Se você quer ter sucesso como criador de conteúdo online moderno, é importante saber algumas coisas sobre boas práticas de otimização para mecanismos de busca (SEO).
SEO é o processo de otimizar um site ou conteúdo para que mecanismos de busca e pessoas possam encontrá-lo e lê-lo com mais facilidade. Todo o processo de SEO mudou bastante desde que comecei, por volta de 2011 (veja meu infográfico com a linha do tempo). Para um redator, as regras de SEO são relativamente simples. Tudo gira em torno de uma escrita boa e natural. Em 2011, eu precisava saber coisas como calcular a densidade de palavras-chave em cada página que escrevia. Hoje, o foco está mais em otimizar o título, os subtítulos e, principalmente, escrever bem. Títulos atraentes e otimizados para o leitor são mais importantes do que simplesmente enchê-los de palavras-chave.
15 diretrizes para o redator de SEO
SEO envolve muitos aspectos e pode ser um campo minado, mas quando se trata de escrever conteúdo otimizado para SEO, tudo fica bastante simples depois que você conhece as regras. Estas 15 diretrizes foram elaboradas para ajudar você a ter sucesso em SEO sempre que se sentar para escrever.
1. Faça sua pesquisa
Um avião não decolaria sem um plano de voo definido, e você não deve começar a escrever sem antes realizar uma pesquisa de palavras-chave ampla e focada. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a determinar quais palavras você deve usar como alvo e a aumentar sua visibilidade para o seu público.
2. Seja descritivo
Aquele papo furado de "mostrar, não contar" que seu professor de inglês da sexta série martelou na sua cabeça voltou para te assombrar. Ao escrever conteúdo otimizado para SEO, é fundamental ser descritivo em tudo o que você faz. Isso inclui seus títulos, meta descrições, conteúdo do corpo do texto e chamadas para ação (CTAs). Sobre o que é o texto? O que ele fará pelo seu público? Por que eles deveriam lê-lo? O que eles ganharão ao clicar neste botão ou naquele link? Deixe tudo claro e você certamente terá melhores conversões e mais tráfego.
3. Não duplique
Conteúdo duplicado é perigoso para o redator de SEO e, quando duas páginas são muito semelhantes, o Google remove uma delas dos índices. Para evitar isso, siga as melhores práticas do Google e priorize conteúdo original e de alta qualidade. Em seguida, utilize elementos de link canônico para evitar problemas de conteúdo duplicado onde quer que eles surjam.
4. Não sobrecarregue seu conteúdo com conteúdo.
O excesso de palavras-chave é um dos pecados capitais do SEO e, se não for evitado, pode prejudicar seriamente seu posicionamento. Como regra geral, a densidade de palavras-chave não deve ultrapassar três por cento do seu conteúdo. Depois de definir suas palavras-chave e frases-chave alvo, elas devem aparecer no título, se possível, nos subtítulos e ao longo do corpo do texto diversas vezes. Isso mantém a naturalidade das suas palavras-chave e evita que você seja penalizado pelo Google.
5. Escreva ótimas metas
O objetivo das meta descrições é ajudar os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da página. Portanto, a meta descrição de até 150 caracteres pode ser um dos elementos mais importantes do seu conteúdo. Para escrever ótimas meta descrições, torne-as descritivas, persuasivas e interessantes. Dessa forma, você garantirá muitos cliques e a atenção dos leitores.
6. Torne seus títulos irresistíveis
Aproximadamente cinco vezes mais pessoas leem o título do que o corpo do texto. Dito isso, o título é o elemento mais importante do seu conteúdo. Um bom título tem duas funções: fornece informações e ajuda as pessoas a decidirem se devem ou não ler o texto. Para serem excelentes, os títulos precisam ser únicos, específicos, urgentes e úteis.
7. Não envie spam para ninguém.
Ninguém gosta de spam, e se você for a fóruns ou comentários de blogs e criar perfis de links artificiais, vai acabar num verdadeiro purgatório de SEO. Se você quer conquistar links e visualizações, interaja com base em um interesse genuíno, em vez de usar táticas sorrateiras de spam. Isso significa ler e comentar em blogs de outras pessoas, fazer e responder perguntas em sites como o Quora e participar de comunidades específicas do seu nicho. Embora não vá te dar fama online da noite para o dia, essa abordagem é muito mais sustentável do que ficar enviando spam com links para o seu site.
