“Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçada; o problema é que não sei qual metade.” – John Wanamaker, magnata das lojas de departamento.
É evidente que Wanamaker não tinha um Conta do Google Analytics para verificar o desempenho de seus anúncios.
A internet nos levou a uma era em que muitos acreditam que tudo pode (e deve) ser medido e sobre o qual se deve agir.
Como diz o ditado moderno: Se você não mede, não se importa com isso.
A questão é que, embora claramente tenhamos mais dados do que Wanamaker tinha há mais de 100 anos, nem sempre sabemos quais dados são os mais importantes.
Pior ainda, ter os dados não significa que os utilizamos para tomar as decisões corretas.
Isso se aplica a todos os canais de marketing digital, especialmente ao SEO. Mais precisamente, é muito fácil interpretar mal e usar indevidamente os dados associados a construção da ligação.
Quando medimos os pontos de dados e as métricas erradas, uma série de coisas ruins podem acontecer:
- Achamos que estamos fazendo um bom trabalho, mas na verdade não estamos.
- Comportamentos inadequados podem ser desencadeados, resultando em trabalhos abaixo do padrão.
- Medimos o impacto do nosso trabalho de uma forma que não está ligada a resultados comerciais reais.
Vamos analisar mais de perto algumas das métricas de link building disponíveis e avaliar como devemos – e não devemos – usá-las.
1. Métricas de Qualidade de Domínio e Página
O ponto de partida mais óbvio é a abundância de métricas que diversos fornecedores de ferramentas criaram para ajudar a avaliar o valor e a qualidade dos links.
Aqui estão alguns:
- TrustFlow e CitationFlow da Majestic.
- Autoridade de domínio e autoridade de página da Moz.
- Classificação do domínio pela Ahrefs.
- Pontuação de domínio do Semrush.
A maioria delas está disponível gratuitamente. Todos nós temos nossas favoritas, e muitos usam mais de uma ou até mesmo versões próprias.
Independentemente de qual(is) você usar, há algumas coisas a considerar se for utilizá-las e algumas armadilhas a evitar.
Utilizar como indicador de potencial de classificação
Muitas dessas métricas são projetadas para replicar como Google PageRank funciona (às quais já não temos acesso), mas ficará muito aquém do que o Google é capaz de calcular e usar em toda a web.
Eles também são geralmente projetados para dar uma ideia de quão bem um domínio ou página irá se classificar em comparação com outro.
Não são métricas exatas que possam fornecer uma resposta precisa para uma pergunta e, portanto, não devem ser usadas dessa forma.
Em vez disso, use-os para entender um possível motivo pelo qual um domínio ou página pode ter uma classificação melhor do que outro: o volume e a qualidade dos links que apontam para eles.
É claro que existem muitos motivos pelos quais um domínio pode ter uma classificação superior a outro, portanto, verificar métricas como Classificação de Domínio ou Autoridade de Domínio pode dar uma ideia de como os links podem ser um fator.
Isso se torna um ponto de partida para analisar mais a fundo esses links ou para examinar outras áreas que você poderia influenciar para melhorar o posicionamento nos resultados de busca orgânica.
Utilize para classificar e filtrar potenciais clientes de link building.
Outra boa utilização de métricas como Classificação de Domínio ou Autoridade de Domínio é para classificar grandes listas de domínios, permitindo que você concentre seus esforços em construção de links.
Embora existam outros fatores, como a relevância, que precisam ser considerados, usar uma métrica bruta como essa e ordenar os domínios da pontuação mais alta para a mais baixa pode ajudar.
Digamos que você tenha reunido uma lista de 300 domínios potenciais que parecem relevantes para seus esforços de construção de links; você precisará encontrar um ponto de partida.
Utilizar uma métrica pode fazer esse trabalho muito bem, para que você... Inicie seu processo de construção de links com domínios que provavelmente serão os mais fortes em termos de autoridade de link.
Novamente, esta não é uma regra definitiva, mas é uma maneira útil de usar essas métricas.
Utilizado para auditoria de perfil de links
Se você estiver tentando auditar um perfil de links, provavelmente precisará coletar e analisar dados de centenas, milhares ou dezenas de milhares de domínios que contêm links para eles.
Ao se deparar com esse tipo de tarefa, o uso de métricas pode ajudar a encontrar possíveis problemas no seu perfil de links ou padrões incomuns.
Por exemplo, se você coletar dados do seu perfil de links e descobrir que uma alta proporção deles tem uma Autoridade de Domínio ou Classificação de Domínio abaixo de 10, isso lhe dá um bom ponto de partida para identificar links potencialmente de baixa qualidade.
Por outro lado, você pode notar uma proporção excepcionalmente alta de seus links na faixa de DA 90 ou superior. Isso pode indicar que alguma atividade de relações públicas digitais foi realizada anteriormente, resultando em muitos links de domínios de primeira linha.
De qualquer forma, coletar esses tipos de métricas pode te dar direcionamento para o restante do seu projeto. auditoria de links e mostram padrões que você talvez não percebesse de outra forma.
2. Atributos de links – Nofollow, Patrocinado e Conteúdo Gerado pelo Usuário
Em seguida, vamos analisar um dado muito comum que os profissionais de SEO usam na construção de links: os atributos de link, incluindo nofollow, patrocinado e UGC.
Vamos falar sobre o atributo nofollow porque este é de longe o mais comum, visto que os anúncios patrocinados e o conteúdo gerado pelo usuário são relativamente novos.
Não ignore o valor dos links nofollow para fins de ranqueamento.
Historicamente, a crença comum tem sido que os links que usam o atributo nofollow Não têm qualquer impacto nos rankings de busca orgânica.
