네이티브 광고와 디스플레이 광고의 차이점은 무엇일까요?

네이티브 광고와 디스플레이 광고의 차이점은 무엇일까요?

네이티브 광고와 디스플레이 광고는 모두 동일한 프로그래매틱 채널을 통해 게재되는 유료 광고이지만, 디자인, 타겟팅, 가격 책정 방식이 다릅니다. 광고주가 이 두 광고를 동일시하면 목표에 맞지 않는 형식을 선택하는 경우가 많습니다. 예를 들어 전환율이 더 높은 네이티브 광고에 배너 광고를 선택하거나, 더 많은 잠재고객에게 더 빠르게 도달할 수 있는 배너 광고에 네이티브 광고를 선택하는 식입니다.

이 가이드에서는 네이티브 광고와 디스플레이 광고의 차이점, 각각의 타겟팅 및 가격 책정 방식, 그리고 특정 캠페인에 어떤 형식(또는 두 가지를 혼합한 형식)이 가장 적합한지 결정하는 방법을 자세히 설명합니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고의 핵심적인 차이점

기본 광고 네이티브 광고는 광고가 게재되는 페이지 또는 피드의 시각적 스타일과 일치하도록 디자인됩니다. 콘텐츠 피드의 네이티브 광고는 다음 피드 항목처럼 보이고, 뉴스 사이트의 네이티브 광고는 추천 기사처럼 보입니다. "스폰서" 또는 "프로모션"이라는 라벨을 통해 홍보 의도가 명시되지만, 광고는 페이지의 시각적 흐름을 방해하지 않습니다.

디스플레이 광고 광고는 배너, 리치 미디어, 인터스티셜과 같은 시각적 광고로, 주변 콘텐츠와 구분되는 명확한 광고 공간에 자체 테두리, 크기, 위치를 가지고 게재됩니다. 독자는 광고가 페이지 내용과 확연히 다르기 때문에 즉시 광고임을 인식합니다.

주변에 녹아드는 것과 눈에 띄는 것, 이 단 하나의 차이점이 두 형식 간의 다른 대부분의 차이점, 즉 사용자의 반응, 타겟팅 방식, 가격 책정 방식을 결정짓는 원동력이 됩니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고는 실제로 어떻게 작동할까요?

네이티브 광고 작동 방식

A DSP 광고주가 제작한 네이티브 광고 소재(헤드라인, 썸네일 이미지, 간단한 설명)를 사용 가능한 피드 또는 콘텐츠 추천 슬롯에 맞춰 게재합니다. 게시자의 템플릿이 최종 디자인을 제어하므로 동일한 네이티브 광고라도 각 페이지의 스타일에 맞춰 약간씩 다르게 표시될 수 있습니다. 네이티브 광고 경매 전체 과정을 확인하세요. 단계별 작동 원리를 위해서입니다.

디스플레이 광고 작동 방식

디스플레이 캠페인은 고정 크기의 크리에이티브(배너 또는 리치 미디어 단위)를 게시자의 레이아웃(리더보드, 사이드바, 인터스티셜)에서 정의한 표준 광고 슬롯에 제출합니다. 크리에이티브는 해당 크기를 지원하는 모든 게재 위치에서 동일하게 표시되므로 여러 소스에서 동시에 대규모 테스트를 쉽게 수행할 수 있습니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고: 비교 분석

타겟팅: 두 형식의 차이점은 무엇인가요?

두 형식 모두 동일한 DSP를 거치기 때문에 기본 타겟팅 신호(지역, 기기, 소스, 오디언스 세그먼트, 시간대)는 동일합니다. 달라지는 것은 이러한 신호가 크리에이티브와 상호 작용하는 방식입니다.

• 원어민에게는 배치 위치가 더 중요합니다. 네이티브 광고의 성과는 광고 소재가 특정 피드 또는 콘텐츠 유형에 얼마나 잘 어울리는지에 크게 좌우되므로 소스 수준의 타겟팅과 테스트가 더욱 중요해집니다.
• 표시에는 주파수가 더 중요합니다. 디스플레이 광고는 시각적으로 눈에 잘 띄기 때문에 사용자는 반복을 더 빨리 알아차립니다. 게재 빈도 설정 디스플레이 캠페인에서는 네이티브 광고보다 더 큰 영향력을 발휘합니다.
• 리타겟팅은 디스플레이 광고에 유리합니다. 눈에 띄는 배너는 페이지에 자연스럽게 녹아드는 네이티브 광고보다 기존 방문자에게 브랜드를 더 직접적으로 상기시켜 줍니다.
• 유사 타겟과 잠재고객 타겟팅은 둘 다에 적용됩니다. 닮은 관객 사용자 전환을 기반으로 구축된 시스템은 캠페인 실행 형식과 관계없이 동일한 방식으로 작동합니다.

