Historicamente, os vídeos do Facebook eram isentos de anúncios; mas então veio o anúncio do ano passado de que Anúncios pré-roll seriam exibidos. antes dos vídeos na Audience Network do Facebook. E isso levou as marcas a explorarem novas maneiras de aproveitar o vídeo na plataforma.
O que se tornou popular no último ano, por exemplo, são os anúncios integrados aos artigos, que aparecem entre os parágrafos de texto em dispositivos móveis; eles começam a ser reproduzidos silenciosamente assim que metade dos pixels do anúncio é revelada (até que os usuários cliquem para ativar o som).
A novidade do momento? Agora, vídeos do Facebook. conterá anúncios no meio do vídeoAlém disso, após alguns segundos, o YouTube permite que os usuários pulem os anúncios exibidos antes dos vídeos, mas os anúncios de intervalo do Facebook podem ser inseridos em qualquer vídeo com 90 segundos ou mais de duração. Esses anúncios começam a ser exibidos após 20 segundos. Portanto, se os espectadores quiserem assistir ao vídeo até o final, precisarão assistir ao anúncio de intervalo.
Com esse desenvolvimento empolgante, tanto as plataformas quanto os criadores de conteúdo podem aproveitar ao máximo o crescimento do streaming de vídeo.
As projeções indicam que o consumo de vídeo continuará a aumentar. Até 2020, o Índice de Redes Visuais da Cisco sugere que o streaming e os downloads de vídeo representarão uma parcela significativa do total. mais do que 80 por cento de todo o tráfego de internet do consumidor. Para empreendedores e proprietários de pequenas empresas, isso é, em sua maioria, uma boa notícia.
Uma bênção e uma maldição
Os comerciantes vêm explorando as estratégias de marketing mais eficazes desde o início do comércio. Pense no primeiro vendedor ambulante, na rua, gritando a plenos pulmões, tentando chamar a atenção — e atrair clientes — de todos que passavam. Isso, por sua vez, atraía outros vendedores ambulantes. Podemos apenas imaginar como aquela rua devia estar no dia seguinte, com uma cacofonia de vozes competindo pela atenção.
Tal como aconteceu com outros métodos inovadores de publicidade, a estratégia eficaz destes vendedores ambulantes foi adotada e explorada até que os consumidores a vissem com tanta frequência que deixaram de se impressionar e passaram a sentir repulsa pela interrupção da sua experiência.
Parece familiar? O mesmo fenômeno está se repetindo hoje em dia: por isso, dado o número cada vez maior de anunciantes que publicam vídeos, contar uma história em seu vídeo que ressoe com seu público é vital se você quiser se destacar da multidão.
Embora entender seu público-alvo ajude a maximizar a relevância dos seus anúncios e a fazer com que cada visualização conte, aqui estão alguns elementos simples para aumentar o poder e o alcance do seu anúncio em vídeo no Facebook:
1. Que fonte grande você está usando...
Para que você possa ver seu vídeo melhor, querida! Usar gráficos e fontes maiores é fundamental. Isso é especialmente importante em dispositivos móveis (onde o Facebook tem forte presença), onde gráficos e textos pequenos são quase ilegíveis. Para ótimos exemplos de vídeos com legendas grandes e fáceis de ler, confira praticamente tudo. qualquer vídeo do BuzzFeed — com o som desligado.
Para maximizar a eficácia de um anúncio em vídeo e alcançar o maior número possível de dispositivos, crie versões mobile de cada vídeo e veicule esses anúncios independentemente da versão para desktop. Telas menores de dispositivos móveis afetam a experiência do espectador. De acordo com uma pesquisa do Interactive Advertising Bureau, em parceria com a Millward Brown Digital e a Tremor Video, vídeos em smartphones são menos provável de contribuir para o reconhecimento da marca do que aquelas visualizadas em computadores, devido à menor visibilidade do primeiro tipo de vídeo.
Além disso, como a filmagem costuma ser a parte mais cara, já que você está com a câmera em mãos, filme diversas variações dos elementos principais do vídeo e obtenha feedback para otimizar o desempenho do anúncio. Um pouco Planejando à frente vai um longo caminho.
2. O curto é o novo preto.
Mantenha os anúncios em vídeo com duração máxima de 15 segundos, se possível. Embora essa brevidade possa parecer impossível, é possível, e o esforço vale a pena. Experimente criar um vídeo de 15 segundos e outro de 30 segundos e, em seguida, faça um teste A/B comparando-os para ver qual tem o melhor desempenho. Analise as estatísticas de visualização de cada público-alvo e use essas informações para definir a duração mais eficaz.
Os vídeos para dispositivos móveis devem ser mais curtos do que os executados em plataformas de desktop, mas, de modo geral, vídeos mais curtos também têm um desempenho melhor. Ciclo PelotonPor exemplo, a Peloton produziu um vídeo altamente eficaz de 15 segundos para o Facebook que identificava a quem se dirigia (mulheres), o que a Peloton oferecia (aulas de spinning em casa com outras pessoas, em uma aula virtual) e porquê (o produto satisfaz a necessidade de se exercitar em casa sem deixar de ser social).
O fato de um vídeo ser curto não significa que ele seja desprovido de informações valiosas. Destaque seu público-alvo, seu produto e onde comprá-lo. Se o produto ainda estiver em desenvolvimento, informe quando estará disponível e mencione brevemente por que as pessoas deveriam desejá-lo ou qual necessidade ele atenderá. Despertar o interesse é ótimo — exigir muita pesquisa posterior, não.
3. Os arremessos indiretos atingem mais alvos.
Em vez de instalar botões de "clique aqui", concentre-se em como você pode resolver os problemas das pessoas. Faça uma lista de cinco benefícios reais que seu produto ou serviço oferecerá aos clientes. Em seguida, dê vida a esses benefícios no vídeo para conectar os espectadores à sua proposta. sentindo-me Eles vão se beneficiar disso ao usá-lo. Se você vende óculos de sol, por exemplo, mostre uma mulher na praia usando-os, em vez de uma imagem estática de um par de óculos.
Steven Sashen, CEO da Xero Shoes, fez um vídeo que ensinava os espectadores a fabricar... suas próprias sandálias minimalistas Sem precisar comprar nada, ele basicamente demonstrava a oferta da sua empresa para eles. Claro, o vídeo resultou em algumas vendas, mas as mais de 1 milhão de visualizações que recebeu também significaram mais clientes potenciais e uma enorme visibilidade.
Neste momento, o cenário da publicidade em vídeo no Facebook está ficando saturado, e isso é um excelente indicador do sucesso que as empresas estão obtendo na plataforma. Assim, o desafio de qualquer campanha de vídeo no Facebook agora é captar a atenção rapidamente com uma narrativa envolvente e imagens impactantes, tudo em questão de segundos.
Às vezes, isso exige abandonar os métodos tradicionais de venda direta em favor da construção de uma base de seguidores online engajada e do impulso que isso proporciona. Para tornar seu vídeo uma experiência memorável para os usuários, seja breve e conciso e, por favor, certifique-se de que suas legendas espirituosas sejam legíveis.
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Por HOPE HORNER
fonte: Empreendedor