Embora tenha havido algum debate e evidências anedóticas em contrário, isso era geralmente aceito porque o Google declarou abertamente que esses tipos de links não transmitiriam PageRank.
Então, em 2019, o Google anunciou que estavam suavizando um pouco essa posição e que, na verdade, links com o atributo nofollow podem ser levados em consideração como uma "dica".
Ao estilo clássico do Google, eles não garantiram que fariam ou não isso – apenas que se reservam o direito de fazê-lo.
Na realidade, isso provavelmente significa que eles usam uma série de outros sinais para determinar se devem ou não contabilizar um link nofollow em seu gráfico de links.
Por exemplo, se um domínio tem um bom histórico, conteúdo de alta qualidade e está livre de spam, é bem possível que considerem esses fatores mais importantes do que o atributo nofollow e que o PageRank deva ser aplicado a ele.
Por outro lado, eles podem perceber que o link nofollow em questão está em um domínio que permite a inserção constante de links gerados por usuários, o que leva ao seu uso indevido e ao consequente acúmulo de links de spam.
Nesse caso, eles podem perceber que o uso do atributo nofollow é apropriado e praticamente ignorarão esse link para fins de classificação.
De modo geral, devido à incerteza em relação ao uso (ou não) de links nofollow pelo Google para determinar se uma página deve ter uma classificação melhor ou não, não é prudente usar uma regra geral de que todos eles devem ser considerados da mesma forma que os links padrão.
Ao mesmo tempo, podemos ter razoável certeza de que o Google os contabiliza, pelo menos em certa medida.
Partindo do pressuposto de que você está construindo links geralmente bons, com muitos outros atributos positivos, então é uma regra razoável considerar, até certo ponto, os links nofollow para fins de classificação.
Lembre-se do valor do tráfego
Um aspecto que muitas vezes passa despercebido em relação aos links nofollow é que eles ainda conseguem direcionar tráfego para o seu domínio.
Os usuários não conseguem distinguir um link que possui o atributo nofollow; eles veem apenas um link clicável.
Se muitas pessoas clicam em um link nofollow e acabam navegando em seu site, então claramente existe valor nisso que não deve ser ignorado.
Gosto de pensar em como abordaríamos a construção de links se os próprios links não fizessem absolutamente nenhuma diferença para o posicionamento nos resultados de busca orgânica.
O fato de os links poderem influenciar os resultados de busca orgânica não significa que não possamos manter a mesma mentalidade e abordagem. Criar links que gerem tráfego pode agregar valor ao seu trabalho, além do posicionamento nos resultados de busca.
Numa altura em que se torna cada vez mais difícil isolar o impacto de links específicos no ranking, ser capaz de demonstrar o seu valor através do tráfego irá tornar-se cada vez mais importante.
3. Links de domínios novos versus existentes
Muitas agências e equipes internas monitoram se seus esforços de link building estão gerando links de domínios novos ou já existentes.
Embora não seja algo ruim de se observar, existem maneiras de analisá-lo que podem não ser imediatamente óbvias ou consideradas valiosas à primeira vista.
Aumente seu foco em links de domínios novos e relevantes.
Partindo do pressuposto que a qualidade e a relevância dos seus links sejam bastante elevadas, obter links de domínios dos quais você nunca recebeu links antes pode ser mais valioso do que um link já existente – mas não pela razão que você imagina.
Se você conseguir um link de um domínio onde nunca foi mencionado antes, estará se apresentando para um público em grande parte novo.
Ampliar seu alcance dessa forma para um público relevante pode trazer benefícios que vão além da busca orgânica, como maior reconhecimento da marca e novos visitantes.
Mesmo que não esperemos nenhum benefício em termos de busca orgânica, links como este agregam valor ao seu trabalho e devem ser considerados como parte da sua estratégia digital, pois trazem benefícios reais para o negócio.
Não descarte links de domínios que você já possui.
Por outro lado, já vi profissionais de SEO internos (e até mesmo algumas agências) desconsiderarem completamente links de domínios que já haviam linkado para eles anteriormente.
Aparentemente, a lógica é que, uma vez estabelecido um primeiro vínculo, quaisquer outros futuros não terão valor.
A questão é que links do mesmo domínio podem agregar mais valor por alguns motivos:
- A confiança demonstrada ao criar links para você é reforçada repetidamente, mostrando ao Google que não foi apenas um caso isolado ou uma coincidência.
- Páginas são excluídas da internet o tempo todo. Só porque você já tem um link não significa que ele permanecerá lá para sempre. Conseguir mais links de mais páginas ajudará a combater isso.
- Quanto mais links você tiver, maior será a visibilidade do seu domínio e maiores serão as chances de gerar tráfego para o seu site.
A última é realmente importante para mim.
Se você criar um link a partir de um domínio, poderá ver de forma rápida e confiável se ele está enviando tráfego para o seu site ou não.
Se você observar tráfego chegando e esse tráfego parecer valioso, definitivamente deve procurar maneiras de trabalhar mais com o domínio e obter mais links no futuro.
Para encerrar
Em resumo, não deixe que nenhuma métrica ou dado isolado o distraia do que você realmente está tentando alcançar: agregar valor ao negócio.
As métricas podem te ajudar de diversas maneiras, mas também podem te prejudicar se você não tiver cuidado.
Certifique-se de que, ao usar métricas e pontos de dados na construção de links, eles:
- Incentive os comportamentos corretos.
- Em última análise, isso leva a resultados comerciais.
- Permite que você entenda se está fazendo um bom trabalho.
___
by Paddy Moogan
fonte: SEJ
