O que é PPC?
PPC (pagamento por clique) é uma técnica de marketing digital em que os anunciantes pagam uma taxa cada vez que alguém clica em um de seus anúncios. Basicamente, é uma forma de atrair visitantes para a plataforma em vez de tentar "conquistá-los" gradualmente.
A publicidade proveniente de motores de busca é uma das fontes mais comuns de PPC (pagamento por clique).
Agência de Marketing Digital Ajuda as agências de publicidade a aplicarem estratégias de publicidade nas páginas promovidas de um mecanismo de busca, quando alguém pesquisa por uma palavra-chave relevante para a proposta de valor da empresa. Os mecanismos de busca são canais de marketing muito comuns. Você exibirá anúncios relevantes para o que os consumidores estão procurando. O leilão em tempo real (RTB) é usado para vender espaço publicitário em um leilão eletrônico proprietário, com informações em tempo real, como os anúncios do Google e do Bing. Relacionamentos eficazes com os clientes dependem da confiança, e a confiança geralmente se baseia na concepção, avaliação e comunicação do sucesso. Tem a ver com um excelente vínculo com o cliente. A maior parte da interação é relatada. Com a evolução do setor de marketing de busca, etapas e adjetivos complexos são difíceis de alcançar, pois geralmente conectamos a atividade de PPC (pagamento por clique) à conversão e às metas da empresa.
O primeiro passo para um estudo de viabilidade otimizado é ter uma estratégia franca e transparente para comunicar os resultados – sejam eles positivos ou negativos. Compartilhar as mesmas informações e dados em cada ciclo orçamentário permite que você discuta abertamente o que está funcionando e o que não está, bem como a evolução da abordagem. Para o cliente, é mais fácil e confortável adotar uma estrutura de relatórios padronizada. Além disso, documentar o desempenho de forma consistente, seja semanal, mensal ou trimestral, define os requisitos sobre o que considerar e quando esperar. Isso permite usar a documentação como um recurso valioso, em vez de ter que buscar informações sempre que o cliente solicita ou quer enviar relatórios menores, que são irrelevantes e prejudicam a gestão do processo.
- Reúna a documentação comum e a documentação específica.
Mantenha a alta qualidade em primeiro plano e forneça informações detalhadas instantaneamente. Detalhes do perfil e dados de alto nível são aplicados ao usuário em termos de categorias de anúncios, promoções e palavras-chave. É provável que alguns clientes não passem da primeira ou segunda página do seu documento, enquanto outros desejam usar todas as informações. Você garante que todos os tipos de consumidores estejam interessados em começar com informações gerais e se concentrar em dados abrangentes e elementos do programa.
Embora as principais métricas de PPC sejam voltadas principalmente para iniciantes (por exemplo, impressões, downloads, cópias, taxa de cliques), os clientes geralmente consideram o ROI e o ROAS. Entenda o que é mais importante para os clientes e como eles reagem em relação aos seus stakeholders. Considere isso como o primeiro passo. As estatísticas de PPC são importantes, mas não necessariamente no contexto da descrição do nosso cliente sobre se nossas iniciativas estão funcionando.
- Obtenha uma visão geral estratégica ou um painel de controle.
Analise também se a mensagem está sendo distribuída ou comunicada a pessoas que normalmente não têm contato com você. Se você nunca visitou um executivo de alto escalão (C-level), faça o teste para determinar se alguém que você não conhece e que não entende o que as métricas de PPC estão fazendo e quais funções desempenha. Isso é melhor apresentado no início do estudo, em uma visão geral da gestão ou em um painel de controle. Geralmente, você chegará à primeira ou segunda seção se o documento for projetado, inicialmente, para relatórios da empresa (em contraste com as métricas de PPC) e continuará com material de alto nível. Use todos os detalhes relevantes para abordar a questão de como estamos atingindo as metas de consumo, a abordagem, quaisquer resultados do ciclo de relatórios anterior e o que você está planejando para o próximo período de relatórios. Quando você escrever de forma a explicar em termos básicos para qualquer pessoa que não tenha ideia do que é PPC e ainda não tenha tido contato com você, então você alcançou o sucesso.
- Especifique as descrições
Note que o consumidor não tem conhecimento de todas as siglas ou termos técnicos, e o aumento de status é medido por meio de cálculos complexos. Além disso, forneça uma legenda em cada tabela ou figura, ou inclua uma seção com a definição precisa, que seja útil para o cliente, mas sem ser desrespeitosa ou dar a entender que ele já está familiarizado com o assunto. Ao combinar conceitos constantemente, você melhorará a transparência dos dados e do conteúdo para o seu cliente, ampliando o conhecimento ao longo do tempo.
