1. Novas formas pelas quais os consumidores receberão seu conteúdo
Este ano, a Business 2 Community relata que uma das maiores mudanças na forma como o conteúdo é visto será a alteração dos algoritmos em redes sociais populares como o Facebook, onde o conteúdo agregado será priorizado pela frequência com que é compartilhado por familiares e amigos. Em outras palavras, muito provavelmente, as informações da sua marca não chegarão aos consumidores por meio de uma conexão direta, mas sim através de seus contatos nas redes sociais. É mais provável que seu conteúdo apareça com prioridade no feed de notícias de alguém se for compartilhado com várias pessoas em sua rede, em vez de ser simplesmente publicado pelos canais de mídia social da marca. Isso significa que otimizar o conteúdo para mídias sociais é mais essencial do que nunca, e encontrar maneiras de aumentar a capacidade de compartilhamento manterá seu marketing de conteúdo atualizado e competitivo.
2. Adeque seu conteúdo ao seu público-alvo principal.
O Marketing Insider Group aconselha que uma das maneiras mais importantes de garantir que seu conteúdo esteja otimizado e seja altamente compartilhável é entender quem você está tentando alcançar. Isso inclui analisar as necessidades do seu público principal e adaptar seu conteúdo para que ele seja uma combinação perfeita. Para entender esse conceito sob múltiplas perspectivas, há alguns pontos a serem avaliados. Um deles é a análise puramente quantitativa. Quem está clicando no seu site a partir das suas redes sociais, por quê e quando? Concentre-se nos números de como seu público-alvo compartilha conteúdo e como isso direciona tráfego para sua marca.
Em um aspecto menos quantificável, observe o que as pessoas realmente pensam e seja estratégico. Se há algo que os usuários de redes sociais detestam acima de tudo, é a publicidade paga. Se o seu conteúdo parecer publicidade paga ou uma propaganda enganosa, sua marca será imediatamente vista como uma intrusão, um incômodo a ser silenciado ou rejeitado a todo custo. É por isso que ter conteúdo que se integre de forma eficaz ao feed das redes sociais é fundamental, e também por isso que você deve oferecer às pessoas uma maneira de dar feedback. Convide-as a mencionar você no Twitter ou marcar sua publicação no Facebook para expressar reclamações caso não gostem do seu conteúdo ou o achem irritante. A última coisa que as pessoas esperam de anunciantes ou de uma empresa que promove sua marca é a possibilidade de dar voz aos consumidores do seu conteúdo, seja para o bem ou para o mal. Isso ajuda a reinventar a ideia de como o marketing de conteúdo funciona, apresentando algo novo e inédito.
3. O calendário deve ditar quando e como o conteúdo será publicado.
Maximizar o potencial dos negócios nas redes sociais sugere abordar a estratégia de mídia social não apenas do ponto de vista do aprimoramento do conteúdo, mas também considerando um cronograma, destacando a necessidade de planejar as postagens em torno do calendário anual e de serem relevantes para os eventos. Conteúdo temático relacionado a feriados como Halloween, Dia de Ação de Graças e Natal é óbvio, mas ir além dessas datas tradicionais é inovador. Experimente adaptar o conteúdo para que seja relevante para a mudança das estações ou para alterações como o horário de verão. Vincular seu conteúdo a eventos em tempo real o torna mais presente e atual para os consumidores, e sua mensagem tem maior probabilidade de ser transmitida por diversos canais. É claro que todos querem viralizar, mas esse não deve ser necessariamente o seu objetivo, já que é ambicioso. O que você realmente deseja é direcionar seu conteúdo para o público certo.
Por exemplo, se o seu setor é o de artigos para o lar e seu maior público-alvo é a típica mãe praticante de ioga que se interessa pelo primeiro dia da primavera, oferecer uma imagem impactante e chamativa de novas estampas de tecido combinadas com ideias relacionadas à primavera, juntamente com um código promocional, é uma ótima maneira de divulgar a informação. Além de as imagens serem sempre atraentes e mais fáceis de compartilhar em praticamente todas as redes sociais, elas também oferecem algo de valor aos seus clientes em potencial.
Quando se trata de conteúdo para redes sociais, é preciso levar em conta o elemento humano. Enquanto o marketing tradicional se concentra em capturar a atenção por meio de anúncios estáticos, como banners ou outdoors, as redes sociais são em tempo real, o tempo todo. Isso significa que você tem um público vivo e ativo, potencialmente pronto para receber sua mensagem 24 horas por dia, sete dias por semana, mas também igualmente disposto a continuar navegando. Otimizar o conteúdo sempre foi uma prioridade óbvia, mas se você não tem investido todos os seus recursos no aprimoramento desse conceito e na análise de dados, agora é mais essencial do que nunca. Um aspecto indiscutível desse processo é que os algoritmos estão em constante mudança, e sua estratégia de redes sociais precisa acompanhar essas mudanças. Para se manter atualizado e garantir que sua marca permaneça relevante em um mercado online robusto e repleto de conteúdo, aprimorar a qualidade do seu próprio conteúdo para redes sociais será uma das maneiras mais importantes de se destacar neste ano.
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by Mansi Rana
fonte: SiteProNews
