A realidade aumentada está se tornando rapidamente uma das tendências mais populares nos setores de marketing e publicidade, reconhecida como uma forma inovadora e criativa de se conectar com os clientes e aumentar o engajamento. A tecnologia cresceu significativamente em popularidade nos últimos anos, e espera-se que o mercado de RA continue nessa trajetória, com projeções de atingir US$ 117.4 bilhões até 2022, segundo pesquisa da Markets and Markets.
Ao oferecer aos anunciantes e profissionais de marketing a oportunidade de criar campanhas inovadoras que integram o mundo digital ao mundo real, a realidade aumentada (RA) é popular entre uma ampla gama de consumidores, desde crianças e millennials antenados em tecnologia até a geração baby boomer – basicamente, qualquer pessoa que possua um smartphone.
Abaixo, 11 membros do Forbes Agency Council discutem as diferentes maneiras pelas quais a realidade aumentada pode ser usada de forma criativa nas indústrias de marketing e publicidade.
1. Pensamento Tridimensional
Na rede de display, os anúncios geralmente são exibidos em uma interface bidimensional. No entanto, a realidade aumentada (RA) abre um leque de novas possibilidades na terceira dimensão. Onde antes os espectadores só podiam ver anúncios diretamente à sua frente, agora poderão ver anúncios em sua visão periférica. A RA também permite anúncios mais detalhados. Isso se deve à maior proporção entre pixels e tamanho da tela em comparação com monitores 2D. - Larry Gurreri, Sosemo
2. Realidade Aumentada como Principal Meio de Narrativa
Como profissionais de marketing e publicidade, todos nós contamos histórias. A realidade aumentada (RA) oferece uma plataforma mais imersiva para contar histórias, direcionando as pessoas para conteúdo mais aprofundado, recursos semelhantes a jogos e integrando os consumidores à experiência. Todos nós buscamos determinar o retorno sobre o investimento (ROI) da RA. Se a conectarmos à história da marca e às nossas propriedades, poderemos começar a demonstrar valor por meio do engajamento e da afinidade com a marca. – Gina Michnowicz, Union+Webster
3. Visitas virtuais em lojas físicas
Com a realidade aumentada, agências e profissionais de marketing poderão criar experiências únicas para compradores em lojas físicas, incorporando um elemento virtual digital. Criar tours virtuais na loja pode adicionar um toque de diversão, permitindo que os compradores aprendam mais sobre produtos ou serviços. Por exemplo, a Jura possui um aplicativo de realidade aumentada que permite aos consumidores experimentar relógios virtualmente e comparar modelos. – Joey Kercher, Air Fresh Marketing
4. Ampliando as experiências ao vivo
Parceria com o Snapchat como parte de uma campanha maior (como o filtro personalizado da Arlequina da DC para...) esquadrão suicida) é um ótimo uso da RA. Mas as possibilidades futuras são o que eu acho mais empolgante. O melhor da RA é como ela aumenta a vida real sem interferir na experiência das pessoas. Ela tem o potencial de estender as experiências ao vivo de uma forma que seja enriquecedora e autêntica. – Chris Cavanaugh, Freeman
5. Experimentando produtos em ambientes de comércio eletrônico
Deixe a imaginação dos seus clientes guiá-los enquanto experimentam virtualmente o seu produto. Empresas como Lego e IKEA já fazem isso, permitindo que você escaneie um catálogo para ver como o produto final fica ou como ele se encaixaria no seu ambiente. A promessa de simplicidade dos estúdios de realidade aumentada torna essa tecnologia acessível a mentes mais criativas, que podem ajudar a preencher a lacuna de experiência nas plataformas de e-commerce. - Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
6. Use como uma ferramenta criativa de mídia social
Como as agências já começaram a usar o Snapchat e o Instagram nos últimos anos, elas podem ir ainda mais longe com a realidade aumentada (RA) e implementá-la em suas estratégias atuais de mídia social. Adicionar filtros criativos, animações e interações a objetos ou produtos do dia a dia, alinhando-os aos valores da sua marca, pode aprimorar as experiências do cliente. A RA pode ser excelente para levar as estratégias de vídeo a um novo patamar. – Solomon Thimothy, OneIMS
7. Posicionamento de produtos
Assim como em áreas de grande movimento como a Times Square ou a Santa Monica Boulevard, onde as marcas investem dezenas de milhares de dólares em publicidade, a realidade aumentada apresenta uma nova maneira para as marcas alcançarem usuários potencialmente engajados. Grandes marcas precisam se tornar parte da realidade vivenciada em novos mundos virtuais ou aumentados, ou serão substituídas por profissionais de marketing imaginários ou inovadores. – Kristopher Jones, LSEO.com
8. Estimulação localizada da clientela
Essa possibilidade permitirá que as empresas lucrem com promoção localizada e estímulo criativo aos clientes em sua região. Muitas ideias poderão se tornar realidade, sendo específicas para o que o cliente normalmente faz na sua região e para o tipo de cliente que você procura. O setor de turismo certamente se beneficiará disso. – Jonathan Laberge, Reptile
9. Manter o foco na estratégia
Independentemente do meio, a estratégia e a mensagem da marca devem sempre, sem exceção, ser a principal consideração de qualquer campanha publicitária ou de marketing. Isso significa que os anunciantes devem ser tão comedidos quanto criativos ao incorporar a realidade aumentada (RA) à equação, mantendo o foco em destacar o valor único do produto/serviço em vez do último efeito inovador. – Chapin Herman, Herman-Scheer
10. Oferecer interações únicas e memoráveis
A realidade aumentada (RA) é uma ferramenta cada vez mais popular para facilitar interações de marca envolventes e experienciais, sobrepondo um elemento virtual a uma experiência do mundo real. A adoção instantânea e desenfreada do Pokémon Go e a popularidade duradoura dos filtros e lentes do Snapchat são apenas dois exemplos de como as empresas estão usando a RA com sucesso para criar novas maneiras de se conectar com os clientes. – Joey Hodges, Demonstrate PR
11. Experimentando com vários clientes
É benéfico para as agências experimentar novas tecnologias com o maior número possível de clientes em uma variedade de projetos de pequena escala. Isso proporcionará ótimas oportunidades de aprendizado sobre as capacidades, benefícios e problemas da Realidade Aumentada antes de investir em um projeto de maior escala. – Jennifer Hawkins, Hawkins International Public Relations Inc.
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Escrito por Conselho da Agência Forbes
fonte: Forbes
