Mas será que esses dois termos são intercambiáveis? A resposta é: de forma alguma. Estratégia de conteúdo e marketing de conteúdo são duas coisas distintas — e ambas são igualmente importantes.
Por quê? Porque um envolve planejamento, enquanto o outro é a criação – o trabalho em si. Vamos discutir.
Estratégia de Conteúdo
Você certamente pode tentar criar conteúdo e distribuí-lo aos seus seguidores sem um plano definido, mas não espere que esse conteúdo tenha muito sucesso. Antes de se dedicar à criação do seu conteúdo, reserve um tempo para identificar o motivo pelo qual você está criando conteúdo (esperamos que não seja simplesmente porque todo mundo está fazendo isso) e, em seguida, formule um plano para maximizar seu alcance e resultados.
Esse planejamento envolve muito mais do que simplesmente quando e onde postar. É a estrutura em torno da qual você constrói seu conteúdo, definindo o que você criará, quando e como. Por exemplo:
- Quem é seu público?
- O que/quem eles seguem?
- Que tópicos você abordará?
- Sobre o que seus concorrentes estão escrevendo?
- Onde você vai postar?
- Com que frequência você publicará?
- Quem vai escrever o conteúdo?
- Como você vai medir o impacto disso?
Na verdade, você pode definir vários resultados desejados diferentes ao planejar seu conteúdo.
Por exemplo, você deseja:
- Quer ser reconhecido como um especialista em sua área?
- Agregar valor aos produtos ou serviços que você vende?
- Como aumentar seu posicionamento em SEO?
- Como melhorar o posicionamento orgânico?
- Como alcançar clientes potenciais que ainda não conhecem sua empresa?
- Incentivar o engajamento?
- Construir relacionamentos com seus compradores?
Se a sua resposta a alguma dessas perguntas for sim, então você precisa de uma estratégia para ajudá-lo a alcançar esses objetivos.
Essa estratégia definirá o tipo de conteúdo que você precisa criar, onde esse conteúdo será veiculado, como você deve distribuí-lo fora da sua rede atual e como você aprimorará seus esforços à medida que continuar descobrindo o que funciona e o que não funciona.
Ao criar sua estratégia de conteúdo, considere também a voz da sua marca. Ela será formal? Informal? Compreender bem seu público e o que o atrai ajudará você a usar a voz certa para se conectar com ele.
Por fim, ao criar sua estratégia, certifique-se de definir metas e KPIs mensuráveis e use-os para determinar se você alcançou o resultado desejado com seu conteúdo.
Gestão de Conteúdo
Agora que você tem uma estratégia definida, está pronto para começar o marketing de conteúdo. Você criará o conteúdo necessário para atingir os objetivos da sua estratégia e, em seguida, distribuirá esse conteúdo de uma forma que aumente suas chances de alcançar as metas desejadas.
Por exemplo, se sua estratégia é aumentar sua credibilidade e se tornar conhecido como um líder de pensamento em sua área, você vai querer se concentrar em conteúdo que proporcione esses benefícios aos seus leitores.
Blogs, vídeos tutoriais, infográficos, posts de convidados, white papers, e-books e artigos assinados são ótimas maneiras de educar e informar seus potenciais compradores. Além do seu site, as opções de distribuição podem incluir publicações do setor, seu perfil no LinkedIn ou publicações de referência como Huffington Post, Forbes ou outros sites similares.
Para incentivar o engajamento com seus clientes, você pode usar imagens, vídeos, infográficos e textos curtos que busquem gerar uma resposta. O humor costuma ser a primeira opção, mas qualquer elemento que toque as emoções ajudará você a alcançar seu público.
Suas próprias plataformas de mídia social são perfeitas para distribuir esse conteúdo — incluindo Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat e até mesmo LinkedIn, dependendo da natureza da mensagem. Incentive a discussão em sua publicação e observe como seus seguidores cuidam do resto.
Se o seu objetivo é construir relacionamentos com seus compradores, a distribuição do seu conteúdo se torna o foco principal. O e-mail marketing é a maneira perfeita de dar atenção personalizada aos consumidores, embora muitos também estejam recorrendo a opções de mensagens instantâneas por meio de plataformas de mídia social.
O Facebook Messenger, o WhatsApp e o Instagram oferecem à sua marca a oportunidade de entrar em contato com compradores individuais por meio de suas mensagens.
Por fim, ao criar seu conteúdo, não negligencie a otimização. Pense em palavras-chave, densidade, extensão, links, sim. Mas lembre-se de que otimizar seu conteúdo tem a ver com a experiência geral do leitor. Não se prenda tanto ao SEO a ponto de perder a sua identidade.
Se você está se sentindo perdido e precisa de ajuda, ligue para nós.
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by Linda Landers
Fonte: business2community.com
