor, em vez dos navegadores dos usuários. SSB é exigente e requer uma infraestrutura digital altamente desenvolvida, por isso não é muito sensível à sua manutenção. Na verdade, apenas os editores maiores e especializados podem se inscrever. SSP como Amazon, Google ou App Nexus já estão se envolvendo na nova tecnologia.
É bom saber que as ofertas do servidor SSB estão sendo desenvolvidas hoje para coexistir com as ofertas do header bidding, que esperamos seguir com a tecnologia programática principal.
¿Hacia dónde vamos ahora?
O programa de comércio eletrônico seguirá uma tecnologia adaptável e em constante desenvolvimento, mas estamos em um meio de tendências digitais mundiais realmente importantes que podem mudar a forma em que desenvolvemos o ecossistema de compra de publicidade em meios.
Os editores, anunciantes e usuários experimentarão o impacto das novas tecnologias programáticas, das novas regulamentações e das novas soluções em 2018, ano em que promete o avanço da nossa indústria com o crescimento digital, e esperamos que a programática se torne mais popular do que.
___
José Barranquero
Origem: puromarketing.com
