A escrita online tem seu próprio estilo e se torna ainda mais desafiadora quando consideramos seu impacto no SEO. Aqui estão 15 dicas para ter em mente ao escrever para a web.
Não é preciso pensar no Google toda vez que você for escrever uma nova publicação, mas ainda é útil entender o que torna um conteúdo eficaz, tanto nas redes sociais quanto nos resultados de busca.
Aqui estão algumas dicas rápidas para você considerar ao escrever sua próxima postagem. Sinta-se à vontade para copiá-las e colá-las, anotá-las, adicionar a página aos seus favoritos ou memorizá-las.
1. Título
Um título precisa ser descritivo, mas também conciso. O Google exibe apenas os primeiros 55 a 60 caracteres de uma tag de título, o que significa que o comprimento ideal é de aproximadamente 55 caracteres, para garantir que seu título não seja cortado nos resultados de pesquisa.
Considere o seu título como uma prévia do seu conteúdo. Como essa será a primeira impressão, você precisa maximizar as chances de um clique no site, e um título impactante certamente pode ser muito eficaz.
Não há necessidade de recorrer a títulos sensacionalistas para aumentar o tráfego, pois isso pode não ser bem recebido pelos leitores, o que acabará prejudicando seu público a longo prazo.
O Facebook anunciou recentemente que irá penalizar publicações sensacionalistas com alcance reduzido no feed de notícias, devido a uma nova atualização do algoritmo. Esta medida visa conscientizar os editores de que não há necessidade de serem vagos, enganosos ou controversos para atrair novos visitantes aos seus sites, especialmente quando a qualidade do conteúdo não corresponde às promessas feitas.
Ainda existem muitas maneiras de aumentar seu tráfego, mas respeite seu público e analise mais a fundo seus tópicos recentes e o que levou ao sucesso deles. Isso pode ajudá-lo a entender ainda mais a ciência por trás dos títulos.
2. Headings
Os títulos são importantes tanto para a estrutura da página quanto para o SEO. Eles ajudam o Google a entender o tópico principal de uma publicação e, assim, facilitam o processo de classificação.
Os subtítulos podem melhorar a experiência de navegação dos leitores, ajudando-os a percorrer rapidamente um texto mais longo e guiando-os pelo restante do artigo.
Você pode usar todos os elementos de cabeçalho, de H1 a H6, dependendo da usabilidade, do tipo de texto e do seu tamanho. Também é possível usar mais de um cabeçalho H1, caso considere que isso melhora a experiência de leitura. A consistência é importante em todas as suas postagens e na forma como você usa os cabeçalhos, para ajudar os mecanismos de busca a entenderem como você os utiliza.
3. Adicionar valor
Pode parecer óbvio, mas ainda é importante realizar a pesquisa necessária sobre seus tópicos para obter uma compreensão mais profunda deles, bem como para identificar a lacuna de conteúdo que você deseja preencher.
Cada conteúdo deve agregar valor, sendo também útil focar na relevância e na consistência, levando em consideração o público-alvo antes de decidir sobre o próximo tópico.
4. Decida o comprimento
A extensão do conteúdo varia dependendo do setor, do motivo pelo qual é criado, do público-alvo e até mesmo do tempo disponível. Conteúdos mais longos podem aumentar as chances de otimização para mecanismos de busca (SEO), mas isso não significa que você não possa criar conteúdo com menos de 1000 palavras.
É melhor ter várias postagens com mais de 300 palavras para manter seu conteúdo atualizado, consistente e relevante, em vez de criar menos conteúdo para se concentrar no tamanho.
Quanto mais conteúdo você tiver, maiores serão as chances de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.
5. Procure passar mais tempo no local.
O tempo que os leitores passam com seu conteúdo indica se você consegue captar a atenção deles e convencê-los a ler mais.
Uma das métricas que define o sucesso do conteúdo é o tempo que os leitores passam nele. Se a taxa de rejeição for alta e eles passarem apenas alguns segundos no conteúdo, significa que você tem menos chances de convertê-los em leitores fiéis e, eventualmente, em visitantes.
No entanto, se eles passarem cinco minutos ou mais na página, é um indício de que estão realmente interessados no assunto e querem lê-lo detalhadamente.
Você pode aumentar o tempo que os leitores passam com seu conteúdo melhorando a qualidade dele, focando na sua relevância para o público e agregando valor ao que já está disponível.
6. Foco na qualidade
Conteúdo de qualidade não se resume apenas a aumentar o tempo de permanência no site, mas também a construir sua reputação como autoridade em sua área. Essa é uma maneira eficaz de aumentar a confiança do seu público e usar seu conteúdo para construir novos relacionamentos.
Não há necessidade de sacrificar a qualidade em prol da quantidade, pois seu conteúdo é a melhor maneira de aumentar sua credibilidade e, consequentemente, seu posicionamento nos resultados de busca.
7. Escolha uma palavra-chave
Existe um mito antigo sobre a densidade de palavras-chave e se você deve ou não se concentrar nela. Como o SEO muda ano após ano, as palavras-chave não devem ser sua prioridade ao criar conteúdo, mas ainda servem como ponto de partida na escolha de um tópico, além de serem uma ferramenta útil de SEO quando usadas corretamente.
O Google pode estar dando mais ênfase ao contexto do que às palavras-chave específicas, o que significa que a qualidade e a relevância se tornam importantes, mas você ainda pode usar uma palavra-chave principal no título e no texto.
Apenas certifique-se de não usá-lo com muita frequência, prejudicando a legibilidade do texto.
