광고주를 위한 동영상 광고 가이드: 형식, 타겟팅, 입찰, 최적화 및 예시
동영상 광고는 디스플레이 광고의 도달 범위와 디스플레이 광고나 네이티브 광고가 따라올 수 없는 수준의 집중도와 스토리텔링을 결합했기 때문에 브랜드 캠페인과 퍼포먼스 캠페인 모두에서 핵심적인 형식으로 자리 잡았습니다. 하지만 동영상 광고는 다른 형식과 직접적으로 연동되지 않는 고유한 타겟팅 로직, 입찰 모델, 완료율 측정 기준을 가지고 있습니다.
이 가이드에서는 주요 동영상 광고 형식, 타겟팅 및 입찰 설정 방법, 그리고 동영상 예산을 낭비하게 만드는 흔한 실수들을 다룹니다.
동영상 광고란 무엇인가
동영상 광고는 게시자 사이트, 앱 및 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 사용자에게 짧은 홍보 동영상 콘텐츠를 제공하며, 디스플레이, 네이티브 및 푸시 광고 형식과 동일한 방식으로 프로그래밍 방식으로 구매 및 전달됩니다.
플랫폼은 다음과 같은 용도로 구축되었습니다. DSP 미디어 구매 광고주가 별도의 분리된 프로세스를 통해 비디오 광고 인벤토리를 구매하는 대신, 하나의 대시보드에서 다른 형식과 함께 비디오를 관리할 수 있도록 해줍니다.
동영상 광고 형식 및 게재 위치
- 스트리밍 중 프리롤 - 메인 영상 콘텐츠 재생 전에 나오는 가장 일반적이고 시청률이 가장 높은 형식입니다.
- 흐름 중간 롤 콘텐츠 재생 중 휴식 시간에 재생되며, 장편 영상에서 흔히 볼 수 있습니다.
- 스트림 내 후반 작업 콘텐츠 종료 후 재생되며, 완료율은 가장 낮지만 가격은 가장 저렴합니다.
- 아웃스트림/인피드 비디오 콘텐츠 피드나 기사 내에서 재생되며, 다른 동영상과 연결되어 있지 않습니다.
- 보상형 비디오 앱과 게임에서 흔히 볼 수 있듯이, 사용자는 앱 내 보상을 받는 데 동의합니다.
- 커넥티드 TV(CTV) 스마트 TV 및 스트리밍 기기에 제공되며, TV 광고와 같은 도달 범위와 프로그래매틱 타겟팅을 결합합니다.
동영상 길이 및 시청 완료율
일반적으로 6~15초 길이의 짧은 광고 영상이 30초 길이의 영상보다 시청 완료율을 더 높게 유지하는 경향이 있습니다. 특히 사용자가 몇 초 후에 건너뛸 수 있는 모바일 및 인피드 광고에서는 더욱 그렇습니다. 광고 영상의 길이는 광고 게재 위치에 맞춰야 하며, 그 반대로 해서는 안 됩니다.
동영상 캠페인 타겟팅 방법
- 기기와 환경부터 시작하세요.
캠페인을 모바일, 데스크톱, CTV 또는 이들을 혼합하여 실행할지 결정하세요. 환경에 따라 크리에이티브 사양과 완료 행동이 다르기 때문입니다. - 콘텐츠 카테고리 타겟팅 설정
제공되는 서비스와 관련된 콘텐츠 카테고리에 맞춰 동영상을 배치하세요. 이는 다음 분야에서 다루는 내용과 동일합니다. 고품질 트래픽 타겟팅. - 지리 및 언어 레이어
전환율이 실제로 높은 지역과 언어로 범위를 좁힌 다음, 더 넓은 범위로 확장하십시오. - 주파수 제한을 적용합니다
동영상 시청은 금방 지루해지므로, 반복 시청으로 인한 낭비를 막기 위해 사용자당 일일 시청 횟수를 제한하세요. - 필요에 따라 시간대별 타겟팅을 활용하세요.
CTV와 모바일 비디오는 시간대별로 뚜렷한 패턴이 나타나는 경우가 많으므로 테스트해 볼 가치가 있습니다. - 리타겟팅을 레이어링하세요
동영상의 상당 부분을 시청한 사용자는 후속 광고를 위한 강력한 리타겟팅 대상입니다.
동영상 광고 입찰 전략
동영상 광고 인벤토리는 일반적으로 CPM 또는 CPCV(완료된 조회당 비용) 기준으로 구매됩니다. 실시간 입찰프로그래매틱 형식 전반에 걸쳐 사용되는 동일한 경매 모델입니다.
- CPM은 완료율보다 도달률이 중요한 인지도 제고 목표에 효과적입니다.