- Seção de dados de saída deliberadamente
Nem todas as palavras-chave são projetadas para gerar uma conversão explicitamente. Em seu relatório, não deixe de incluir a simulação do percurso do finalista e do consumidor. Ao se concentrar na conversão, e não em outros anúncios, categorias de marketing ou palavras-chave, você garante que seus dados sejam segmentados corretamente. Se você enfatizar as conversões como alvo do estudo, poderá gerar, sem querer, um resultado ruim, embora nem todas as ações da campanha contribuam explicitamente para uma conversão. Considere a inclusão de relatórios focados em métricas de experiência do consumidor, condições genéricas como conversões suportadas e detalhes de receita, posicionamento regional e outras funcionalidades que permitam uma avaliação racional dos resultados com base em objetivos ou intenções.
- Todos os agregados válidos
No entanto, pode ser útil coletar dados e exibir o desempenho do PPC em todos os canais, caso você tenha um anúncio no Bing e em outros canais de publicidade. Isso pode ser feito por meio de um processo manual ou com ferramentas de monitoramento. Um aspecto que o Google e o Bing às vezes ignoram são os detalhes que você possui para o monitoramento de chamadas de terceiros. Você não gostaria de perder as chamadas telefônicas e excluí-las da cobertura do seu PPC. Com a inclusão desses dados no estudo, você terá uma visão mais completa e eliminará a necessidade de o cliente fazer cálculos e gerar seus próprios números com base nas informações.
Às vezes, usamos nossos documentos para apresentar nosso plano e ações em uma conferência ou discussão. É o momento para minha equipe analisar os detalhes e obter contribuições, o que torna a experiência muito proveitosa. Muitos consumidores gostam de ver todas as palavras-chave, enquanto outros preferem uma descrição. Também solicitamos contribuições sobre itens mais lineares do que copiar anúncios ou palavras-chave para aqueles que desejam uma visão geral da diretoria. Nesse caso, centenas de páginas com detalhes minuciosos serão utilizadas. Use-as em um anexo ou em um texto de apoio específico, independentemente de desejar ou precisar fornecer informações detalhadas. Não adicione páginas de palavras-chave no meio de um documento, pois isso afeta o fluxo geral, o que prejudica o impacto da narrativa geral na política resultante.
- Integrar informações sobre a transformação para PPC
Para outras interações com o consumidor, a transferência de PPCs é um caminho, um compromisso ou algo do tipo, mas não se trata de uma transação concluída que gera receita mensurável. Ao colaborar com a equipe de marketing, ter acesso ao CRM ou encontrar uma maneira de obter informações sobre os leads de PPC ou a operação que eles geram, você pode fazer mais para refletir o efeito real de suas atividades. No mínimo, você fornecerá informações relevantes que podem influenciar suas decisões ao executar o programa em tempo real, em comparação com as avaliações subjetivas do cliente. A maneira mais rápida de obter essas estatísticas é evitar situações que pareçam excelentes em termos de PPCs, mas que depois se descubra que o lead não é qualificado ou não se converteu em cliente.
- A duração da visita ao local e a taxa de rejeição.
O tempo de permanência no site e a taxa de rejeição permitem entender o quão "prestativo" é o conteúdo que você cria. No entanto, fique atento aos sites que você monitora em relação à velocidade e ao tempo de rejeição. Geralmente, você não precisa se preocupar com o tempo de permanência no site e o custo de recompensa para aquele site se, por exemplo, você perceber que os visitantes saem da página inicial após dez segundos, indicando que essa página inicial tem outras solicitações de conexão. Concentre-se nas suas páginas principais, como páginas de mídia e/ou vídeos relevantes. O que você disse está despertando o interesse do visitante? Caso contrário, use as outras estatísticas para tirar conclusões sobre essa lista.
Conclusão A bem-sucedida
Empresa PPC O relatório apresenta o histórico dos dados e os relaciona aos objetivos organizacionais finais (CPC, custo por conversão, resultados da campanha, etc.). Ilustre, em ambas as avaliações, a conscientização e o desenvolvimento organizacional em relação às metas da empresa, tanto de curto quanto de longo prazo. Portanto, vale a pena saber que você pode elaborar seus próprios relatórios e fazer o que fizer mais sentido para você e para o seu cliente. Escolha esses modelos ou utilize uma plataforma de análise de uma entidade privada. Vá além do índice. Torne-se a fonte. Explore e expanda seus conceitos criativos. Ambos os aspectos são contemplados por uma análise de PPC bem-sucedida.
FINSMES