입찰 및 비용: CPC vs CPM

네이티브 광고 캠페인은 일반적으로 클릭당 비용(CPC) 입찰 방식을 선호합니다. 이는 네이티브 광고 형식이 단순히 스쳐 지나가는 것이 아니라 의도적인 클릭을 유도하도록 설계되었기 때문입니다. 반면 디스플레이 광고 캠페인은 일반적으로 노출당 비용(CPM) 입찰 방식을 선호합니다. 이는 즉각적인 클릭보다는 도달률 향상이나 반복 노출이 목표인 경우가 많기 때문입니다.

두 규칙 모두 고정된 것이 아닙니다. 실시간 입찰 이 플랫폼을 통해 광고주는 두 가지 형식 모두 두 가지 모델에서 실행할 수 있습니다. 하지만 기본 설정(네이티브/CPC, 디스플레이/CPM)은 각 형식이 일반적으로 소비되는 방식을 반영합니다. 네이티브 광고는 신중한 클릭을 유도하는 데, 디스플레이 광고는 볼륨과 가시성을 높이는 데 중점을 둡니다.

캠페인에 적합한 형식을 선택하는 방법

1. 목표부터 정하세요. 인지도와 도달률은 디스플레이 광고에 유리하지만, 특정 제안에 대한 신중한 클릭은 네이티브 광고에 유리합니다.
2. 제안 유형을 살펴보세요. 콘텐츠, 금융, 건강 및 구독 서비스와 같이 맥락에 따라 효과가 달라지는 유형의 서비스는 네이티브 앱으로 제공될 때 더 나은 성과를 보이는 경향이 있습니다.
3. 퍼널 단계를 확인하세요. 일반적으로 퍼널 상단 도달률 및 리타겟팅은 디스플레이 광고에서 더 효과적이며, 네이티브 광고는 퍼널 중간 단계의 참여도에 적합합니다.
4. 당신이 가진 창의력과 어울려 보세요. 강렬한 헤드라인과 썸네일 이미지는 네이티브 광고에 적합하고, 세련된 배너 이미지는 디스플레이 광고에 적합합니다.
5. 먼저 적은 예산으로 두 가지 모두 테스트해 보세요. 대부분의 예산을 한 가지 형식에 투입하기 전에 제한적인 A/B 테스트를 진행해 보세요.
6. 소스 수준 데이터를 기반으로 혼합 비율을 결정하세요. 결과가 나오면 가장 중요한 소스에서 전환율이 더 높은 형식에 예산을 집중하세요.

두 가지 형식을 동시에 운영해야 하는 신호

• 이 캠페인은 동일한 마케팅 퍼널 내에서 인지도 제고 목표와 직접 반응 목표를 모두 달성하고자 합니다.
• 이 제안은 광범위한 고객층에게 효과적일 뿐만 아니라 신중한 구매를 고려하는 고객층에게도 검토해 볼 가치가 있습니다.
• 예산이 충분해서 어느 한쪽도 소홀히 하지 않고 두 가지 형식을 제대로 테스트할 수 있습니다.
• 이용 가능한 트래픽 소스에는 콘텐츠 피드와 일반 광고 슬롯 모두에 대한 풍부한 광고 인벤토리가 포함됩니다.