- CPCV는 광고주가 시청 완료 기준을 충족한 조회에 대해서만 비용을 지불하기 때문에 실제 관심도에 맞춰 광고비를 책정할 수 있도록 합니다.
- 낮은 CPM뿐만 아니라, 완료율과 가시성이 높은 광고 게재 위치 및 소스에 대한 입찰가를 높이세요.
- 동영상 경매는 일반 디스플레이 경매보다 안정화되는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있으므로, 새 캠페인의 입찰가가 48~72시간 동안 안정적으로 유지된 후 조정하십시오.
동영상 광고 형식 비교
| 옵션 | 완료율 | 지원 기기 |
| 프리 롤 | 최고 | 브랜드 인지도, 높은 관심을 끄는 순간들 |
| 미드롤 | 높음 | 장편 콘텐츠, 몰입도 높은 시청자 |
| 유출/유입 | 보통 | 광범위한 도달 범위, 콘텐츠 스타일 배치 |
| 보상형 비디오 | 매우 높은 | 앱 설치 수, 앱 내 참여도 |
| CTV | 높음 | 광범위한 가구 도달 범위, TV 광고 스타일의 브랜딩 |
피해야 할 일반적인 실수
- 모든 배치 유형에 걸쳐 동일한 크리에이티브 길이를 사용합니다.
- 완료율과 시청 가능성 대신 조회수만으로 성과를 평가하는 것
- 빈도 제한을 무시하면 창의적인 피로감이 빠르게 누적됩니다.
- CTV와 모바일의 동작 방식이 크게 다르기 때문에 별도로 테스트하지 않습니다.
- 완료 전 예산 규모 조정 및 가시성 데이터를 통해 배치 품질을 확인합니다.
더욱 강력한 제어력으로 동영상 캠페인을 운영할 준비가 되셨나요?
PPCmate의 비디오 광고 이 플랫폼은 광고주에게 단일 셀프 서비스 대시보드에서 형식별 타겟팅, 실시간 입찰 제어 및 완료율 보고서를 제공하므로 디스플레이, 네이티브 및 푸시 알림과 동일한 방식으로 비디오 캠페인을 테스트하고 확장할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
주요 동영상 광고 형식은 무엇인가요?
주요 광고 형식으로는 인스트림 프리롤, 미드롤, 포스트롤, 아웃스트림/인피드 비디오, 보상형 비디오(앱에서 흔히 사용됨), 스마트 TV 및 스트리밍 기기에 제공되는 커넥티드 TV(CTV) 광고 등이 있습니다.
동영상 광고 가격은 어떻게 책정되나요?
동영상 광고는 일반적으로 실시간 입찰 경매를 통해 CPM(노출 1,000회당 비용) 또는 CPCV(완료된 조회당 비용) 방식으로 구매됩니다.
어떤 길이의 영상이 가장 좋은 성과를 보일까요?
약 6~15초 길이의 짧은 광고 영상은 30초짜리 광고 영상보다 시청 완료율을 더 높게 유지하는 경향이 있으며, 특히 사용자가 건너뛸 수 있는 모바일 및 피드 내 게재 위치에서 더욱 그렇습니다.
CPCV란 무엇인가요?
CPCV는 시청 완료당 비용을 의미하며, 광고주는 시청자가 정해진 시청 완료 기준에 도달했을 때만 비용을 지불합니다. 따라서 고정된 CPM 방식보다 실제 시청 시간에 더 가깝게 광고비를 조정할 수 있습니다.
CTV는 일반 비디오 광고와 같은 건가요?
CTV는 다른 비디오 형식과 동일한 프로그래매틱 경매 메커니즘을 통해 운영되지만, 모바일이나 데스크톱 브라우저가 아닌 스마트 TV 및 스트리밍 기기로 제공되므로 콘텐츠 사양과 일반적인 시청 환경이 달라집니다.
동영상에서 주파수 제한이 더 중요한 이유는 무엇인가요?
동영상 광고는 시청자가 처음 시청할 때 전체 메시지를 파악하기 때문에 정지 이미지 광고보다 더 빨리 피로감을 유발하는 경향이 있습니다. 사용자당 일일 조회수를 제한하면 동일한 시청자가 같은 광고를 너무 자주 보는 것을 방지할 수 있습니다.
동영상 캠페인을 리타겟팅할 수 있나요?
네. 동영상을 상당 부분 시청한 사용자는 후속 광고의 리타겟팅 대상으로서 매우 적합합니다. 부분 또는 전체를 시청했다는 것은 우연한 노출이 아닌 실제 관심을 보였다는 것을 의미하기 때문입니다.
