동영상 광고 vs. 디스플레이 광고: 광고주는 무엇을 활용해야 할까요?

동영상 광고 vs. 디스플레이 광고: 광고주는 무엇을 활용해야 할까요?

동영상 광고와 디스플레이 광고는 프로그래매틱 광고에서 가장 널리 사용되는 두 가지 형식이며, 미디어 플랜에서 종종 동일한 항목으로 취급되곤 합니다. 하지만 이 둘은 엄연히 다릅니다. 동영상 광고는 소리와 함께 움직이는 영상으로 스토리를 전달하는 반면, 디스플레이 광고는 고정된 시간대에 정적인 이미지 또는 약간의 애니메이션 효과를 제공합니다. 목표에 맞지 않는 형식을 선택하면 전환율이 낮은 제작비나 도달률에 예산을 낭비하게 됩니다.

이 가이드에서는 동영상 광고와 디스플레이 광고의 실제 차이점, 각각의 타겟팅 및 가격 책정 방식, 그리고 특정 캠페인에 어떤 형식 또는 어떤 조합이 가장 적합한지 결정하는 방법을 자세히 설명합니다.

동영상 광고와 디스플레이 광고의 핵심적인 차이점

동영상 광고 콘텐츠 시작 전, 도중, 또는 콘텐츠 사이에 재생되거나 피드에 삽입되는 6초에서 30초 길이의 움직이는 시간 기반 크리에이티브를 제공합니다. 이 메시지는 움직임, 소리, 속도 조절을 통해 시간의 흐름에 따라 전개되며, 정지 이미지로는 전달할 수 없는 스토리텔링이나 제품 시연을 가능하게 합니다.

디스플레이 광고 배너, 리치 미디어, 인터스티셜과 같은 정적이거나 약간의 애니메이션이 포함된 시각적 광고는 고정된 크기의 광고 슬롯에 배치되어 한눈에 전체 메시지를 전달합니다. 대기 시간이 없으며, 광고 소재는 즉시 표시되거나 표시되지 않습니다.

메시지 전달 방식이 시간에 걸쳐 이루어지는지 아니면 즉시 전달되는지의 차이가 바로 각 메시지 형식의 시청 방식, 타겟팅 방식, 가격 책정 방식의 차이를 만들어냅니다.

동영상 광고와 디스플레이 광고는 실제로 어떻게 작동할까요?

동영상 광고 작동 방식

A DSP 동영상 크리에이티브를 사용 가능한 인벤토리(동영상 콘텐츠의 프리롤 또는 미드롤 슬롯, 기사 내 아웃스트림 배치, 앱 내 리워드 슬롯)에 맞춰 배치합니다. 재생 설정(소리 켜짐/꺼짐, 건너뛰기 가능/불가능)은 게시자의 플레이어에서 제어되므로 동일한 크리에이티브라도 게재 위치에 따라 다르게 작동할 수 있습니다. 동영상 광고 형식에 대한 전체 분석을 확인하세요. 각 배치 유형이 어떻게 작동하는지 알아보세요.

디스플레이 광고 작동 방식

디스플레이 캠페인은 게시자의 레이아웃(리더보드, 사이드바, 인터스티셜)에 따라 정의된 표준 광고 슬롯에 고정 크기의 크리에이티브를 제출합니다. 해당 크기를 지원하는 모든 게재 위치에서 크리에이티브가 동일하게 표시되므로 여러 소스에 걸쳐 디스플레이 광고를 쉽게 확장할 수 있습니다. 전시 경매가 어떻게 진행되는지 알아보세요 자세한 작동 방식은 다음과 같습니다.

동영상 광고와 디스플레이 광고: 나란히 비교 분석

타겟팅: 두 형식의 차이점은 무엇인가요?

두 형식 모두 동일한 DSP를 통해 실행되므로 기본 타겟팅 신호(지역, 기기, 소스, 오디언스 세그먼트 및 시간대)는 동일합니다. 달라지는 것은 이러한 신호가 크리에이티브와 상호 작용하는 방식과 크리에이티브가 게재될 수 있는 위치입니다.

