A maioria das pessoas pensa que os KPIs se referem exclusivamente a métricas como compartilhamento em redes sociais, comentários e visualizações de página; e essas pessoas estão perdendo muito mais do que isso. Existem muitos outros KPIs importantes a serem considerados ao medir o sucesso do marketing de conteúdo.
Aqui estão 10 das melhores opções para qualquer blog.
1. Visitas únicas
Este é um dos KPIs mais importantes a serem observados, pois as visitas únicas ajudam a analisar o número de indivíduos que acessaram seu site em um determinado período. Ele utiliza uma combinação de um cookie com duração de 30 dias e o endereço IP do dispositivo.
As visitas únicas são diferentes e mais reveladoras do que as visualizações de página, porque, independentemente de alguém retornar ou visualizar páginas no seu site, isso será contabilizado apenas uma vez nas visitas únicas. Por exemplo, você pode ter 15,000 visualizações de página, mas apenas 3,000 visitas únicas. Analisar seu site com esse indicador-chave de desempenho (KPI) fornece uma visão mais precisa do tamanho do seu público recém-adquirido.
2. Geografia
Este indicador-chave de desempenho (KPI) permite que você entenda quais regiões do mundo geram mais tráfego para o seu conteúdo. Você fica sabendo onde seu conteúdo está sendo mais lido e, com base nisso, pode aprimorá-lo para atingir o público dessa região (Dica: confira os tópicos em alta nesse país para o seu nicho específico).
Se você está pensando em expandir seus negócios para o exterior, este é um indicador-chave de desempenho (KPI) essencial a ser observado.
3. Leitura baseada em dispositivos
Este indicador-chave de desempenho (KPI) ajuda você a entender como o conteúdo do seu site está sendo acessado. Como quase todo mundo hoje em dia prefere ler em dispositivos móveis/tablets, é fundamental que seu site seja compatível com esses dispositivos. Ao usar este KPI, você pode monitorar se o seu conteúdo é facilmente acessível. Além disso, você pode planejar como otimizar seu conteúdo e seu design para futuras publicações.
4. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é diferente da taxa de saída. Portanto, fique atento.
A taxa de rejeição é o número de sessões de página única que resultaram em sem interação e Saída quase imediata. Lembre-se de que alguns dos seus leitores podem adicionar sua postagem aos favoritos ou salvá-la em um aplicativo (como o Pocket) para visualização posterior, caso em que ela ainda contará como uma rejeição.
Em geral, uma alta taxa de rejeição é vista como algo exclusivamente negativo ("provavelmente todos estão saindo por desgosto/raiva"), portanto, trabalhe para melhorar a velocidade de carregamento da sua página, a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo.
5. Tempo gasto no site (profundidade da página e duração média da sessão)
O objetivo de todo site/blog é engajar seus leitores o máximo possível. Você quer que seu público passe mais tempo no seu blog do que apenas alguns segundos. Este indicador-chave de desempenho (KPI) mostrará quais posts do seu blog estão sendo mais acessados. meticulosamente, para que você possa produzir mais conteúdo semelhante (em termos de tópico, número de palavras, tom da escrita, tipo de postagem, etc.).
6. Análise Detalhada da Página
Ferramentas como o Google Analytics e o CrazyEgg permitem uma análise detalhada das páginas. Com elas, você pode rastrear padrões de cliques e criar mapas de calor para identificar quais seções do conteúdo recebem mais atenção. Basta inserir a URL da página e verificar qual parte foi visualizada por mais tempo. Esse indicador-chave de desempenho (KPI) ajudará você a entender o que é relevante para o seu público e a fazer ajustes com base nos dados.
7. Visualizações de página
Já discutimos a importância das visitas únicas, mas existe uma correlação entre visitas únicas e visualizações de página. Uma visualização de página ajuda a entender quais são as páginas/posts mais populares. Em seu site. Se, por exemplo, você tiver 20,000 visualizações de página por dia e 6,000 visitas únicas, isso é um bom sinal para o seu site. Isso indica que as pessoas estão engajadas com o conteúdo do seu site e retornam regularmente.
8. Comentários
Ao permitir que as pessoas comentem em suas publicações, você interage com seu público em uma conversa de mão dupla. Você está escrevendo conteúdo para ser lido por pessoas, então seja gentil. Em vez de bloquear ou restringir a função de comentários, convide seus leitores a oferecerem suas opiniões e feedback. Considere um sucesso se as pessoas deixarem comentários em sua página, pois isso significa que elas dedicaram algum tempo ao seu site e, portanto, querem comunicar a você o sucesso ou fracasso do conteúdo oferecido. Não se desanime com feedbacks negativos — você sempre pode aprender a produzir conteúdo excelente em publicações futuras.
9. Compartilhamento social
O sucesso final do conteúdo do seu site depende do alcance da sua marca e dos seus resultados financeiros. Incorporar widgets de compartilhamento em redes sociais permite que você e seu público compartilhem o conteúdo em plataformas populares de mídia social. Esse recurso amplia ainda mais o alcance do seu conteúdo. Quanto maior o alcance, maior a probabilidade de sucesso do seu site. Ferramentas como o widget AddThis são muito eficazes para ajudar você a atingir um público-alvo mais amplo. Com o uso de widgets de compartilhamento em redes sociais, o conteúdo do seu site será compartilhado em dezenas de redes sociais populares em questão de minutos após a publicação.
10. Links de entrada ou backlinks
Um backlink é frequentemente considerado o principal alicerce do SEO. Backlinks, também conhecidos como links de entrada, são os links que apontam para o seu site. Um número maior de backlinks indica a popularidade de um site, resultando em tráfego de referência altamente relevante. Backlinks são importantes para o SEO porque mecanismos de busca como o Google dão mais crédito e importância a sites com um bom número de backlinks de qualidade. Seu site terá uma classificação mais alta na página de resultados de pesquisa se tiver backlinks de qualidade.
Nota final
Com o monitoramento constante desses Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) básicos, você terá um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido. Lembre-se de que, à medida que você cresce (em conteúdo e público), seus esforços de marketing de conteúdo se tornarão mais específicos e precisarão de um conjunto ainda mais definido de KPIs. Mas isso é assunto para outro post. Por enquanto, monitore-os e certifique-se de não perder nada.
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by Elise Henderson
fonte: SiteProNews