피해야 할 일반적인 실수

• 두 형식 모두에 동일한 크리에이티브를 사용합니다. 배너 크기를 원래 슬롯에 맞게 조정하면 어색해 보이고, 배너 안에 원래 헤드라인을 넣으면 맥락을 잃게 됩니다.
• 디스플레이 벤치마크를 통해 네이티브 앱 여부를 판단합니다. 네이티브 클릭률 패턴은 디스플레이와 다르므로 형식을 고려하지 않고 형식 간의 클릭률(CTR)을 비교하는 것은 오해의 소지가 있습니다.
• 화면에 표시되는 빈도를 무시합니다. 인지도가 높은 배너에 대한 노출 빈도 제한을 건너뛰는 것은 이미 해당 광고에 무관심해진 사용자들에게 예산을 낭비하는 행위입니다.
• 퍼널 단계 대신 선호하는 형식을 선택합니다. 적절한 형식은 광고주가 어떤 형식을 더 자주 사용하는지가 아니라 캠페인 목표에 따라 결정됩니다.
• 각 포맷별로 소스 레벨 성능을 별도로 테스트하지 않습니다. 디스플레이에서 성능이 좋은 소스가 네이티브 환경에서는 동일한 성능을 보이지 않을 수 있으며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

네이티브 앱 실행 및 디스플레이를 하나의 플랫폼에서 진행하세요.

PPCmate의 셀프 서비스 DSP는 동일한 대시보드에서 네이티브 광고 형식과 디스플레이 광고 형식을 모두 지원하며, 타겟팅 제어 및 형식별 입찰가 관리 기능을 공유합니다. 자세히 알아보세요. 기본 광고 디스플레이 광고 제품 페이지에서 타겟팅 옵션, 지원되는 게재위치, 그리고 두 가지 형식 모두 또는 한 가지 형식으로 캠페인을 시작하는 방법을 확인하세요.

자주 묻는 질문

네이티브 광고가 디스플레이 광고보다 더 효과적일까요?

어느 쪽이 보편적으로 더 효과적인 것은 아닙니다. 네이티브 광고는 맥락을 고려한 맞춤형 제안에 더 나은 성과를 보이는 경향이 있는 반면, 디스플레이 광고는 광범위한 도달 범위와 리타겟팅에 더 나은 성과를 보이는 경향이 있습니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고는 동일한 타겟팅 방식을 사용하나요?

네, 둘 다 동일한 DSP를 통해 지역, 기기, 소스 및 잠재고객과 같은 핵심 타겟팅 신호를 기반으로 작동합니다. 차이점은 각 형식의 크리에이티브에 가장 중요한 신호가 무엇인지에 있습니다.

네이티브 광고가 디스플레이 광고보다 비용이 더 많이 드나요?

비용은 광고 형식 자체가 아니라 입찰 모델과 게재 위치 경쟁에 따라 달라집니다. 네이티브 광고는 일반적으로 CPC 방식으로, 디스플레이 광고는 CPM 방식으로 운영되므로 직접적인 가격 비교보다는 전환당 비용을 비교하는 것이 더 유용합니다.

하나의 캠페인에서 네이티브 광고와 디스플레이 광고를 동시에 운영할 수 있나요?

네. PPCmate를 포함한 많은 DSP(디지털 서비스 플랫폼)에서는 광고주가 타겟팅 및 예산 관리를 공유하면서 두 가지 광고 형식을 모두 실행할 수 있으며, 각 형식에 대해 별도의 입찰가 설정을 할 수 있습니다.

네이티브 광고의 배너 광고 무시율이 낮은 이유는 무엇일까요?

네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 어울리도록 디자인되었기 때문에 사용자들이 일반적인 배너 광고를 건너뛰는 것처럼 자동으로 건너뛸 가능성이 적습니다.

리타겟팅에 더 적합한 형식은 무엇일까요?

일반적으로 디스플레이 광고는 리타겟팅에 더 효과적입니다. 인지도가 높은 배너 광고는 관련 없는 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들도록 디자인된 네이티브 광고보다 브랜드 이미지를 더욱 직접적으로 강화하기 때문입니다.

네이티브 광고는 디스플레이 광고와 다른 크기의 광고 소재를 사용해야 하나요?

네. 네이티브 광고는 일반적으로 게시자의 레이아웃에 맞춰 조정되는 헤드라인, 썸네일 이미지 및 짧은 설명을 사용하는 반면, 디스플레이 광고는 모든 곳에서 동일하게 표시되는 고정 배너 크기를 사용합니다.

내 캠페인에 CPC 입찰 방식과 CPM 입찰 방식 중 어떤 것을 사용해야 할지 어떻게 알 수 있나요?

참여도가 높은 사용자의 특정 행동 유도가 목표라면 CPC 입찰을 통해 클릭당 비용만 지불할 수 있습니다. 반면, 광범위한 노출이나 반복적인 노출이 목표라면 CPM 입찰을 통해 노출당 비용을 관리할 수 있습니다.