• 동영상의 경우 인벤토리 유형이 더 중요합니다. 동영상은 스트림 내, 스트림 외 또는 앱 내 플레이어 등 재생을 위한 플레이어가 필요하므로, 디스플레이 광고의 훨씬 더 넓은 표준 광고 슬롯 풀에 비해 사용 가능한 슬롯이 제한적입니다.
• 표시에는 주파수가 더 중요합니다. 정적인 배너는 반복해서 훑어봐도 금방 짜증이 나지 않지만, 너무 자주 반복 재생되는 동영상은 눈에 띄어 금방 외면하게 됩니다. 게재 빈도 설정 영상에서 설정을 좀 더 타이트하게 하는 것이 좋습니다.
• 리타겟팅은 디스플레이 광고에 유리합니다. 눈에 잘 띄는 배너는 이전에 방문했던 고객에게 브랜드를 빠르고 저렴하게 상기시켜 줍니다. 동영상을 활용한 리타겟팅도 가능하지만, 재게시 시 노출당 비용이 더 많이 듭니다.
• 유사 타겟과 잠재고객 타겟팅은 둘 다에 적용됩니다. 전환자 또는 참여 사용자를 기반으로 구축된 잠재고객 세그먼트는 캠페인 실행 형식과 관계없이 동일한 방식으로 작동합니다.

입찰 및 비용: CPV/CPCV vs CPM

동영상 캠페인은 일반적으로 조회당 비용(CPV) 또는 시청 완료당 비용(CPCV)으로 입찰하므로 광고주는 단순히 스크롤해서 지나치는 노출이 아닌 실제 시청자의 관심을 위해 비용을 지불합니다. 디스플레이 캠페인은 지속적인 시청보다는 도달 또는 반복 노출이 목표인 경우가 많기 때문에 일반적으로 노출당 비용(CPM)으로 입찰합니다.

두 모델 모두 고정되어 있지 않습니다. 실시간 입찰 이 플랫폼을 통해 광고주는 목표에 맞는 입찰 모델을 설정할 수 있으며, 시청 품질보다는 도달률이 목표일 경우 동영상 광고 인벤토리를 CPM 방식으로 구매할 수 있습니다. 하지만 기본 설정은 각 광고 형식의 일반적인 소비 방식을 반영합니다. 동영상은 집중도와 스토리텔링을, 디스플레이는 볼륨과 가시성을 중시합니다.

캠페인에 적합한 형식을 선택하는 방법

1. 목표부터 정하세요. 광범위한 인지도와 빠른 리타겟팅에는 효과적인 디스플레이 광고가 유리하며, 제품 스토리나 데모 영상에는 시간이 필요합니다.
2. 제작 예산을 확인하세요. 영상 제작에는 스크립트, 영상 소스 또는 애니메이션, 그리고 편집 시간이 필요하지만, 디스플레이는 단일 정적 이미지로 시작할 수 있습니다. 실제로 제작 가능한 형식에 맞춰야 합니다.
3. 깔때기 단계를 살펴보세요. 퍼널 상단의 스토리텔링과 고객 고려 유도에는 일반적으로 동영상이 더 효과적이며, 리타겟팅 및 빠른 도달에는 일반적으로 디스플레이 광고가 더 효과적입니다.
4. 현재 재고량을 고려하십시오. 대규모 동영상 예산을 투입하기 전에 계획에 포함된 트래픽 소스에 실제로 동영상 게재 위치가 충분한지 확인하십시오.
5. 먼저 적은 예산으로 두 가지 모두 테스트해 보세요. 대부분의 예산을 한 가지 형식으로 전환하기 전에 제한적인 A/B 테스트를 실행해 보세요.
6. 완료율과 클릭 데이터를 기반으로 조합을 결정하세요. 결과가 나오면 가장 중요한 소스에서 전환율이 더 높은 형식에 예산을 집중하세요.

두 가지 형식을 동시에 운영해야 하는 신호

• 캠페인은 영상을 통해 인지도를 높인 후, 참여도가 높은 시청자에게 디스플레이 광고를 통해 재타겟팅해야 합니다.
• 제품이나 서비스는 데모나 성공 사례를 통해 효과를 볼 수 있지만, 판매 유입 경로를 채우기 위해서는 광범위하고 저렴한 홍보 전략도 필요합니다.
• 예산이 충분하기 때문에 영상 제작에 필요한 자금을 제대로 지원하면서도 미디어 지출을 삭감하지 않고도 영상과 미디어 모두에 대한 투자를 줄일 수 있습니다.
• 이용 가능한 트래픽 소스는 동영상 광고 및 일반 디스플레이 광고 슬롯 모두에 충분한 광고 인벤토리를 제공합니다.

