Nas últimas três décadas, a evolução da indústria publicitária acelerou-se de forma quase inimaginável. A transição gradual da mídia impressa para o rádio e, posteriormente, para a televisão, foi substituída pelos saltos gigantescos da era digital. Para continuarmos a atender às necessidades do setor, é fundamental que nos adaptemos rapidamente para acompanhar o ritmo.
Por mais apoio que os executivos ofereçam, grande parte do aprendizado é autodirigido. Como, então, nos manter na vanguarda? Aqui estão 10 dicas:
1. Seja curioso
Pesquisas mostram que não apenas aprendemos melhor sobre assuntos que nos interessam, como também somos mais receptivos a novas informações, independentemente da área, quando trabalhamos em algo que desperta nossa curiosidade. Procure encontrar nos projetos as partes específicas que despertam seu interesse e o impulsionam a se aprofundar no assunto.
Com prática, podemos cultivar a curiosidade como um hábito — fazendo perguntas de acompanhamento e tentando pensar sobre os problemas de vários ângulos, mesmo quando isso não parece absolutamente necessário para a tarefa em questão.
2. Emular
“Bons artistas copiam; grandes artistas roubam” — ou assim diz o ditado popular. Quando vemos algo que funciona, seja uma campanha publicitária impressionante ou um fluxo de trabalho inovador, a mera replicação produzirá poucos resultados. Cada projeto é único, e a ferramenta ou técnica específica que tornou um projeto excelente pode não ser a abordagem certa para outro.
Quando nos deparamos com uma apresentação ou campanha bem-sucedida, é importante questionarmos qual problema foi resolvido ou qual desafio foi superado. Ao direcionarmos essa curiosidade para soluções eficazes, podemos compreender melhor quais elementos são relevantes para o nosso próprio trabalho.
3. Aprenda com os erros
Cientistas descobriram recentemente que os neurônios responsáveis pela aprendizagem por observação são os mesmos que disparam quando sentimos schadenfreude: prazer com o fracasso alheio. Nossos cérebros são programados para aprender com as decisões dos outros, e a satisfação que sentimos quando eles tropeçam pode ser um incentivo evolutivo para prestarmos atenção em suas falhas.
Entender por que uma apresentação aparentemente impecável não atingiu seu objetivo pode nos ajudar a evitar erros semelhantes no futuro e apontar áreas com alto potencial de crescimento.
4. Mantenha-se informado
Manter-se atualizado sobre os desenvolvimentos do setor é fundamental para o nosso próprio crescimento, seja por meio de conversas informais, recursos da empresa ou artigos independentes.
É sempre tentador pensar: "Já aprendi o suficiente por hoje", principalmente em um ambiente de trabalho que gira em torno de pesquisa, treinamento corporativo e inovação. No entanto, é bem provável que a pergunta que está martelando na sua cabeça há semanas seja o tema de um novo artigo de opinião. Ou talvez seja aquele novo e estranho fenômeno que você viu sendo abordado em uma coluna do setor.
5. Esteja atento
Embora as ferramentas e estratégias que nossos concorrentes usam para se destacar sejam frequentemente secretas, seu impacto no produto é visível para qualquer pessoa que se disponha a observar. Sempre que vamos ao escritório ou navegamos na internet durante o horário de almoço, somos expostos aos sucessos (e fracassos) dessas tentativas de inovação.
Embora seja fácil ignorar os anúncios em busca de um objetivo mais imediato, dedicar um momento para refletir sobre por que um determinado banner chamou nossa atenção ou por que um anúncio do YouTube não teve o impacto esperado é uma parte importante do desenvolvimento do nosso próprio trabalho.
6. Experimente
Já ouvimos muitas vezes: "Em time que está ganhando não se mexe". Mas a inovação consiste justamente em expandir os limites do que "não está quebrado".
É importante experimentar continuamente novos fluxos de trabalho e técnicas. Não há necessidade de descartar as regras, mas adicionar seu toque pessoal a uma ferramenta consagrada ou incluir uma nova abordagem em um projeto convencional pode ser uma ótima oportunidade de aprendizado.
A maioria dessas adições deve ter uma alta probabilidade de sucesso — este é um bom lugar para "roubar" uma técnica bem-sucedida —, mas sempre há espaço para intuição.
7. Planeje o tempo de aprendizado
Ao reservarmos tempo em nossas agendas lotadas e definirmos metas concretas (de curto e longo prazo), podemos tornar o aprendizado uma experiência mais envolvente e gratificante. Passar meia hora em sua cafeteria favorita lendo publicações especializadas, encontrar-se com colegas para um café ou (Deus nos livre!) participar de uma atividade em grupo pode ser uma ótima maneira de tornar o tempo de aprendizado divertido e colaborativo.
Podemos tirar o máximo proveito da curiosidade habitual dedicando tempo à aprendizagem e definindo metas e incentivos para aproveitarmos melhor esse tempo.
8. Seja proativo
Seu chefe quer que você aprenda, provavelmente até mais do que você mesmo. Infelizmente, gerentes e executivos muitas vezes estão distantes da realidade imediata de suas equipes.
Aquela etapa frustrante do seu fluxo de trabalho, ou o procedimento que deixa todo mundo no escritório coçando a cabeça, é óbvio para você, mas pode passar despercebido pelo seu gerente, principalmente se você já encontrou uma solução eficaz a curto prazo. Se você tiver alguma dúvida, pedir um módulo de treinamento, ou mesmo um esclarecimento, pode beneficiar não só você, mas toda a equipe.
9. Encontre um mentor
Os mentores podem ajudar a situar os desenvolvimentos num contexto mais amplo da indústria, não só nos ajudando a identificar a nossa situação atual, mas também a construir uma visão mais matizada do que está por vir. Além disso, embora a simples observação possa revelar como as coisas funcionam, é preciso a sabedoria da experiência para compreender o porquê.
Agendar um almoço com alguém que você admira ou pedir feedback construtivo sobre seu trabalho pode lhe dar uma visão sobre as escolhas e estratégias que funcionaram para aqueles que vieram antes de você, assim como pode ajudá-lo a identificar armadilhas a serem evitadas.
10. Conheça a si mesmo
Só podemos nos tornar aprendizes verdadeiramente eficazes se aplicarmos ao nosso próprio trabalho o mesmo olhar crítico que aplicamos ao trabalho dos outros. Isso pode acontecer antes de iniciarmos um novo projeto, ao identificarmos nossos erros do passado, ou após a conclusão, quando paramos para refletir sobre nossos acertos e erros.
Utilizar essas percepções para definir metas pessoais e fundamentar uma estratégia de sucesso em constante evolução é a única maneira de aplicar com eficácia as técnicas de aprendizado que integramos em nossas vidas.
A constante mudança do setor pode parecer assustadora, mas tornar o aprendizado um hábito é um passo simples para manter uma conexão impactante com os consumidores. Lembre-se: embora uma habilidade possa ter uma vida útil de cinco anos, a capacidade de aprender e se adaptar durará a vida toda.
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by Peter Minnium
Fonte: marketingland.com
