Há muito tempo ouvimos falar da importância de Criando um site otimizado para dispositivos móveis para melhorar a experiência do usuário e otimizar seus esforços de SEO. Mesmo assim, muitas vezes pensamos em compatibilidade com dispositivos móveis em termos de garantir que suas páginas da web se redimensionem adequadamente quando visualizadas em um dispositivo móvel.
Ser compatível com dispositivos móveis vai além da simples responsividade em todos os dispositivos. Também se aplica à criação de conteúdo otimizado para dispositivos móveis.
Para proporcionar uma experiência ideal aos seus clientes, os profissionais de marketing devem abordar a compatibilidade com dispositivos móveis como um esforço abrangente, com foco na experiência geral que os clientes terão ao visitar o site.
Para ajudar a ampliar seus esforços com conteúdo para dispositivos móveis, listamos nossas principais dicas para desenvolver conteúdo otimizado para dispositivos móveis que engaje e converta clientes.
1. Elabore apresentações impactantes.
Os telefones celulares são muito menores do que seus equivalentes de mesa.
Com menos espaço disponível para transmitir sua mensagem, você precisa considerar as informações iniciais que serão apresentadas a um visitante que acessa a internet pelo dispositivo móvel.
Na maioria dos casos, um visitante que acessa a página por um dispositivo móvel verá apenas alguns parágrafos, no máximo, antes de precisar rolar a página para baixo para obter mais informações. Isso faz com que a introdução de qualquer página da web tenha a responsabilidade de transmitir as informações mais relevantes para cativar o leitor e deixá-lo com vontade de saber mais.
Os visitantes gastam 3 minutos ou menos em um site, em média.
Elabore introduções impactantes que evitem informações desnecessárias e vão direto ao ponto. Compartilhe primeiro as informações mais relevantes sobre o seu tema para agregar valor imediato aos seus visitantes.
2. Divida o conteúdo em parágrafos curtos
Pode ser difícil captar a atenção do leitor com parágrafos longos em um computador. Isso se torna ainda mais difícil em um celular com tela menor.
Elimine a necessidade de rolar a página para consumir mais conteúdo seguindo a abordagem 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek. Ziomek sugere que seus parágrafos contenham uma única ideia, expressa em duas ou três frases, ocupando no máximo quatro ou cinco linhas na página.
Ziomek observa que, com seis linhas, seu parágrafo fica com mais de uma polegada de comprimento, o que é muito grosso para a maioria dos leitores. Ele também afirma que isso é especialmente verdadeiro ao desenvolver conteúdo otimizado para dispositivos móveis.
O “Guia de Estilo do Yahoo!” sugere parágrafos ainda mais curtos, quando possível. Segundo ele, duas ou três frases costumam ser suficientes e os parágrafos devem se limitar a uma ou duas ideias, no máximo.
3. Considere como um usuário consome conteúdo.
A forma como os usuários consomem conteúdo em um computador é diferente da forma como consomem conteúdo em um dispositivo móvel. Rastreamento ocular Pesquisas mostram que os visitantes de páginas da web escaneiam sites e telas de celulares de maneiras diferentes, e todos esses aspectos devem ser considerados ao desenvolver seu conteúdo.
Esses padrões incluem:
- Ignorando o padrão: Ignora as primeiras palavras da linha quando várias linhas de texto começam com a mesma palavra ou palavras.
- Padrão de compromisso: Lê cada palavra da página da internet, embora pesquisas mostrem que esse não é um padrão comum.
- Padrão de bolo em camadas: Analisa títulos e subtítulos, ignorando o texto normal entre eles.
- Padrão de marcação: O usuário fixa o olhar em um ponto específico enquanto percorre a página. Isso é mais comum em dispositivos móveis do que em computadores.
- Padrão manchado: Ignora grandes blocos de texto e procura por algo específico. Isso pode significar procurar por um link, uma chamada para ação (CTA), uma imagem ou outros elementos.
4. Apresente um resumo ou destaques.
A atenção dos usuários de dispositivos móveis costuma ser limitada. Eles preferem que as informações relevantes sejam exibidas imediatamente.
Uma maneira de fazer isso é oferecer um resumo antes do restante do conteúdo. Seu resumo deve destacar os principais pontos do conteúdo que será apresentado a seguir.
Ao escrever um resumo, você não só fornece informações que os leitores procuram no topo da sua página, como também destaca conteúdo que pode gerar links e compartilhamentos nas redes sociais.
5. Elimine palavras desnecessárias
Seja para conteúdo destinado a computadores ou dispositivos móveis, a melhor prática é manter o conteúdo simples e direto.
Na verdade, o Plugin Yoast SEO Utiliza a fórmula de legibilidade de Flesch para determinar a legibilidade de posts criados na plataforma WordPress. A fórmula de legibilidade de Flesch mede a legibilidade de um texto.
Para determinar a pontuação do texto, a fórmula leva em consideração:
- O comprimento médio das suas frases (medido pelo número de palavras).
- Número médio de sílabas por palavra.
Este teste também pode ser aplicado à criação de conteúdo otimizado para dispositivos móveis.
Para obter uma classificação mais alta no teste de legibilidade de Flesch, certifique-se de levar em consideração os seguintes pontos ao redigir seu conteúdo:
- Encurte suas frases: Evite frases muito longas, confusas e difíceis de entender.