피해야 할 일반적인 실수

• 배너를 움직임이 없는 비디오 슬라이드로 재활용하기. 카운트다운 타이머가 있는 동영상 슬롯에 정지 이미지를 삽입하는 것은 동영상 광고가 아닙니다. 이는 동영상 광고 형식의 강점을 낭비하고, 종종 부실한 광고처럼 보입니다.
• 동영상 평가 기준: 화면 클릭률. 동영상의 핵심 성공 지표는 클릭률(CTR)이 아니라 시청 완료율입니다. 단순히 클릭 수만으로 두 형식을 비교하는 것은 동영상 성능을 잘못 판단하는 것입니다.
• 동영상에서 주파수 제한을 건너뛰는 기능. 같은 영상을 같은 시청자에게 너무 자주 반복 재생하면 예산이 낭비되고 건너뛰기 비율이 높아집니다.
• 소리를 끄고 시청하는 것을 무시합니다. 동영상 재생의 상당 부분은 기본적으로 소리가 꺼진 상태로 이루어집니다. 따라서 메시지 전달에 전적으로 오디오에 의존하는 콘텐츠 제작물은 이러한 시청자를 잃게 됩니다.
• 각 포맷별로 소스 레벨 성능을 별도로 테스트하지 않습니다. 동영상 시청 완료율이 높은 소스라고 해서 화면에서의 클릭률도 동일하게 높지는 않을 수 있으며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

하나의 플랫폼에서 비디오 및 디스플레이를 실행하세요

PPCmate의 셀프 서비스 DSP는 동일한 대시보드에서 비디오 및 디스플레이 광고 형식을 모두 지원하며, 타겟팅 제어 및 형식별 입찰 관리를 공유합니다. 자세히 알아보세요. 동영상 광고 디스플레이 광고 제품 페이지에서 지원되는 게재 위치, 타겟팅 옵션, 그리고 두 가지 형식 모두 또는 한 가지 형식으로 캠페인을 시작하는 방법을 확인하세요.

자주 묻는 질문

동영상 광고가 화면 광고보다 더 효과적일까요?

어느 쪽이 보편적으로 더 효과적인 것은 아닙니다. 동영상은 스토리텔링과 제품 데모에 더 적합한 경향이 있고, 디스플레이 광고는 광범위한 도달 범위, 빠른 테스트 및 리타겟팅에 더 적합한 경향이 있습니다.

동영상 광고와 디스플레이 광고는 동일한 타겟팅 방식을 사용하나요?

네, 둘 다 동일한 DSP를 통해 지역, 기기, 소스 및 잠재고객과 같은 핵심 타겟팅 신호를 기반으로 실행됩니다. 차이점은 어떤 신호가 가장 중요한지, 그리고 각 형식에 사용할 수 있는 인벤토리 규모가 얼마나 되는지에 있습니다.

동영상 광고가 디스플레이 광고보다 더 비싼가요?

비용은 형식 자체가 아니라 입찰 모델과 구매하는 인벤토리에 따라 달라집니다. 동영상 광고는 일반적으로 CPV 또는 CPCV 방식으로, 디스플레이 광고는 CPM 방식으로 운영되므로 직접적인 가격 비교보다는 전환당 비용을 비교하는 것이 더 유용합니다.

동일한 캠페인에서 동영상 광고와 디스플레이 광고를 함께 운영할 수 있나요?

네. PPCmate를 포함한 많은 DSP(디지털 서비스 플랫폼)에서는 광고주가 타겟팅 및 예산 관리를 공유하면서 두 가지 광고 형식을 모두 실행할 수 있으며, 각 형식에 대해 별도의 입찰가 설정을 할 수 있습니다.

좋은 동영상 완료율은 어느 정도일까요?

완료율 기준은 게재 유형과 콘텐츠 길이에 따라 다르므로, 고정된 업계 수치를 쫓기보다는 특정 소스의 완료율을 자체 기준선과 비교하여 시간이 지남에 따라 추적하는 것이 더 유용합니다.

리타겟팅에 더 적합한 형식은 무엇일까요?

일반적으로 리타겟팅에는 디스플레이 광고가 더 효과적입니다. 인지도가 높은 배너 광고는 저렴하게 자주 재게시할 수 있는 반면, 동영상 리타겟팅은 동일한 잠재고객에게 다시 도달하기 위해 노출당 비용이 더 많이 들기 때문입니다.

동영상 광고는 효과가 있으려면 소리가 필요할까요?

아니요. 동영상 재생의 상당 부분이 소리를 끈 상태로 시작되므로, 효과적인 동영상 콘텐츠는 오디오에만 의존하기보다는 화면상의 텍스트나 자막을 통해 핵심 메시지를 시각적으로 전달해야 합니다.

내 캠페인에 CPV 입찰 방식과 CPM 입찰 방식 중 어떤 것을 사용해야 할지 어떻게 알 수 있나요?

동영상 메시지에 대한 진정한 관심을 유도하는 것이 목표라면, CPV 또는 CPCV 입찰을 통해 실제 조회 또는 시청 완료 건수에 따라 비용을 지불할 수 있습니다. 반대로 대규모 시청자에게 폭넓게 노출하는 것이 목표라면, CPM 입찰을 통해 노출당 비용을 관리할 수 있습니다.