8. Escreva conteúdo original
As pessoas acessam a internet em busca de respostas e informações, e se você apenas fornecer uma versão requentada do conteúdo de outra pessoa, você não se destacará da multidão. Com isso em mente, concentre-se em escrever conteúdo original com sua voz única. Em que você é especialista? O que você pode oferecer aos seus visitantes que ninguém mais pode? Conteúdo original vai muito além do simples mandamento "não copie conteúdo"; significa também ser singular. tua Em tudo o que você escreve.
9. Poste com frequência
Se os usuários acessarem seu site e descobrirem que ele não é atualizado há seis meses, clicarão em "voltar" imediatamente. Publicar com frequência pode ajudar a evitar isso. Não se sobrecarregue publicando todos os dias — simplesmente defina uma meta realista que você possa cumprir e se esforce para atualizar todos os seus canais de mídia social pelo menos uma vez por semana. Isso mantém o conteúdo atualizado e os usuários interessados.
10. Incorpore links de qualidade
Um dos fatores mais importantes para o ranqueamento em SEO são os links. O Google quer ver que você está obtendo suas informações de fontes de alta qualidade. Ao escrever seu conteúdo online, concentre-se em criar links para líderes do setor e publicações renomadas. Se precisar de ajuda para determinar o que é um link de qualidade e o que não é, baixe o MozBar para o seu navegador e crie links apenas para sites com uma pontuação de Autoridade de Domínio (DA) de 50 ou superior.
11. Varie seu conteúdo
Você gostaria de comer a mesma coisa no jantar todas as noites? Não! E seus leitores não querem o mesmo tipo de conteúdo repetidamente. O denominador comum deve ser a originalidade e o valor, mas além disso, você deve experimentar diferentes formatos de conteúdo, como blogs, vídeos, podcasts, memes, infográficos e sessões de perguntas e respostas. Isso mantém seu conteúdo interessante e ajuda você a alcançar uma ampla variedade de usuários.
12. Obtenha backlinks de qualidade
Assim como os links que você usa são importantes para o SEO, os links que usam você também são. Conquistar backlinks de alta qualidade é um processo que geralmente envolve etapas como oferecer posts de convidado, interagir com líderes de opinião em seu setor ou se oferecer para avaliar um produto. Ao escrever conteúdo de alta qualidade e entrar em contato com outros redatores de SEO, você começará a construir backlinks de qualidade rapidamente.
13. Preste atenção ao seu site
Quando se trata de SEO, seu conteúdo é importante, mas seu site também. Para garantir que você não esteja perdendo posições no ranking por motivos banais, certifique-se de que seu site esteja codificado corretamente, seja fácil de navegar, carregue rapidamente e seja visualmente atraente. O Google detesta sites malfeitos e o seu será penalizado se se encaixar nesses critérios.
14. Use mapas do site
Quer tornar seu site mais fácil de navegar sem muito esforço? Instale um sitemap. Um sitemap é um plugin do Google que cria uma lista completa de todas as suas postagens, páginas ou arquivos. Esse sitemap envia automaticamente a lista para mecanismos de busca como Google e Bing, sem que você precise fazer nada. Isso facilita a indexação da sua página pelos mecanismos de busca e ajuda a aumentar sua visibilidade online.
15. Reforce suas plataformas de mídia social.
Atualmente, o Google está começando a considerar as mídias sociais como um indicador da autoridade, relevância e valor de um site. Isso significa que, se o seu artigo tiver milhares de compartilhamentos no Facebook ou centenas de retweets, provavelmente é bastante valioso. Com isso em mente, é importante fortalecer seus perfis nas mídias sociais. Isso significa garantir que todas as informações neles contidas estejam atualizadas, interagir com o conteúdo, publicar conteúdo novo com frequência e obter contas verificadas sempre que possível. Embora possa parecer simples, uma estratégia sólida de mídias sociais pode ajudá-lo a se destacar da concorrência.
Conclusão
No mundo moderno do SEO, é fundamental ter boas regras de escrita. Incorpore habilidades de escrita envolventes, otimize seu texto sempre que possível, escrevendo de forma natural, e crie conteúdo pensando principalmente no seu público-alvo (e não nas palavras-chave). Uma boa escrita é essencial e a habilidade número um quando se trata de conteúdo otimizado para SEO.
___
by Julia McCoy