8. Otimize o conteúdo para compartilhamento em redes sociais.
Quando seu conteúdo estiver pronto, é hora de focar na otimização para garantir que você aumente as chances de sua distribuição. Não basta escrever um bom conteúdo se ele não alcançar o público-alvo.
A otimização pode incluir o título certo, a imagem adequada, a legenda que será usada nas redes sociais, o uso das plataformas sociais corretas, as hashtags que podem ser incluídas ou o planejamento das postagens nas redes sociais.
O segredo para se destacar tanto na criação quanto na distribuição é entender tanto o seu conteúdo quanto o seu público.
9. Adicionar meta tags
Pode parecer óbvio, mas é uma tarefa que muitas vezes negligenciamos. As meta tags (título e meta descrição) influenciam o tráfego que seu conteúdo receberá dos resultados de busca, o que significa que é fundamental otimizá-las ao máximo para que sejam claras e eficazes.
Se você usa o WordPress, é fácil controlar a meta descrição com um plugin, como o Yoast, para criar a melhor versão que visualize o seu conteúdo.
É a meta descrição que pode influenciar a decisão do usuário de clicar ou não em uma página. afetando a taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, o sucesso do seu conteúdo.
Aqui estão alguns exemplos bons e ruins de meta descrições, caso precise de mais ajuda.
10. Pense no público-alvo
Este é outro ponto óbvio, mas ainda assim vital. O conteúdo não pode ser bem-sucedido se não atender às necessidades do seu público-alvo.
Deve haver uma ótima compreensão do que o público espera de você, quais perguntas eles querem que sejam respondidas e como você pode ajudá-los.
Comece por analisar o seu conteúdo atual e como o público reagiu. O que funcionou e o que poderia ser melhorado? Há alguma publicação que teve um desempenho surpreendentemente bom?
Como está a interação social com suas postagens e qual conteúdo recebeu mais links?
11. legibilidade de teste
A legibilidade do seu conteúdo pode afetar o tempo que os leitores passam na sua página, o que, como já mencionamos, afeta o valor do seu conteúdo.
Existem muitos sites e ferramentas (exemplo) para testar a legibilidade do seu texto. Você não precisa gastar muito tempo com eles para aprender a estruturar seu conteúdo de forma simples e clara. Você ainda pode usá-los como um indicador de pontos que podem ser melhorados.
12. Teste seu SEO
Você não precisa ser um especialista em SEO para verificar o potencial de sucesso do seu conteúdo nos rankings de busca.
Se você usa o WordPress, por exemplo, ferramentas como Yoast SEO, SEO by SQUIRRLY ou SEO Control Center podem indicar o que precisa ser melhorado, além de ajudarem a expandir seu conhecimento em otimização para mecanismos de busca.
Por exemplo, você pode descobrir se sua palavra-chave principal está sendo usada corretamente nas seções principais do seu texto (título, URL, meta descrição). Você também pode analisar a densidade da palavra-chave e verificar se precisa usá-la com mais frequência, sempre de forma natural e integrada ao texto.
Além disso, o SEO by SQUIRRLY, por exemplo, oferece a opção de Assistente de SEO ao Vivo, que é exatamente o que promete ser: seu assistente ao vivo em tempo real, enquanto você escreve sua postagem.
Isso pode te ajudar a aprender mais sobre otimização e a criar conteúdo tanto para humanos quanto para mecanismos de busca.
13. Pense no elemento visual.
É raro ver um conteúdo sem imagens, e não há motivo para não adicioná-las quando elas podem fornecer mais informações e contribuir para a legibilidade do conteúdo.
O conteúdo visual auxilia na formatação do texto, na sua otimização (tanto para SEO quanto para mídias sociais), mas também é uma maneira útil de engajar os leitores rápidos, aqueles que preferem folhear o conteúdo em vez de apenas lê-lo.
É por isso que os infográficos se tornaram populares nos últimos anos, pois são informativos e, ao mesmo tempo, atraentes.
Assim, seu conteúdo visual pode ser autossuficiente ou complementar seu texto escrito. Em ambos os casos, certifique-se de que haja um motivo para adicioná-lo. O conteúdo visual não se resume à estética; ele deve ter valor e uma razão de ser justificada.
Precisa de ajuda para otimizar o SEO das suas imagens? Aqui está um guia útil sobre SEO para imagens.
14. Adicionar links
Não tenha receio de adicionar links, sejam eles internos ou externos. Não é necessário linkar para todas as postagens que você encontrar, mas ainda assim é útil destacar suas referências. Não se trata apenas de dar crédito à fonte, mas também de ajudar o Google a posicionar seu blog no ranking.
Os links externos devem indicar que você ajuda o leitor a expandir o conhecimento sobre o assunto com publicações mais úteis. O Google também valorizará sua dedicação ao tema e ao público. Atenção: os usuários estão cada vez mais desconfiados de links.
A criação de links internos também é importante, pois ajuda a construir autoridade e a agregar valor com conteúdo anterior. Isso ajuda o Google a "rastrear" seus tópicos principais e, assim, classificá-lo adequadamente em relação a eles. E, claro, você precisa garantir que os links abram em novas janelas.
15. Revisar e editar
Nem todo mundo tem facilidade para identificar todos os erros em um texto. Se você acha que editar não é o seu forte, encontre a ferramenta certa ou peça ajuda a um profissional.
A qualidade é crucial e também afeta a autoridade do seu conteúdo, portanto, você certamente não pode negligenciá-la.
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by Tereza Litsa
fonte: Search Engine Watch