- Evite usar palavras difíceis: Palavras com quatro ou mais sílabas são consideradas difíceis de compreender.
- Remova modificadores e determinantes desnecessários: Elimine o conteúdo "de enchimento" ou "enchimento".
- Não se repita: Evite redundância — use palavras ou frases semelhantes que descrevam o mesmo conceito.
- Não forneça detalhes em excesso: Não explique demais nem complique demais a mensagem que você está tentando transmitir.
6. Adicionar imagens/vídeos
Imagens ou vídeos Divida seu texto em partes menores, tornando seu conteúdo mais fácil de assimilar.
Adicione imagens de apoio ao longo do seu conteúdo, sempre que e onde for apropriado. Isso não só cria uma separação entre o texto, como também adiciona um componente visual.
Pesquisas mostram que os elementos visuais são processados. até 600 vezes mais rápido do que apenas texto, o que significa que você pode ajudar seus leitores a entender melhor seu conteúdo por meio de recursos visuais, em vez de apenas texto.
O vídeo também pode reforçar seu conteúdo. Aliás, 54% dos consumidores queriam ver mais conteúdo em vídeo de uma empresa que apoiam.
Vídeos e imagens também oferecem mais oportunidades de aparecer em resultados de pesquisa avançados.
7. Use cores de alto contraste
Para incentivar a leitura, seu conteúdo deve ser fácil de ler.
O tamanho da fonte, por exemplo, deve ser maior que 32 pontos para manter a legibilidade em dispositivos móveis. Você também pode usar cores de alto contraste para fins estéticos e para facilitar a visualização e a acessibilidade da informação.
O uso de cores de alto contraste, como texto branco sobre fundo preto, aumenta a legibilidade. Cores de baixo contraste, como texto amarelo sobre fundo branco, são difíceis de ler.
O contraste insuficiente pode ser especialmente problemático para pessoas com daltonismo, pois elas não conseguem distinguir entre certas cores, como o vermelho e o verde. A baixa sensibilidade ao contraste também se torna mais comum com o avançar da idade.
Utilizar cores de alto contraste ajudará a tornar seu texto mais eficaz para um público mais amplo.
8. Mantenha seu título curto
O título é a primeira apresentação do conteúdo que o leitor encontrará. Ele também determina como o título da sua página aparecerá nos resultados de busca.
Há alguns anos, o Google aumentou o comprimento máximo do texto para dispositivos móveis. title tag até cerca de 78 caracteres. Os títulos para dispositivos móveis também podem aparecer em duas linhas.
Apesar desses dois fatores, especialistas em pesquisa concordam que os títulos das páginas devem ser curtos e concisos, e devem aparecer em uma única linha nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis.
Para isso, mantenha os títulos curtos e objetivos, com no máximo seis palavras ou cerca de 70 caracteres. Quanto mais curto o título, menos informações seus leitores precisarão absorver e compreender.
Além disso, você deve incluir sua palavra-chave principal no início do título para melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca e sua visibilidade.
9. Posicione seus CTAs estrategicamente
Ao escrever textos para leitores que estão em movimento, lembre-se de que você tem uma oportunidade limitada para capturar a atenção deles. Usuários de dispositivos móveis esperam encontrar as informações de que precisam rapidamente.
Se você não fornecer aos usuários a próxima ação a ser tomada poucos segundos após eles começarem a navegar em seu site, você perderá oportunidades de conversão.
Coloque seu CTA (chamada para ação) em destaque no topo do seu site para melhor auxiliar os leitores em seu funil de vendas.
Quanto mais visualmente distinta e explícita for a sua chamada para ação (CTA) no seu site, mais sucesso você terá em atingir seu objetivo final.
Isso é particularmente verdade no caso dos dispositivos móveis, onde há menos espaço para compartilhar seus principais objetivos.
10. Visualize antes de clicar em Publicar.
É uma boa prática visualizar o conteúdo antes de publicá-lo.
No entanto, muitas vezes nos concentramos em como nosso conteúdo será exibido em um computador em vez de em nossos dispositivos móveis.
Embora isso adicione uma etapa extra ao seu processo editorial, ter uma pré-visualização precisa de como seu conteúdo aparecerá em dispositivos móveis evita erros antes da publicação.
Veja como seu conteúdo será exibido na perspectiva do leitor em dispositivos móveis e identifique oportunidades para:
- É melhor dividir seus parágrafos.
- Adicione subtítulos relevantes.
- Identifique as áreas onde você pode querer adicionar imagens de apoio.
- Veja onde é necessário adicionar mais espaço em branco, etc.
Uma segunda verificação em dispositivos móveis também evita que seu conteúdo seja publicado com erros, o que pode levar seus visitantes a verem sua marca como menos confiável e com menos autoridade.
Quer esteja a criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis do zero ou a reformular conteúdo existente, tenha em mente as dicas acima mencionadas para aumentar o seu potencial de conversões e melhorar a experiência do cliente.
Conteúdo de alta qualidade permite que você comunique sua mensagem, eduque seus clientes e os convença a comprar seu produto ou serviço, em vez de interagir com seus concorrentes.
Destaque-se da concorrência com conteúdo estratégico e bem executado em todos os dispositivos.
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by Chelsea Alves
fonte: SEJ
