1. Deixe que as palavras-chave o guiem.
Resumindo: Não sacrifique palavras-chave para ser inteligente.
Escrever uma manchete como profissional de marketing digital é mais complexo do que escrever uma manchete como jornalista tradicional. Na minha vida anterior como jornalista tradicional, eu não precisava pensar em palavras-chave. Claro, eu tinha que ir direto ao ponto e ser interessante, mas isso não envolvia pesquisa de palavras-chave. Quando comecei a trabalhar como estrategista de conteúdo na Bruce Clay, Inc., tudo mudou. Agora, as manchetes, se não os artigos inteiros, eram elaboradas em torno de uma palavra-chave ou frase-chave.
Minha Lois Lane interior se encolheu. Eu queria ser inteligente. Queria usar um trocadilho. Queria brincar com as palavras. Eu não queria, digamos, que minha criatividade fosse sufocada. Depois de alguns artigos, porém, minha perspectiva mudou quando os dados analíticos mostraram um tráfego enorme para artigos que definitivamente se classificavam bem para suas palavras-chave principais. Depois de ver isso, eu estava disposta a abrir mão de um trocadilho ou de uma expressão inteligente se isso significasse mais tráfego.
Minhas ferramentas favoritas para pesquisa de palavras-chave são o Planejador de Palavras-chave do Google AdWords e o KeywordTool.io. O Planejador de Palavras-chave mostra o volume de buscas, e o KeywordTool.io oferece sugestões de frases-chave com base no recurso de autocompletar do Google.
2. Use hashtags e emojis
É praticamente o Velho Oeste hoje em dia. Eu costumo usar hashtags nos meus títulos. Dica de profissional de mídias sociais: se você incluir uma hashtag, ela será automaticamente incluída quando as pessoas compartilharem a publicação. Uma ferramenta que gosto de usar para pesquisar hashtags é o Hashtagify.me. #Arrasando
Quanto aos emojis, eles podem realmente aumentar o engajamento quando incluídos em um título. Até o USA Today já experimentou usá-los. A repórter de tecnologia Virginia Nussey intitulou recentemente um de seus artigos: "Millennials ❤️ Snapchat: 15 dicas de como usar o Snapchat para negócios". Aquele emoji de coração realmente faz o título se destacar, especialmente quando é mencionado nas redes sociais.
3. Crie vários títulos.
Você sabia que os colunistas do Upworthy escrevem incríveis 25 títulos por matéria? Isso te dá muitas opções. Por que se limitar? Solte a imaginação.
4. Saiba que, às vezes, ser breve e conciso é perfeitamente aceitável.
Às vezes pensamos demais. Às vezes precisamos ir direto ao ponto. Nem toda manchete é um soneto, nem deveria ser — especialmente se o seu conteúdo for particularmente sério.
5. Extraia uma citação do artigo.
Uma citação, especialmente de uma celebridade ou influenciador, pode ser um excelente tema para um título. A citação, claro, deve estar relacionada ao artigo como um todo. Ao contrário do corpo do texto, citações como títulos devem sempre aparecer em destaque. solteirocitações, de acordo com o Manual de Estilo da Associated Press.
Se houver uma citação excelente, mas ela for muito longa para servir como título, você pode encurtá-la omitindo partes desnecessárias e substituindo-as por reticências. Você também pode alterar o tempo verbal de uma palavra ou substituir "isso" pelo substantivo necessário usando parênteses.
Considere esta citação do autor Salman Rushdie: “Eu realmente considero Bombaim minha cidade natal. São as ruas por onde eu caminhava quando estava aprendendo a andar. E é o lugar para onde minha imaginação retorna com mais frequência do que para qualquer outro lugar.”
Imagine que ele tivesse me dito isso em uma entrevista e eu quisesse usar como título. Obviamente, ficaria muito longo. Veja como ficaria se eu omitisse a parte do meio e também trocasse "é" por "é": 'Bombaim… (é) o lugar para onde minha imaginação retornou', diz Salman Rushdie
6. Utilize uma estatística convincente
Da mesma forma, você pode incluir uma estatística realmente impactante logo no título. Recentemente, escrevi sobre o crescimento da busca por voz e como otimizar para ela. Embora o material que eu tinha a oferecer fosse inédito, o assunto em si já estava um pouco batido. Eis o que eu usei como título: Aprenda a otimizar para busca por voz AGORA: Mais da metade das pesquisas serão por voz até 2020. Incluir a estatística forneceu aos leitores informações que eles estavam... O fato de aparecerem no artigo dá a eles uma amostra tentadora do que está por vir.
7. Use os dois pontos para aproveitar ao máximo o espaço limitado.
Dica: não se alongue demais. Às vezes, as pessoas tentam incluir muita informação no título, e ele acaba virando uma frase sem fim. Ou talvez você tenha dois pontos principais que deseja destacar e esteja com dificuldade para sintetizá-los em um único título. É aí que entram os dois pontos. Esse sinal de pontuação permite criar dois títulos pelo preço de um. Veja um exemplo prático no H2 abaixo!
8. A regra de ouro do conteúdo: escreva apenas o que você gostaria de ler.
Você está entediado lendo sua manchete? É bem provável que seu público também esteja. O que faria? tua Você gosta de ler? O que te atrairia? tuaNão se contente com pouco até escrever uma manchete que te deixe intrigado.
9. Analise as manchetes dos concorrentes
Claro que não os copie. Como em tudo, porém, observe o que você está fazendo. bem sucedido As ações dos seus concorrentes podem ajudar a moldar sua própria estratégia. Além de buscar inspiração, você também pode analisar outros títulos para auxiliar na definição de suas escolhas de SEO. Utilize o SEOToolSet, por exemplo, para avaliar os títulos dos artigos mais bem classificados quanto à quantidade de palavras, nível de leitura, inclusão de palavras-chave, etc.
10. Escreva uma palavra em letras maiúsculas
Isso dará imediatamente ao seu título uma sensação de imediatismo e urgência. Gosto de usar isso ocasionalmente para dar mais impacto a um título. Use com moderação, no entanto. Não é adequado para todos os artigos, em todas as situações.
11. Use uma pergunta
Que perguntas este artigo responde? A própria pergunta, às vezes, pode ser um bom título. Considere, por exemplo, este artigo: O que é o algoritmo do Facebook? Essa é exatamente a pergunta que o artigo responde. É simples e funciona.
12. Não se esqueça de uma chamada à ação.
Considere incluir uma chamada à ação no próprio título. Isso nunca é demais. Use termos como descobrir, aprender, entender, etc., para que o leitor sinta que está fazendo uma escolha consciente.
13. Uma dica final: Use um número
Estudos mostram que incluir um número no título aumenta os cliques. Observação: a Associated Press afirma que títulos que começam com um número devem escrevê-lo por extenso. Também é recomendável escrever os números de um a nove por extenso, incluindo o nove. No entanto, na internet, onde a atenção é curta e o espaço é precioso, algarismos em vez de números escritos por extenso tendem a ter um desempenho melhor. Ainda assim, é bom... sabemos A regra, porém, mesmo que você vá quebrá-la.
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by Kristi Kellogg
fonte: SEJ
